五月的商界熱搜被河南胖東來和浙江網(wǎng)紅柴懟懟承包了。

這場始于玉石定價爭議的“商戰(zhàn)”，以胖東來創(chuàng)始人于東來“若正義不彰便關(guān)店”的悲壯宣言開場，以抖音平臺下架29條侵權(quán)視頻、柴懟懟賬號禁言一月暫告段落。

圍觀全程的網(wǎng)友突然想起郭德綱五年前那個經(jīng)典比喻：

“我和火箭科學家說，你那火箭燃料不行，得燒柴，最好是水洗煤。但凡科學家看我一眼，他就輸了。”

這場鬧劇的荒唐底色，早被老郭一語道破。

故事的起點在2025年清明假期。

浙江溫州某珠寶公司老板柴某：抖音ID“柴懟懟”，突然化身玉石界的“打假斗士”。

他在短視頻里掰著手指算賬：“胖東來商場根本不靠賣貨掙錢，真正的暴利在玉石柜臺！成本幾百塊的青海料，他們敢標價三五萬，這不是收智商稅是什么？”

為了佐證觀點，他舉起自家店鋪的同款手鐲：“我這只品質(zhì)更好的才賣三千，他們?nèi)f塊的貨色連鑒定證書都不敢曬！”

這些充滿情緒張力的指控，精準踩中公眾兩大焦慮：對“暴利行業(yè)”的天然敵視，以及對網(wǎng)紅“揭秘內(nèi)幕”的好奇。

視頻迅速斬獲百萬播放，柴懟懟粉絲一周內(nèi)從27萬漲到28萬，直播間銷售額從場均5萬飆升至7.5萬。

但鮮少有人注意，這位“正義使者”的主業(yè)正是珠寶玉石銷售：他在溫州經(jīng)營的珠寶公司，與胖東來存在直接競爭關(guān)系。

胖東來最初的反應頗有郭德綱口中的“科學家風范”。

4月8日深夜，這家素以透明經(jīng)營著稱的企業(yè)甩出財報：一季度和田玉銷售額2190萬元，綜合毛利率15%-16%，遠低于行業(yè)30%的平均水平。

所有商品明碼標價，支持第三方復檢、終身無理由退貨。

用數(shù)據(jù)說話的姿態(tài)，像極了火箭專家展示燃料公式。

故事本該到此為止，但流量世界的游戲規(guī)則從不按常理出牌。

柴懟懟敏銳抓住新熱點：“20%毛利還不暴利？你們賣的和田玉根本不是新疆料！”

他在直播間展示“證據(jù)”：某消費者花2.98萬元購買的胖東來玉佩，經(jīng)他找的機構(gòu)檢測被判定為“俄料”。

這番操作讓事件從商業(yè)質(zhì)疑升級為產(chǎn)品打假，更巧妙嫁接地域偏見：“河南企業(yè)賣假玉”的標簽開始流傳。

此時胖東來犯了個關(guān)鍵錯誤：他們放下財務(wù)報表，接過了水洗煤專家遞來的斧頭。

5月2日，創(chuàng)始人于東來連續(xù)五天在抖音開炮，金句“若法律不嚴懲造謠者，我立刻關(guān)停胖東來”引爆熱搜。

原本清晰的數(shù)據(jù)之爭，徹底淪為情緒混戰(zhàn)。

這種應對恰似郭德綱描述的“科學家回頭理論”——當企業(yè)家把寶貴精力耗費在應對外行挑釁時，無形中抬高了對方的江湖地位。

柴懟懟借勢將直播間改造成“維權(quán)總部”，號召粉絲組建500人維權(quán)群，聲稱要集體送檢胖東來玉石。

第三方數(shù)據(jù)顯示，其賬號流量在訴訟期間暴漲300%，直播間觀看人數(shù)首次突破10萬+。

耐人尋味的是，同期另一場針對胖東來的攻勢同樣來自浙江。

2025年4月底，“胖都來”超市突然在杭州開業(yè)，從深紅色招牌到隨處可見的標語，處處模仿河南胖東來。

這家山寨企業(yè)注冊資本僅10萬元，卻在抖音投放數(shù)百萬流量包，話題胖都來才是真良心閱讀量三天破億。

網(wǎng)友調(diào)侃：“浙江商人這是組團刷胖東來副本啊！”

兩起事件同時發(fā)生，又如此巧合，不得不讓人想到一種可能：當柴懟懟在前臺用“打假”收割流量時，后臺的胖都來正用資本杠桿撬動品牌價值。

這種“商業(yè)碰瓷+流量套現(xiàn)”的組合打法，像極了直播界盛行的“黑紅營銷”：先制造爭議話題吸引眼球，再通過衍生業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

回看郭德綱2019年處理“公式相聲博士”事件的方式，或許能給企業(yè)家們啟發(fā)。

當李宏燁在節(jié)目里嘲諷“傳統(tǒng)相聲該進博物館”，老郭沒有出具德云社的票房數(shù)據(jù)，而是淡淡回應：“存在即合理，商演賣得出票就是硬道理。”

后來李博士的萬人劇場只賣出47張票，觀眾用真實行動終結(jié)爭議。

反觀于東來，在5月3日清空抖音賬號、將主頁設(shè)為私密的舉動，暴露出傳統(tǒng)企業(yè)家面對流量絞殺的無力感。

他或許忘了，胖東來真正的護城河是二十年積累的消費者信任：五一假期期間，許昌胖東來時代廣場日均客流量仍超6萬人次，珠寶柜臺前排隊復檢的顧客不足十人。

5月6日，許昌市場監(jiān)管局突擊檢查胖東來珠寶柜臺，隨機抽檢13件和田玉全部合格。

而柴懟懟承諾公布的百人維權(quán)名單，最終只湊齊7位“消費者”，其中5人被證實是其直播間常客。

抖音平臺此刻展現(xiàn)的監(jiān)管智慧值得玩味：既下架侵權(quán)視頻維護秩序，又留出“若司法認定不侵權(quán)可恢復賬號”的余地，在言論自由與商業(yè)秩序間找到微妙平衡。

郭德綱的火箭寓言在此刻顯現(xiàn)出驚人預見性。

當我們圍觀企業(yè)家與網(wǎng)紅隔空對罵時，或許該問問自己：為什么我們總期待“科學家”與“水洗煤專家”辯論？

當流量成為可量化的生產(chǎn)資料，當碰瓷發(fā)展成標準化產(chǎn)業(yè)，或許該用老郭另一句名言收尾：“冤枉你的人，比你還知道你有多冤枉。”

最新的情況是，柴懟懟在鐵證面前終于認慫，公開發(fā)了道歉視頻。

如果道歉有用的話，還要警察干什么？

編輯：小可

作者：老A