商業(yè)界中有這樣一句廣為流傳的至理名言：萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，所有的生意都值得重做一遍。

2022年，葡口洞察消費(fèi)需求，推出“葡口雙柚汁”玻璃瓶裝產(chǎn)品，一經(jīng)上市便在市場(chǎng)上掀起一陣“雙柚汁風(fēng)暴”，不僅在飲品內(nèi)卷中成功破局，甚至還極大的推動(dòng)了雙柚汁細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展方向。

三年后的今天，葡口在洞察雙柚汁品類(lèi)前景以及自身在雙柚汁品類(lèi)的市場(chǎng)運(yùn)作成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，提出“超級(jí)490”戰(zhàn)略，推出添加柚子果肉的“超級(jí)490”易拉罐雙柚汁，用“超級(jí)質(zhì)價(jià)比”將雙柚汁品類(lèi)重做一遍，毫無(wú)懸念的又一次賣(mài)爆了。

持續(xù)造風(fēng)，創(chuàng)新引領(lǐng)

葡口“超爽雙柚汁”以破局者身份創(chuàng)新登場(chǎng)

根據(jù)《2023年中國(guó)飲料行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，含真正果汁的飲品市場(chǎng)規(guī)模已突破800億元，連續(xù)三年保持15%以上復(fù)合增長(zhǎng)率。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，“天然”、“高果汁含量”成為核心購(gòu)買(mǎi)決策因素，特別是18-35歲主力消費(fèi)群體中，83%的人群愿意為高濃度健康飲品支付溢價(jià)。

健康意識(shí)覺(jué)醒的浪潮驅(qū)動(dòng)飲品市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深度改革。果汁行業(yè)作為健康飲品的中流砥柱，在消費(fèi)者對(duì)健康、天然、營(yíng)養(yǎng)飲品的迫切需求下被徹底激活，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

健康消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)的是無(wú)限商機(jī)，瞭望整個(gè)健康飲品市場(chǎng)，雖說(shuō)雙柚汁品類(lèi)爆發(fā)的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但從葡口雙柚汁的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雙柚汁品類(lèi)已然成為飲品行業(yè)耀眼的增長(zhǎng)點(diǎn)，且大有一番熱潮持續(xù)的態(tài)勢(shì)。

火熱市場(chǎng)需求為葡口“超爽雙柚汁”創(chuàng)造了超佳的市場(chǎng)切入點(diǎn)，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，葡口“超爽雙柚汁”有何優(yōu)勢(shì)破卷突圍？

01

大果肉：

新品“超爽雙柚汁”將葡口“果粒果汁”基因一脈相承，添加柚子果粒，含有NFC原果汁，打開(kāi)包裝便能聞到清爽自然的柚子香，每一口都能喝到滿(mǎn)滿(mǎn)的真實(shí)大果肉，果汁喝起來(lái)清爽不膩，尤為適合即將到來(lái)的夏日飲品旺季。

02

4個(gè)0：

兼具高含量VC和膳食纖維等新鮮水果的精華，葡口“超爽雙柚汁”不僅幫助補(bǔ)充日常所需的相關(guān)營(yíng)養(yǎng)，而且還將健康理念貫徹到底，以0脂肪、0防腐劑、0色素、0膽固醇“四零”革命，順應(yīng)大健康潮流，讓消費(fèi)者喝的安心更放心。

03

視覺(jué)創(chuàng)新：

為了讓產(chǎn)品在終端一眼吸睛，葡口“超爽雙柚汁”新品從包裝發(fā)力，一方面將包裝創(chuàng)意與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，以雙柚汁天然的色系為底色，整體呈現(xiàn)出鮮明的品類(lèi)特色；另一方面在圖案設(shè)計(jì)上配合手繪漫畫(huà)女孩頭像，活力感拉滿(mǎn)，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)極具吸引力；此外，包裝上放大的“超爽雙柚汁”產(chǎn)品名稱(chēng)也能在0.2秒內(nèi)迅速傳遞產(chǎn)品信息，快速建立起品牌視覺(jué)的超級(jí)符號(hào)。

04

490ml大容量易拉罐：

說(shuō)到這，或許不少人會(huì)有疑問(wèn)，為什么叫“超級(jí)490”戰(zhàn)略？490這一數(shù)字有何寓意？其實(shí)，這還得從葡口雙柚汁的包裝容量說(shuō)起。

七年前，葡口在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，沒(méi)有隨大流的采用當(dāng)時(shí)流行的330ml罐裝，而是創(chuàng)新性的以490ml大容量易拉罐為包裝，將性?xún)r(jià)比與質(zhì)價(jià)比拉滿(mǎn)，也讓490ml成了大果肉果汁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

如今，葡口再次傳承品牌這一標(biāo)志性符號(hào)，490ml大容量易拉罐裝讓人輕快暢飲，一次喝過(guò)癮，無(wú)論是家庭餐桌還是親朋聚會(huì)、日常分享等各種場(chǎng)景皆適用，而490ml的大果肉果汁也當(dāng)之無(wú)愧的成為葡口“超級(jí)490”產(chǎn)品矩陣中的重要組成部分。

手握多矩陣“殺手锏”

滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化飲品需求

在以“超級(jí)490”雙柚汁征服市場(chǎng)的同時(shí)，葡口也以匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化的品質(zhì)飲品需求，提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以葡口“爆汁沙糖桔”飲品為例。基于消費(fèi)者對(duì)“配料簡(jiǎn)潔”的日益偏愛(ài)，爆汁沙糖桔產(chǎn)品與超爽雙柚汁的健康屬性如出一轍，在原料上甄選高品質(zhì)四會(huì)沙糖桔。眾所周知，四會(huì)沙糖桔因其味甜如沙糖故名，其果肉爽脆、汁多、味清甜，是柑桔類(lèi)的名優(yōu)品種，被《羊城晚報(bào)》譽(yù)稱(chēng)“一枝獨(dú)秀”。

在這一優(yōu)質(zhì)原料基礎(chǔ)上，葡口爆汁沙糖桔在研發(fā)過(guò)程中以整果萃取、8次研磨、16道工序、沙糖桔原汁為NFC非濃縮還原工藝，保留了沙糖桔的豐富營(yíng)養(yǎng)的新鮮口感，滿(mǎn)滿(mǎn)維C新體驗(yàn)，確保消費(fèi)者每一口都能感受到果汁的濃郁和純正，4大零添加，0防腐劑、0香精、0脂肪、0膽固醇，為健康品質(zhì)加分。

如果將產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)實(shí)力、市場(chǎng)銷(xiāo)量等方面看做是品牌的上層建筑，那么，供應(yīng)鏈則可以視作是品牌的底層基礎(chǔ)。對(duì)于葡口來(lái)說(shuō)，以“超級(jí)490”系列為代表的多款產(chǎn)品一推即爆與持續(xù)走紅，實(shí)現(xiàn)口碑銷(xiāo)量雙豐收，離不開(kāi)其背后完善的供應(yīng)鏈支持。

目前，葡口集團(tuán)已經(jīng)跑出了一個(gè)涵蓋上下游的完整的供應(yīng)鏈模式。在原有生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售板塊的基礎(chǔ)上，葡口集團(tuán)選擇“向上布局”，增加農(nóng)業(yè)板塊，布局優(yōu)質(zhì)水果種植基地，直采產(chǎn)地當(dāng)季新鮮水果，保障原材料的質(zhì)量、供應(yīng)量和穩(wěn)定性，既避免了價(jià)格波動(dòng)的影響，更有助于產(chǎn)品品控，為消費(fèi)者提供口感穩(wěn)定、高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)價(jià)比的新鮮飲品。

農(nóng)業(yè)板塊的成立，不僅是“葡口力量”的有力延伸，更是葡口作為“中國(guó)果粒果汁領(lǐng)創(chuàng)品牌”社會(huì)責(zé)任感的彰顯。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，飲品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，早已打到了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，尤其是對(duì)于葡口這樣具備長(zhǎng)期主義目標(biāo)的品牌來(lái)說(shuō)，真正在供應(yīng)鏈上找到新模式，是品牌贏戰(zhàn)未來(lái)的關(guān)鍵。不變的初心和專(zhuān)業(yè)的實(shí)力，不僅能為葡口旗下產(chǎn)品在終端的供給與熱銷(xiāo)提供源源不斷的支持，也是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商“負(fù)責(zé)”，為經(jīng)銷(xiāo)商持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)有力的后盾。

多產(chǎn)品多渠道布局

為經(jīng)銷(xiāo)商提供利潤(rùn)翻倍的密碼

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一系列王炸產(chǎn)品，傳承了葡口的品質(zhì)基因，堅(jiān)持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)要求，以品質(zhì)制勝市場(chǎng)，為渠道提供更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇，也從多維度發(fā)力為經(jīng)銷(xiāo)商謀求新增量提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的選品清單。

一方面，在銷(xiāo)售通路上，葡口線上線下齊發(fā)力，線上借助新媒體平臺(tái)、電商直播的方式吸引年輕人的興趣的關(guān)注度，為品牌轉(zhuǎn)化鏈路提供了強(qiáng)大的流量支持；線下則是在各大商超、便利店、校園周邊等多渠道鋪貨，搶占更多圈層消費(fèi)者。

另一方面，在利潤(rùn)上，葡口為經(jīng)銷(xiāo)商提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠價(jià)格。通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)流程，降低生產(chǎn)成本，將最大的利潤(rùn)空間讓渡給經(jīng)銷(xiāo)商，以此激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商積極拓展市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

為了讓經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中全力以赴后顧無(wú)憂(yōu)，葡口圍繞經(jīng)銷(xiāo)商和終端門(mén)店經(jīng)營(yíng)需求和痛點(diǎn)，策劃實(shí)施了一系列動(dòng)銷(xiāo)賦能和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為不同區(qū)域和渠道提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和扶持策略支持，將產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效引流、轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)。

總之，一直以來(lái)，葡口憑借著在全產(chǎn)業(yè)鏈端的深耕細(xì)作以及市場(chǎng)端的持續(xù)賦能，以上佳的市場(chǎng)表現(xiàn)和服務(wù)，贏得合作伙伴的一致好評(píng)和信任。

2025年，葡口品牌將繼續(xù)秉持創(chuàng)新進(jìn)取、合作共贏的企業(yè)精神，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，推動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的產(chǎn)品陣容。同時(shí)，加大動(dòng)銷(xiāo)投入力度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，與經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店攜手共進(jìn)，共享發(fā)展紅利。

眼下成都春糖正在如火如荼的舉辦，葡口也攜旗下產(chǎn)品矩陣齊登場(chǎng)，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)硬核產(chǎn)品和政策支持，歡迎廣大經(jīng)銷(xiāo)商朋友蒞臨參觀了解。