司馬大爺還是沒經(jīng)得住誘惑。

大家最討厭兩種人：一種是滿嘴正義、滿腹生意的偽君子，

另一種是愚蠢得無以復加、卻偏偏要裝聰明的家伙。

司馬南，恰好兩者兼具。

圖源：紅星資本局

就在剛剛，據(jù)央視報道，北京稅務部門發(fā)布公告，司馬南因偷稅漏稅，被罰款近927萬元。

圖源：央視新聞

具體來看，

經(jīng)查，司馬南在2019年至2023年期間，通過隱匿收入、虛假申報等手段，少繳個人所得稅、增值稅等稅費共計462.43萬元。

此外，其實控企業(yè)北京某影視策劃中心通過虛列成本費用，違規(guī)享受小微企業(yè)優(yōu)惠政策等方式，少繳企業(yè)所得稅75.32萬元。

國家稅務總局北京市稅務局稽查局根據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規(guī)，對司馬南及其實控企業(yè)追繳稅費款，加收滯納金、罰款共計926.94萬元，已全部入庫。

這下好了，長期以來靠著“反美斗士”身份招搖過市、把自己包裝成正義使者的司馬南，終于被稅務鐵拳砸了個正著。

他一邊痛罵資本家無良，一邊卻把資本家最拿手的“避稅”手法玩得爐火純青，

這種自相矛盾的戲碼，竟然能在網(wǎng)絡輿論場上演這么多年，不能不佩服他對人性的精準拿捏。

現(xiàn)在，我們就來挖挖司馬南的“財富密碼”。

司馬南的撈錢之道，簡而言之，就是把“反美”當生意，把“愛國”變現(xiàn)。

在2015年的一檔節(jié)目中，司馬南對著其美國友人：“這簡直是神仙待的地方（美國某小鎮(zhèn)），想天堂也不過如此。”

“我這輩子做過很多壞事，想不到我活著的時候就能來到天堂（美國某小鎮(zhèn)）”

而在2022年的一次談話中，司馬南對美國的態(tài)度卻180度大反轉：

“實話說，美國那個鬼地方，你倒找我錢我都不去，有啥意思嗎？”

圖源：B站

現(xiàn)在來看，司馬南的主要變現(xiàn)方式，就是“流量經(jīng)濟+粉絲經(jīng)濟”。

目前，司馬南在抖音坐擁3736萬粉絲，

圖源：抖音

在微博還有321萬粉絲。

圖源：微博

不得不說，夾頭哥深諳當今自媒體時代的“情緒”邏輯，牢牢抓住了一部分民族情緒高漲、對外部世界充滿警惕的網(wǎng)民。

他的“反美”論調一方面迎合了特定市場需求，另一方面又能不斷制造熱點話題，讓自己在信息流里頻頻出現(xiàn)，吸引粉絲增長。

粉絲多了，廣告代言費自然滾滾而來，平臺分成、直播打賞，也成為他穩(wěn)定的收入來源。

其次，他還有更高階的“撈錢手段”，就是商業(yè)運作。

這次稅務局的通報揭示了一個關鍵細節(jié)：

司馬南設立了一家“北京某影視策劃中心”，這家企業(yè)的存在，絕不是單純?yōu)樗摹耙曨l創(chuàng)作”服務，而是一個稅務籌劃的工具。

從查處結果來看，他通過這家公司虛列成本、違規(guī)享受稅收優(yōu)惠政策，目的就是為了少繳稅、多撈錢。

在筆者看來，他的商業(yè)模式不僅僅是賺粉絲的錢，更是在資本市場里深諳門道，利用政策漏洞，把自己的財富最大化。

司馬南的“反美”生意經(jīng)。

如果說司馬南只是靠做視頻、靠粉絲打賞掙錢，那還不算“高明”，畢竟網(wǎng)紅界有的是人能干這事。

他真正的“聰明”之處，在于他懂得如何利用“反美”這張牌，巧妙地將自己的商業(yè)利益合法化、合理化，甚至“道德化”。

在互聯(lián)網(wǎng)輿論場，司馬南使用的“民族主義”是門好生意，甚至可以說是一門穩(wěn)賺不賠的生意。

圖源：B站

司馬南精準地抓住了部分受眾的心理，把自己塑造成一個“鐵骨錚錚”的反美斗士。

他痛罵“資本家吃人不吐骨頭”，但自己卻拿著廣告費、享受流量紅利，甚至在海外購房安家。

他在鏡頭前疾呼要警惕西方，但在現(xiàn)實里，他卻對資本世界的游戲規(guī)則玩得透徹。

司馬南的生意經(jīng)說穿了，

就是用情緒操縱市場。

正所謂“罵美是工作，反美是生活”

