進入3月，繁忙的飲料市場開始新品頻出，這款產品憑借獨特口味、應景場景，率先跑出了“加速度”，無論在全國連鎖便利店711、羅森、還是區域連鎖便利店都意外“走俏”，這就是脈動今年推出的出游限定口味——沁爽青草味。

隨著我國飲料市場規模突破萬億大關，行業競爭愈加激烈，作為行業中的佼佼者，脈動始終通過不斷優化產品線和創新營銷策略，穩固自身的市場地位，此次推出的“沁爽青草味”出游限定款，正是企業精準洞察消費者需求的一次成功嘗試。

春夏出游過程中，難免會有走著、逛著、玩著就又渴又累的時候。消費者希望能有一款能夠迅速補充水分、恢復體力與狀態的飲料，這與脈動的產品定位高度契合。這款產品通過差異化的沁爽青草味吸引精準目標消費者的注意，尤其是在戶外出游這一熱門消費場景的切入，為品牌打開了新增長點，同時也是占據細分場景的高品質精準產品，擊中了市場對“感官新體驗+戶外出游剛需”的雙重期待。

業內首款“青草味”飲料，上架即引發網友熱議

在快速變化的飲料市場中，創新是推動品牌持續發展的關鍵，口味創新一直貫穿于整個歷程中，從經典口味到復合口味，再到越來越多新奇口味飲料涌現，口味競爭已進入白熱化階段。即便如此，這依舊是各品牌突出重圍的關鍵，近兩年在多元化消費需求推動下，飲料品牌在新奇口味的探索道路上越走越廣。

脈動此次推出的沁爽青草味被形容“聞起來、嘗起來猶如戶外踏青時的青草味一樣清新沁爽，仿佛把大自然的味道裝進瓶子里，一口感受舌尖踏青”。這是業內首款青草味飲料，既為消費者帶來了全新口味體驗又賦予了產品更具差異化的賣點，還順應了市場口味創新趨勢。

目前在小紅書平臺中能夠看到不少關于脈動沁爽青草味新品的帖子和討論，其中有不少想要嘗試的“聲音”。隨著社交媒體廣泛傳播，這種反饋會不斷吸引更多潛在消費者的關注，進一步提升銷售轉化率。

出游風口正盛，助力產品推廣

產品與場景綁定似乎已經成為飲料行業共識，構建多樣化的細分場景更利于品牌有效觸達消費群體，驅動市場增長。近兩年我國出游風口正盛，據文化和旅游部發布的數據顯示，2024年國內出游人次為56.15億，同比增長14.8%；中國旅游研究院的預測認為2025年國內旅游人次可能達到100億人次或更高，這為產品場景構建提供了更大的發展空間。

在旅游熱度的影響下，戶外出行的熱度也越來越高，相關報告顯示受訪年輕人出游選擇自然和戶外活動的占比較高；還有相關問卷顯示超八成的受訪者希望通過旅行放松身心、緩解壓力。脈動推出了主打出游場景的沁爽青草味，顯示了品牌布局的前瞻性。

包裝設計通過融入自然元素，“生機勃勃的鮮嫩青草鋪滿瓶身”進一步強化了產品與戶外活動的關聯性，而且適合出游時拿在手上或拍照分享，目前市面上大部分飲料主要以聚會、休閑、補水等場景為主，與“出游”場景關聯的飲料產品并不多，此舉不僅填補了市場空白，更通過差異化賣點助力產品推廣。

戶外出游場景本身是一個復雜的場景合集，大到城市知名旅游景點，小到在樓下公園野餐等，場景可拓展性較強，從標注的“踏青、出行、溜街來一瓶”能夠看出，脈動致力滿足在不同戶外出游場景下的需求，無論是遠足登山還是城市漫步，脈動沁爽青草味都可以作為“出游好搭子”。

場景適配性+感官創新，拉動渠道熱銷

有相關報告顯示，中國消費者特別是在Z世代中，情緒賦予和心理寄托成為了消費的新興關鍵詞，還有相關調查顯示近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。在消費者追求“情緒滿足”與“場景適配”的驅動下，具備強社交屬性與氛圍感的產品正成為渠道增長新引擎。

脈動的“出游限定”概念精準踩中春游季剛需，疊加沁爽青草味帶來的感官新鮮感，推動了終端動銷，新品上市早期已在經銷商和門店中獲得不錯的反饋。

在出游場景適配性上，脈動沁爽青草味不僅口味獨特新奇，還添加了脈動經典的活力維生素群，100%滿足每日所需維C，能在解渴補水的同時，幫助消費者緩解出游途中的熱、累、渴，恢復體力與狀態。

在感官創新上，以自然沁爽的青草風味形成記憶點還采用更具辨識度的包裝配色，強化視覺關聯，擺在貨架沖擊力十足、入店即入眼。通過多維度的創新，脈動沁爽青草味進一步鞏固了其在年輕消費群體中的影響力，同時經銷商為了吸引年輕消費者會加大進貨量，形成良性循環，帶動渠道整體銷量提升。

圖片拍攝于武漢大學校園超市

為脈動與客戶櫻花季主題合作

不斷年輕化，構建扎實的品牌競爭壁壘

由于飲料屬于即時消費品，消費者購買時并不會進行過多的決策思考，品牌是影響其購買決策的重要因素，如果一個品牌成為了消費者心智中選擇品類的標準，就形成了核心壁壘，穩固了市場地位。

脈動近年來通過產品創新、包裝煥新、營銷升級、持續深化年輕化戰略，成效顯著，在產品和包裝層面，升級主產品線配方同時優化產品組合，不僅推出脈動0糖、脈動+電解質等新品類，還推出了眾多新口味，煥新了包裝設計，更好的滿足了年輕一代對新鮮口味和健康的追求，脈動的品牌創新探索為沁爽青草味新品推出奠定了堅實的市場基礎。

在營銷策略上，脈動緊跟年輕人步伐，在主流社交、電商平臺及熱門綜藝上，進行一系列營銷還先后冠名和贊助了不少年輕人喜聞樂見的綜藝節目刷足了存在感。在線下主動靠近年輕人聚焦的場域，比如音樂節等，進一步提升了品牌影響力。

作為行業中的佼佼者，脈動從口味、包裝創新到產品升級，再到占位戶外場景，加上整合營銷傳播不斷強化其年輕化品牌形象，與年輕消費者建立情感紐帶，成功構建起品牌的競爭壁壘，這也是“沁爽青草味”出游限定款上市即引發熱議的原因。