商賈之道，自陶朱、子貢以降，多行錙銖之利，鮮聞仁義之志。然豫州許昌有布衣于東來(lái)者，以一介商肆起于閭巷，二十年間名動(dòng)天下，其行跡可嘆可鑒，亦足為當(dāng)世鏡鑒。

于氏東來(lái)，禹州寒門子也。少時(shí)家貧，鬻冰棍于街衢，嘗負(fù)冰匣行三十里，雙肩血痕浸透夏衫。嘗因私販卷煙獲罪，身陷囹圄。然性剛直，見(jiàn)偽劣貨則怒目，遇苦命人則傾囊。初立業(yè)時(shí)，嘗見(jiàn)老婦持假鈔涕泣，竟自兌真錢予之。市井嘩然，或笑其癡，東來(lái)正色曰："寧失千金，不失本心。"

而立之年，東來(lái)攜胞兄賃三尺柜臺(tái)，懸"望月胖子店"為記。不以利薄而輕客，不以夜深而閉戶。嘗雪夜為病叟送蠟燭，暴雨為遠(yuǎn)客修車駕。百姓口耳相傳，竟成"胖東來(lái)"商號(hào)。其言"商道即人道"，實(shí)開(kāi)零售業(yè)仁商先河。

戊寅歲（1998），祝融降災(zāi)，惡徒縱火焚其店，八人歿于烈焰。東來(lái)?yè)峤雇翍Q哭，發(fā)盡上指冠。當(dāng)是時(shí)，債臺(tái)高筑，流言如矢，或勸其亡命天涯。然東來(lái)對(duì)父老立誓："人可死，債不可廢！"遂日負(fù)麻袋收廢鐵，夜宿車場(chǎng)守貨物。三載間，竟以血汗償盡百萬(wàn)巨債，匹夫一諾，重于九鼎！

及重整旗鼓，復(fù)立"胖東來(lái)"商號(hào)。嘗懸"閉店令"于門：雨雪天早歇業(yè)，節(jié)假日不營(yíng)業(yè)。同行嗤之，然百姓爭(zhēng)相走告，排長(zhǎng)龍以待，更有慕名者驅(qū)車千里至許昌尋購(gòu)。又定"三三制"：利三分予員工，三分濟(jì)社會(huì)，三分再經(jīng)營(yíng)。有掌柜諫曰："此非商賈所為。"東來(lái)拍案："商若無(wú)義，與盜何異！"其首創(chuàng)"不滿意便退銀"之規(guī)，縱食盡飲空亦不拒。歲入過(guò)億時(shí)，竟將九成利散于員工，自取廩祿與柜員同。庚子年大疫，捐資五千萬(wàn)救難，親押貨車十晝夜馳援鄂地。

然其道愈盛，謗亦隨之。有司責(zé)其"擾亂市價(jià)"，同儕詬其"故作清高"。嘗因菜價(jià)過(guò)低遭廿六商號(hào)聯(lián)名訟之，東來(lái)閉門三日，書(shū)"利過(guò)七分即為賊"懸于市。又因強(qiáng)令員工申時(shí)歇業(yè)，被斥"違抗商業(yè)鐵律"。更有人言其"以道德之名行壟斷之實(shí)"，許昌商賈多不堪其舉而徙。

又聞員工遭辱，駕車百里討公道，曰："東來(lái)門下，不可有屈魂！"其護(hù)犢若此，雖古之孟嘗不能過(guò)也。

公曰：余嘗見(jiàn)豪商巨賈，雕梁畫(huà)棟而戾氣滿身；亦見(jiàn)寒士驟富，錦衣玉食而面目可憎。獨(dú)于東來(lái)，守拙抱樸，以商行仁，使買櫝還珠之典有新解，令陶朱猗頓之輩蒙塵。

當(dāng)此末法，滿街商鋪皆曰"顧客為尊"，然剖其肝肺，無(wú)非"利"字當(dāng)頭。東來(lái)以一己之力抗天下滔滔，豈非癡耶？然正因其癡，方見(jiàn)人性之光。