◆白宮官網如今的開屏畫面是一幅特朗普的肖像，并配有文字：“美國回來了”。

文丨朱若晚??

編輯丨漆菲

隨著特朗普第二任期轟轟烈烈開幕，這陣子打開白宮官網（www.whitehouse.gov），會撞上一張極具視覺沖擊力的領袖照：特朗普身著深藍西裝，左手指向前方，眼神堅毅。上面的白色粗體字寫著“美國回來了”，儼然一副“川皇指點江山”的模樣。

不只開屏畫面驚人，白宮官網的頭條也頻繁出現各種言辭夸張、風格“肉麻”的歌頌類文章，例如《特朗普總統以實力引領和平》《美國的黃金時代已經到來》《史上最透明政府》等。本該保持嚴肅的白宮官網搖身一變，成了專屬的“特朗普應援站”。

從信息公告欄到“特朗普應援站”????????????????????

在外人心目中，白宮官網一向是嚴肅、權威的，發布的是關乎國家政策、國際事務的重要信息。對比1994年白宮官網最早時的極簡風格，如今的網站經過了視覺改造，被“特朗普個人IP”包圍，網站功能也從嚴肅公告轉向“飯圈周邊”。

官網內容儼然成為特朗普的個人功勞簿，“彩虹屁文學”遍地開花。2月14日情人節這天打開它，迎接網友的不是玫瑰花，而是一行慷慨激昂的大字：“在特朗普總統的領導下，勝利無處不在。”

◆2月14日，白宮官網發表文章，題為《在特朗普總統的領導下，勝利無處不在》。

3月4日，官網一口氣發布了9條以“特朗普總統”開頭的文章，內容包括讓政府再次為您服務、正在釋放美國能源、正在消除拜登的經濟損失、正在保護美國的兒童、正在恢復政府的常識、正在保護我們的國土……

單拿“勝利”這個關鍵詞來說，3月8日，官網發布了《我們永遠不會厭倦在特朗普總統的領導下獲勝》，緊接著在3月10日推出《50天內50場勝利：特朗普總統為美國人民提供服務》。這兩篇文章瘋狂羅列了特朗普政府簽署的法令、采取的行動。

光在標題上下功夫當然不夠，官網也找來有利于特朗普的民調數據以及內閣成員的表態作為支撐。

◆2月24日，白宮官網發布數據，體現出民意對特朗普的支持。

通過標題黨式的狂歡、政客與名流的背書，白宮官網已然成為“特朗普應援站”。這種宣傳策略可以用一個詞來概括——“贏學”（Winilogy），它是一種將任何話題引向“自己贏了”的策略。自特朗普上臺以來，其本人與團隊在政策行動和宣傳手腕等多方面貫徹了這一策略。其核心在于塑造出一種“總統贏麻了”的形象，即使這種勝利在現實中并不存在或并不穩固。

反對者認為，特朗普政府當前的宣傳方式是對民主和事實的褻瀆。以2月14日發布的《勝利無處不在》為例，全文洋洋灑灑一千多詞，通篇堆砌特朗普的“功績”，聲稱“在特朗普政府的打擊行動中，非法移民開始成群結隊地轉身返回”。這些表述極盡吹捧，實則經不起推敲。

“飯圈化”幕后推手是誰？

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白宮官網的“飯圈化”改造引發熱烈討論，而它背后的操盤手是一個綽號為“相撲選手”的華裔男子——張振熙（Huyen "Steven" Cheung）。這個把西裝穿出拳擊袍既視感的人，是現任白宮通迅聯絡辦公室主任。

◆現年42歲的張振熙是白宮通迅聯絡辦公室主任。

1982年6月，張振熙出生于加利福利亞州首府薩克拉門托市的一個華人家庭。高中時，張振熙加入了校橄欖球隊，奠定了對于對抗性競技的愛好。

2003年，張振熙在時任加州州長阿諾·施瓦辛格的辦公室擔任傳播與演講撰稿實習生，開啟了他的職業生涯。不久后，他投身共和黨全國性政治活動，參與了多場競選活動。2013年，他加入了總部位于內華達州拉斯維加斯的體育組織——終極格斗冠軍賽（UFC），擔任公共事務傳播總監。

特朗普2016年獲得共和黨總統候選人提名之前，張振熙辭去了在UFC的工作，加入特朗普的競選團隊，其間表現出色。2020年大選期間，他擔任特朗普競選團隊顧問，協助組織共和黨全國代表大會。

2022年11月，當特朗普宣布再次參選時，張振熙再度加入其競選團隊，并被任命為團隊發言人。特朗普勝選后，于2024年11月15日任命張振熙為白宮通迅聯絡辦公 室主任，他由此成為總統的高級幕僚。

張振熙的傳播文案極具攻擊性。2024年共和黨初選期間，他將黨內對手、佛羅里達州州長德桑蒂斯稱為“絕望的太監”，嘲諷其穿著牛仔靴“像穿高跟鞋的小女孩”；說年邁的拜登“像穿著尿布的人一樣慢慢走路”，并批評他“經常當著全世界的面摔倒”；對于民主黨對手哈里斯，他稱其為“無可救藥的失敗者”和“害蟲”，還曾指責其言論煽動了針對特朗普的暗殺企圖。

◆2024年大選期間，張振熙發帖諷刺拜登，將其照片配文“救命！我的尿布滿了”。

他的語言風格深 得特朗普賞識。因張振熙體型魁梧且熱衷摔跤運動，特朗普私下稱他為“我的相撲選手”，這一綽號被其支持者制作成表情包廣泛傳播。

新的工作崗位上，張振熙給白宮官網來了一場“整容術”。如同給格斗選手設計“冷血殺手”“柔情硬漢”等人設，他為特朗普定制了“霸道總裁護美國”的超級IP。比起傳統政治公關的優雅做派，張振熙更像個混跡市井的格斗經紀人——畢竟在格斗賽場 上，裁判哨響后，觀眾只會為勝利者歡呼，沒人在乎他用了何種招式。

贊美自身，打壓對手

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一直以來，美國總統都會通過各種手段在輿論上為自己和所在黨派造勢。2016年，時任總統奧巴馬的“筆桿子”本·羅茲（Ben Rhodes）曾因操縱伊朗核協議輿論被美國《紐約時報》曝光——當時的宣傳手法是制造“回音室”，讓專家重復官方話術，給民眾“洗腦”。

進入特朗普時代，政府的宣傳手段明顯“進化”了，其團隊直接占領官方平臺，將政府網站變成個人秀場。

這種“個人應援站”式的宣傳策略，是多方因素共同推動的結果。

首先，特朗普行事風格獨特，喜歡以高調、夸張的方式來展示自己的政績。將白宮官網打造成“個人舞臺”，能讓全世界看到他的“豐功偉績”。其次，這也是共和黨用來吸粉的一種策略，通過借助特朗普的影響力來凝聚黨內力量，吸引選民。此外，在美國政治極化日益加劇的當下，白宮早已成為兩黨爭奪話語權的“戰場”之一。

排版 / 李亭萱

本文部分節選自今日頭條“鳳凰WEEKLY”，未經許可禁止轉載

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