文 / 李后強

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、四川省酒類流通協會名譽會長、振興川酒首席經濟學家、發展戰略顧問、川酒全國功勛酒商評選專家評審組主任委員

今天，我們共聚蓉城，以酒為媒，共話川酒與白酒產業未來，共同見證“川酒全國功勛酒商表彰盛典”這一榮耀時刻。

首先，我謹代表四川省委省政府決策咨詢委員會和專家評審組，向所有榮獲表彰的“全國功勛酒商”致以最熱烈的祝賀！你們是川酒產業的推動者，是巴蜀文化的傳播者，還是川酒出海的揚帆者，更是新時代中國酒業高質量發展的堅守者與踐行者！你們的成就不應該被忘記，你們的功勛應該被載入史冊，你們的精神應該被大力弘揚。

四川盆地是世界最大的“天然發酵池”，是全球最大最好的蒸餾酒產區。川酒不僅是四川經濟的重要支柱，更是國家“雙循環”和成渝“雙城記”的重要支撐。近年來，省委省政府始終將川酒產業置于全省經濟布局的重要地位，借助新質生產力的強大動能，著力推動川酒從傳統優勢產業向現代化產業集群躍升。如今，川酒產業年產值突破3000億元，占全國白酒營收半壁江山，這背后凝聚著每一位酒商的心血和汗水。你們以市場為戰場，以誠信為盾牌，以創新為利劍，在消費升級的浪潮中搶占先機，在數字化變革中勇立潮頭，讓川酒從“產區優勢”轉為“價值優勢”，為四川經濟高質量發展注入了澎湃力量。

當前，中國白酒正在迎來從“高產量”向“高質量”轉化的調整期，新周期將帶來新機遇、新氣象、新突破。隨著西部大開發形成新格局、國家“雙循環”戰略、國家戰略腹地和成渝地區雙城經濟圈建設以及剛剛頒布的《提振消費專項行動方案》走深走實，國內消費層次和體量將有很大提升，這為川酒跨越大周期、實現大發展提供了前所未有的機遇。但機遇永遠與挑戰并存，產品競爭的激烈化、消費需求的多元化、新賽道的國際化、新模式的多樣化，需要我們以更大的胸懷、更強的能量、更新的思維去應對各類風險與挑戰。在此，我衷心希望各位“全國功勛酒商”榮譽獲獎者，繼續發揚“敢為天下先”的精神，以品質為根、以文化為魂、以智慧為翼，共同推動川酒從“中國名酒”向“世界名酒”跨越。

俗話說，“滄海橫流、方顯英雄本色”，“社會內卷、才有高手涌現”。高手都在民間，功勛酒商就是高手，是酒商群體中的精英和領袖。我們不但要做酒商高手，還要做酒業妙手、旗手、舵手，善于洞察“千變萬化的市場、順應千家萬戶的需求”，敢于“走遍千山萬水、吃盡千辛萬苦”，樂于“說盡千言萬語、想盡千方萬計”，勇于“調動千軍萬馬，贏得千真萬確”的偉大勝利。這“八個千萬”是“川商精神”更是“酒商精神”，核心是為民、敬業、誠信、創新、擔當、開放、奉獻、共享。“酒商精神”是企業家精神和工匠精神的組成部分，是酒商群體所表現出來的綜合能力和集合特質。黨的十九大、二十大報告和二十屆三中全會都強調，要“激發和保護企業家精神”“弘揚企業家精神”。從本質上講，“酒商精神”是一種職業精神，是職業道德、職業能力、職業品質的體現，是酒商的價值取向和行為表現。為加快構建全國酒業統一大市場，推動以新質生產力賦能中國酒業高質量發展，我們應該大力弘揚“酒商精神”，力爭做到——

一是堅持以服務為宗旨。為消費者提供優質、專業、貼心的購酒體驗，不斷提高酒類銷售服務水平，確保消費者的權益得到充分尊重和保護，彰顯全國功勛酒商“服務一流”的本色和風貌。

二是堅持以發展為前提。高質量發展是新時代的硬道理，做優做強做大才是硬功夫。發展是為了中國酒業，發展要依靠酒業同仁，發展要服務酒類消費，發展要滿足人民對美好生活的需求。營銷學就是心理學。

三是堅持以誠信為根本。牢固樹立依法從業、誠信經營意識。堅決杜絕假冒偽劣產品流入消費市場，建立健全產品保真溯源體系，以誠信贏得消費者的信賴和口碑，打造酒商新形象，折射新風范。

四是堅持以共贏為原則。要凝聚酒類流通領域的智慧和力量，加強產業上中下游創新鏈和供應鏈的溝通與合作，拋棄“零和博弈”，倡導共贏發展，不內卷、不內耗、不內戰，共同營造行業良性互動新生態。

五是堅持以責任為先導。主動承擔社會責任，勇擔產業重任，傳播理性飲酒、健康飲酒理念，普及飲酒科學，“不談劑量談藥效都是開玩笑”，提倡文明快樂飲酒風尚，為促進社會和諧貢獻酒商力量。

六是堅持以文化為內核。傳承中華優秀傳統文化，傳播中國酒業健康文化，當好中國酒業“合伙人”“解讀人”“繼承人”，講好中國酒商、中國酒業故事，打造全國功勛酒商文化名片。

七是堅持以創新為引領。積極擁抱新質生產力，堅持守正創新，把握新時代新業態新趨勢，充分利用互聯網、大數據、人工智能等現代技術手段，推動中國酒類流通方式模式迭代升級，探尋跨越周期的新路徑。

面對新形勢，創造新輝煌，川酒發展需要省委省政府的堅強領導和科學統籌，需要各方同心協力和不懈奮斗。今年是“十四五”規劃收官之年，明年是“十五五”規劃開局之年?！敖又d，源于戰略之明；產業之盛，成于協同之力”。科學規劃凝聚合力，科學發展需要各方努力。省委、省政府將一如既往地支持川酒產業發展，優化營商環境，強化政策保障，與各位攜手打造世界級白酒產業集群?！叭珖拙粕獭笔侵袊粕倘后w的杰出代表，各位要珍惜光榮稱號，努力當好中國酒類流通的“宣傳隊”和“播種機”，勇做振興川酒的“先遣隊”和“排頭兵”！在各級黨委政府、行業協會的指導和引領下，以此次表彰為契機，錨定“十五五”目標，以堅定的信念和不懈的努力，共同開創中國酒類流通的新未來，共同書寫川酒高質量發展的新篇章，為川酒從“產區優勢”轉向“價值優勢”做出新貢獻！

最后，祝愿川酒產業萬古長青，祝愿各位事業蒸蒸日上！

（2025年3月20日在川酒全國功勛酒商表彰盛典上的講話）