友好型生態(tài)卻不兌獎(jiǎng)、健康內(nèi)涵卻曾被檢出原料不合格，勁酒是在空喊口號(hào)？

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，國(guó)民對(duì)身體健康方面的意識(shí)逐漸蘇醒，保健酒賽道也應(yīng)運(yùn)而生。但近年來保健酒行業(yè)卻連連出現(xiàn)“翻車”事件。

除了去年天價(jià)聽花酒被曝出虛假宣傳后，浸淫保健酒行業(yè)多年的勁牌有限公司（下述簡(jiǎn)稱“勁酒”）還曾陷入“農(nóng)藥”風(fēng)波。

子公司曾被檢出種子、農(nóng)藥和肥料均有問題

近年來，勁酒一直宣傳通過提供健康的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量。致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)。

在近期的新春第一會(huì)上，勁酒還表示，企業(yè)因“用戶”而存在，唯“友好”可持續(xù)，企業(yè)要以“用戶友好”為基礎(chǔ)和牽引，營(yíng)造“用戶友好、員工友好、社會(huì)友好、客戶友好”的友好型經(jīng)營(yíng)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

但值得一提的是，宣稱“要把用戶友好放在第一位”建設(shè)友好型生態(tài)的勁酒，對(duì)用戶可能并不是很友好，而其宣稱的“健康內(nèi)涵”也曾遭到“翻車”。

據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，截至目前勁酒共有13條投訴，僅有1條物流問題的投訴和1條賬號(hào)突然異常的問題，其他11條均為不兌獎(jiǎng)、抵扣券無效、中獎(jiǎng)不發(fā)貨等投訴。

去年11月5日，有消費(fèi)者投訴勁酒虛假宣傳，其稱：“在中國(guó)勁酒的勁友家兌換5張20元的抵扣券，顯示可以在勁牌商城購買時(shí)使用的，但實(shí)際購買時(shí)發(fā)現(xiàn)無法使用，勁牌商城與勁友家賬號(hào)一致。”

近年來，眾多酒類企業(yè)為了拓展其品牌影響力及市場(chǎng)份額，在宣傳策略上投入了大量心思。除了借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行推廣之外，各種營(yíng)銷活動(dòng)亦是頻繁推出，層出不窮。

“開蓋有獎(jiǎng)”，因其能為消費(fèi)者帶來實(shí)際利益而廣受歡迎。然而，若勁酒的消費(fèi)者在中獎(jiǎng)后無法順利兌換獎(jiǎng)品，這不僅與其友好型生態(tài)的理念相悖，還可能會(huì)對(duì)其品牌形象造成不小的影響。

而勁酒自稱的“具有健康內(nèi)涵”方面，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道顯示，2021年10月，2021年度黃石市第三次對(duì)種子、農(nóng)藥、肥料進(jìn)行監(jiān)督檢查，結(jié)果湖北勁酒在種子、農(nóng)藥和肥料上全部存在問題，并被責(zé)令更改。

對(duì)此，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示：“這反映出企業(yè)在原材料采購和管理環(huán)節(jié)可能存在漏洞。這不僅可能影響產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性，還可能對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生潛在風(fēng)險(xiǎn)，需要引起高度重視并及時(shí)整改。”

值得一提的是，雖然相關(guān)媒體都表示此消息是在企查查平臺(tái)搜索得來，但截至目前，企查查上有關(guān)消息已然消失；不僅如此，一篇于2022年1月12日發(fā)布的相關(guān)動(dòng)態(tài)也已顯示“不存在”。

連續(xù)四年業(yè)績(jī)幾近停滯不前

公開資料顯示，勁酒的前身是1953年10月在湖北大冶成立的大冶縣新建酒廠，最初以生產(chǎn)清香型白酒為主。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，由于酒廠產(chǎn)品單一、經(jīng)營(yíng)僵化，到了80年代，勁酒的負(fù)債“成功”達(dá)到了700多萬，一度瀕臨破產(chǎn)。

直到1987年，吳少勛接管了勁酒，并將勁酒加入了健康元素，才逐漸將勁酒從破產(chǎn)的邊緣“拉”回來。

自2015年開始，勁酒開始大手筆布局醬酒，并在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)建立酒廠。2017年11月8日，勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)掛牌暨二期投產(chǎn)。

雖然同年勁酒也正式提出“十年一醬”戰(zhàn)略，即10年內(nèi)“只釀酒不賣酒”，但可能是白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，在醬酒、白酒老大茅臺(tái)以及五糧液等白酒的競(jìng)爭(zhēng)下，勁酒不得不打破“十年不賣酒”的豪言。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，勁牌靠104.9億的營(yíng)收躋身“百億俱樂部”，而在2018年勁酒的銷售額就下滑至102億元。

雖然2019年，勁酒銷售額小幅上漲至107億元，但距離勁牌董事長(zhǎng)吳少勛曾在2014年提出的，勁酒要在2019年實(shí)現(xiàn)年銷售額162億的目標(biāo)仍舊相差一段距離。

2021年，勁酒實(shí)現(xiàn)銷售額110億元，僅較五年前上漲了5億元上下；雖然2022年、2023年數(shù)據(jù)暫無從得知，但可以知道的是提升并不是很大。

據(jù)吳少勛曾在2023年坦言稱：“勁牌2017年過了百億，在茅臺(tái)、五糧液、洋河之后位列第四，但不到十年時(shí)間，五糧液業(yè)績(jī)七八百億，汾酒、瀘州老窖今年都過300億了。但去年勁牌才恢復(fù)到2019年的水平，等于說這么多年，我們一直停滯不前。”

雖然勁酒卻憑借一句“勁酒雖好，可不要貪杯”火遍全國(guó)。但實(shí)際上，勁酒自己卻在白酒行業(yè)“貪了杯”，近年來，勁酒布局清香、濃香、醬香型多種香型。

2016年2月，勁酒斥資1.7億元收購貴州臺(tái)軒酒業(yè)95%股份，收購后將其改名為毛鋪健康酒業(yè)；同年，勁酒收購貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)寶酒廠，繼續(xù)布局醬酒。

2016年5月，勁酒進(jìn)軍清香白酒，其子公司毛鋪健康酒業(yè)和西藏天佑德青稞酒業(yè)、西藏天麥力健康品有限公司，共同投資設(shè)立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司。

其中，毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬元，占出資總額的35%，西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司主要用來運(yùn)作青稞酒項(xiàng)目。

而到了2019年，勁酒又再度進(jìn)軍濃香白酒，斥資25億元在宜賓成立宜賓六尺巷酒業(yè)。截至目前，勁酒擁有“保健酒、草本白酒、中藥業(yè)”三大業(yè)務(wù)板塊，旗下有“中國(guó)勁酒、毛鋪草本酒、持正堂”三大核心產(chǎn)品品牌。

想當(dāng)年，吳少勛曾給勁酒制定的20年、30年規(guī)劃，即“到2042年勁牌銷售額要過800億，到2053年勁牌銷售額要突破1000億。”未來能否實(shí)現(xiàn)，又將如何實(shí)現(xiàn)，還有待市場(chǎng)后續(xù)觀察。