這是創意廣告的第3375 期推送

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本周關鍵詞：

好笑的、好用的、好值得借鑒的，

都幫你整理好了，

繼續往下滑，統統打包帶走

別人搞周年慶，海底撈直接把火鍋食材拉來“面試”。

為了慶祝31周年，海底撈整了一場堪比《甄嬛傳》的“撈派十佳”招聘會，把選品拍成了癲感十足的“職場綜藝”。

黃牛先生肌肉滿分，卻只留下最精華部位；蝦滑登場自帶“顆粒度”Buff，完美上岸；海帶苗不僅8秒即熟，還靠福建戶口硬擠進榜單；新西蘭羔羊排Mike靠一口流利英語晉級，鴨血則以“只取中段”的標準成功入職……

每一道菜都在卷履歷、拼背景，比打工人還打工人，連面試官Mr.鍋都被頂流甜品忽悠到差點“當場上頭”。最后四個名額？海底撈直接把選擇權交給顧客，你點誰，就誰上桌！

這波“食材擬人+職場綜藝”操作，不僅讓服務內卷延伸到選品，還把火鍋食材玩出了人設+故事線，活脫脫把周年慶玩成了年度最癲整活現場。

在越困越不睡的年輕人世界，京東悄悄「打了個哈欠」。

圍繞“哈欠”這個日常卻極具傳播力的生理動作，京東打造了一場從線上短片到地鐵長卷、再到品牌聯合的“沉浸式困意營銷”。用四支短片喚醒共鳴，在線下用超長“哈欠海報”形成視覺連鎖反應，還配合免費試睡、產品推薦等，構建完整困意解決方案，讓每一個打哈欠的瞬間都成為通往好覺的提示音。

京東不只是賣床墊，更在賣“安心入睡”的可能性，這波“打哈欠營銷”，真挺暖的。

麥當勞簽下王楚欽、肯德基早一步拿下孫穎莎，國乒雙子星分別入駐金拱門與K記，“麥肯大戰”直接從C位炸雞打到了C位代言。

這波代言人之爭背后，其實是兩個老品牌對“新國民度”的精準拿捏：娛樂圈塌房風險高，運動員成了更保險也更團結人心的選擇。而國乒運動員，幾乎是全人群、零爭議的“頂流安全牌”。

再看兩家的打法差異，麥當勞押注“情緒×社交”：從CFC無籠雞到板燒退網輿情反轉，一邊穩健推健康理念，一邊靠話題發酵玩轉用戶自來水。而肯德基則是主打線下場景革新，用夜宵炸串和下沉市場做消費時間線的延長術，把品牌融入年輕人每一個深夜微餓的時刻。

一個玩文化，一個卷場景，看似風格南轅北轍，其實都在爭奪那個關鍵詞：年輕人中的基本盤。

這是一塊只有“看不清”的人才能讀懂的廣告牌。

在世界驗光日，澳大利亞眼鏡品牌 1001 Optometry 與VML和AI藝術家Prospex Park聯合發起“隱藏的眼部檢查”活動，把一塊塊時尚大片，悄悄變成一場視力測試。

廣告中的字句被巧妙處理成“近視視角”，只有眼睛輕度模糊的人，才能從中讀出“視力檢查”“眼睛護理”等字樣，清楚看到廣告的人，反倒什么也讀不到——用一場“錯位感知”，提醒人們重視早期眼疾篩查。

瞇個眼，試一試吧~~

在秘魯綿延3000公里的海岸線，每一片晚霞都藏著百事的身影。

這個夏天，百事可樂沒有高聲叫賣，而是悄悄把Logo“印”在了落日的海天交界處——用日落的紅、天邊的藍和浪尖的白，拼出那抹熟悉的圓環。看似自然的一幕，卻是“品牌入景”的視覺密碼。

哪里有海灘，哪里就有百事。用浪漫風景提醒記憶，用審美共鳴取代硬廣輸出，百事這波“晚霞埋伏”，把品牌做成了度假氛圍的一部分，輕盈卻精準地站穩了“夏日飲料”的心智。

三月的廣州街頭，一輛會冒煙的“電水壺車”火了。它不賣貨、不推銷，卻在人來人往中送出一句句暖心祝福：“面試順利不鴿你、愛情如水不降溫、這次約定，不會涼?！?/p>

這是吉谷電水壺的一次創意出圈。

產品“100℃恒溫”的特性，被巧妙轉化為情緒價值的傳達：水不會涼，希望就不會涼。一輛充滿霧氣的好運車，從天河CBD巡游到天德廣場打卡，不只是硬核技術的可視化演繹，更是對當下焦慮情緒的溫柔回應。

在期待很難不落空的時代，一杯始終熱著的水，是我們都想擁有的確定感。

春天來了，不止你我要換季穿新衣，淘小寶和貓天天也穿上潮裝走秀了。

這次淘寶天貓聯合 5 大服飾品牌，推出了限定「娃衣同款」，不僅讓 IP 公仔秒變“潮流娃娃”，還把“帶娃穿搭”玩成了春日時尚營銷的一次出圈嘗試。買成人同款還能送潮娃同款，輕松撩動年輕人“養娃”情緒與潮流屬性的雙重心智。

搭配高質感雜志大片、魔性短視頻、達人演繹，以及潮流公仔短劇，把IP的“賣萌力”變成真金白銀的帶貨力，讓淘寶天貓真正穿進年輕人的衣櫥，也穿進了他們的心里。“娃衣潮流”不止是玩具，它開始成為一種情緒價值的延伸、風格生活的具象表達。

春分，特侖蘇用節氣分享一個“更好”的人生方式，短片邀請了敬一丹，在晝夜平衡、冷熱適中的時節，聊“如何在變化中保持內心安穩”。

從央視主持人到主動走進短視頻的當下，敬一丹身上那種“處變不驚”的生長感，與春分節氣的“穩”自然貼合，也和特侖蘇長期傳遞的“更好”價值觀不謀而合。這是特侖蘇自去年「夏至」起，與《人物》持續推進的「更好生長」系列內容之一。它不是販賣焦慮的品牌講堂，而是借節氣提醒我們，在當下，怎樣才算“活得好”。

當情緒營銷滿天飛，特侖蘇用節氣+人物的方式，把品牌節奏與人生態度對齊，給出一個溫和卻堅定的答案：向下扎根，才更能向上生長。

這屆消費者越來越聰明，消費前不僅比價、查評價，還要先看看有沒有券。美團精準拿捏這點，把每月18號的“18神券節”玩出了存在感：吃喝玩樂全覆蓋、領券消費不吃虧，而且今年3月，還玩了個高能諧音?！?8（eighteen）=誒停！

短片里，美團把“消費前先領券”的提醒做成“場景化攔截”：吃火鍋到一半，“誒?！?；買演唱會門票，“誒停”；在綜藝節目暫停時插播廣告，“誒?！碧嵝涯憧焐厦缊F薅券。直接把“18號 = 停一停、領神券”的心智植入用戶腦子里。戶外、視頻、綜藝中全場景“暫停提示”，加上一波合作品牌聯合發券，美團這波神券節傳播不只巧，還落得實。

看完這周的案例，你最被哪個品牌打動？不妨在評論區分享一下你的看法與感受，被置頂的讀者將會有神秘小禮品~~