清明假期，傳統(tǒng)踏青賞花游正變成中國游客自我表達的情感劇場。3月21日，同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅游消費的五大新風向。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費需求持續(xù)升級。非一線城市中高星級酒店預訂占比較去年同期提升6個百分點。游客更愿意為多元化的旅行體驗買單，沉浸式的景區(qū)游覽、參與感更強的研學產(chǎn)品等受到游客關注。

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構對清明的文化認同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達與情感價值正轉化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。同程旅行部分線下機場、高鐵站的會員服務中心為用戶提供花式接機、目的地打卡等旅行服務，為用戶的抵達增添更多儀式感。

2024年年底，山東“紅嫂”家鄉(xiāng)“跟著團長打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區(qū)“流放寧古塔”探秘路線相繼爆火。年輕游客通過角色代入、場景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，景區(qū)沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗，都是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

2025年清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場的一大亮點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領跑熱度榜?。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場迎來“反特種兵”式消費風向。以慢節(jié)奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025清明假期溫泉/SPA類酒店預訂熱度同比上漲23%?。城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近?三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉化為身心放松的完整閉環(huán)?；大理洱海民宿集群推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務，構建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景；?珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過“無目的漫游”強化松弛感標簽?，吸引年輕游客前往。

參與感也是大眾旅游人群關注的旅行要素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%?，部分熱門研學產(chǎn)品提前20天售罄?，折射出游客從“被動觀景”向“主動共創(chuàng)”的消費轉向。

在同程旅行平臺上，博物館歷史、觀星/太空主題、人工智能、自然科學和非遺文化是清明假期最熱門的研學旅行主題。這些旅行產(chǎn)品的受眾，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。從“拍照打卡”到“動手參與”的轉變，意味著游客不再滿足于成為旁觀者，而是通過知識獲取、技能實踐等方式，在旅行中提升自我，體驗世界。?