他知道，這個世界上有一批人愿意花錢買“情緒價值”——他們喜歡聽司馬南罵人，喜歡聽他講故事，喜歡聽他用夸張的語氣揭露“美帝陰謀”。

這就像是“網(wǎng)絡相聲”，逗得觀眾樂呵呵的同時，還能順手掏錢支持。

司馬南就吃定此道，他的“反美”姿態(tài)并不意味著他真的痛恨美國，而是他知道，只有把這套戲碼演足，才能讓流量不斷，財富滾滾而來。

那么，為什么司馬南能吃上互聯(lián)網(wǎng)這口飯？

司馬南的成功，離不開幾個關鍵因素：

第一，他掌握了“情緒營銷”法則。

在當今社交媒體時代，理性分析的市場正在萎縮，而情緒宣泄的市場卻異常龐大。

人們愿意為情緒消費買單，而司馬南的“反美”話術，恰恰提供了這種出口。

第二，他懂得如何利用輿論規(guī)則。

司馬南并不是一個純粹的網(wǎng)紅，而是一個精通媒體傳播技巧的操盤手。

司馬南討論的熱點話題

他能夠精準把握熱點，適時拋出“爆點言論”，引導輿論方向，從而確保自己始終處于公眾討論的中心。

第三，他有“資本運作”頭腦。

普通的自媒體人，可能只會想著如何提高播放量、如何漲粉，但司馬南顯然不滿足于此。

他深知，要實現(xiàn)財富自由，僅靠流量是不夠的，還需要建立自己的商業(yè)閉環(huán)。而他的公司，就是為了實現(xiàn)這一目標而設立的。

司馬南的敗局

貪心太重，露餡太快

然而，司馬南的成功，也埋下了他塌房的伏筆。

他的問題，不是“會不會賺錢”，而是“貪得無厭”。

要知道，稅務稽查手段已經(jīng)今非昔比，尤其是大數(shù)據(jù)技術的應用，使得稅務監(jiān)管幾乎無所不在。

在這樣的背景下，司馬南還敢“隱匿收入、虛假申報”，甚至在企業(yè)經(jīng)營上玩“虛列成本”的把戲，這不是聰明，而是自作聰明。

他的翻車，還有一個關鍵原因：他太高調了，太裝了。

司馬南長期以來用“道德制高點”攻擊別人，但自己卻做著同樣的事情。

一旦被查，落差就會讓公眾的反感倍增。

圖源：B站

那些曾經(jīng)被他洗腦的粉絲，如今也不得不面對一個事實——原來，他們捧著的“愛國斗士”，竟然是個“偷稅高手”。

寫在最后，司馬南的終局

司馬南的故事，是一個經(jīng)典的“現(xiàn)代版葉公好龍”——他嘴上最痛恨的“資本主義陷阱”，他自己卻鉆得最深；他最鄙視的“商人逐利”，自己卻玩得最溜。

如今，他的財富密碼被稅務局一把揭穿，這不僅是對他個人的沉重一擊，也是在提醒那些靠煽動情緒牟利的人：

愛國可以，但別拿愛國當生意；賺錢可以，但別把粉絲當韭菜。

司馬南，這一手好牌打到現(xiàn)在，算是玩砸了。他曾經(jīng)塑造的“道德人設”，如今已經(jīng)崩塌，而他賴以生存的“輿論市場”，也將不再買他的賬。

未來，他還能不能在這個江湖里混下去？

答案其實不難猜——既然他對資本市場這么了解，

也許下一步，是該考慮如何“東山再起”，還是改行當個“稅務專家”。

給全網(wǎng)當笑料了。