關(guān)注國(guó)內(nèi)社媒的戶外板塊，就能發(fā)現(xiàn)凱樂石正呈現(xiàn)替代始祖鳥之勢(shì)，除了戶外科技不斷提升彌補(bǔ)了曾經(jīng)差距，還能在本季熱門的色彩話題中，看到更多凱樂石的上升節(jié)奏。

以 Mont X 為代表，

凱樂石打入淺春系，

社媒正在討論，

它的「色彩」：

沖鋒衣早已過了只卷性能的階段，它在日常中隨處可見，玩家們需要更時(shí)尚、更好搭的單品，本季「色彩」也成了新方向，如始祖鳥 Veilance ，Goldwin_0 等高級(jí)時(shí)尚線，新品極為重視色彩呈現(xiàn)；

凱樂石的 MONT-X 沖鋒衣 在這股趨勢(shì)中，成為更熱門選擇，配色十分豐富，且色調(diào)干爽舒適， 很多博主并不用于戶外場(chǎng)景，而是進(jìn)行日常通勤，可搭配西褲、襯衫領(lǐng)帶打入辦公室穿搭，也可搭配裙裝玩戶外芭蕾風(fēng)；

上，Goldwin_0、Veilance

下，凱樂石 Kailas

via 虎崽huu，LazyBlue

chenxi，胡楚麒

尤其「冰湖綠」配色，打入近期小紅書熱門話題「淺春系穿搭」，搭配淺色系休閑褲、裙裝效果出彩，雖然這種偏薄荷綠的沖鋒衣， 始祖鳥、 Goldwin 等品牌都有推出，但凱樂石這款有些藍(lán)調(diào)的清透綠色，確實(shí)有種很符合春日情緒的特別之處；

上 via SUMMER，alex很脆

中 via 加藤大蝦，玩泥沙

下，via 北一，景成田

不止沖鋒衣，在小紅書上，能看到很多關(guān)于探討「凱樂石單品色彩」的高贊帖，例如關(guān)于「紫色」， 大坡王 FUGA 黑山近期推出的扶光紫；以及 SD500 硬殼褲的玄夜紫、蘇梅紫配色等等，凱樂石的色彩設(shè)計(jì)，正在成為一個(gè)熱門議題。

上 via Rhythm

下 via 凱樂石杭州湖濱in77

背后，是中國(guó)山地色、

公益宣傳、公司文化的，

有節(jié)奏的三重爆發(fā)：

從色彩出發(fā)，凱樂石近年來的成功崛起，無疑有效抓住了產(chǎn)品共鳴 + 社會(huì)傳播 + 品牌文化內(nèi)核的深度結(jié)合，代表性的，便是中國(guó)山地色、公益宣傳、公司文化的「三重爆發(fā)」；

MONT-X 的特別色彩還真的「很有說法」：這些色彩都來自中國(guó)山地景色，如曠野凝紫，采樣新疆大峽谷和五彩河岸地貌「夕陽與薄霧交織下的冷調(diào)紫」，低調(diào)克制充滿東方情緒；而冰湖綠，則來自薩普神山的冰湖色彩；

上 via Abeeeer，十元麗莎

繼續(xù)用跨界藝術(shù)去「破圈」，如攜手四川美術(shù)學(xué)院藝術(shù)家，將山地色彩轉(zhuǎn)化為油畫藝術(shù)，打造 MONT X-PRO 聯(lián)名款沖鋒衣，展示「硬核科技 + 東方美學(xué)」的專業(yè)、美學(xué)高度；

這一操作，獲得了市場(chǎng)、口碑的雙重驗(yàn)證，「中國(guó)山地色系列」不僅成了許多戶外愛好者的新寵，更在社交媒體引發(fā)「國(guó)貨之光」等熱議，自研 FILTERTEC 面料、-40℃防凍技術(shù)等實(shí)力提升，也讓凱樂石在與始祖鳥等競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)「國(guó)產(chǎn)替代」；

這一操作，獲得了市場(chǎng)、口碑的雙重驗(yàn)證， 「中國(guó)山地色系列」不僅成了許多戶外愛好者的新寵，更在社交媒體引發(fā)「國(guó)貨之光」等熱議， 自研 FILTERTEC 面料、-40℃防凍技術(shù)等實(shí)力提升，也讓凱樂石在與始祖鳥等競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)「國(guó)產(chǎn)替代」；

深耕公益、可持續(xù)，則展示了凱樂石在垂直領(lǐng)域的「長(zhǎng)期主義投入」， 如通過贊助「尋巖中國(guó)」項(xiàng)目，十年間開發(fā)近 2000 條野攀路線，無償供巖友使用； 可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保實(shí)踐，如長(zhǎng)年回收使用海洋塑料、以修補(bǔ)延續(xù)故事的「背包煥新計(jì)劃」，都強(qiáng)化了凱樂石的行業(yè)引領(lǐng)者形象。

比較有趣的是公司文化，職場(chǎng)感受很匹配 Z 世代需求，員工曬出凱樂石工牌， 實(shí)習(xí)生曬出凱樂石的每月戶外活動(dòng)、越野賽， 契合年輕人對(duì)體驗(yàn)式工作的追求；而各種凱樂石廣州總部探訪貼，也讓攀巖墻、綠植光影的設(shè)計(jì)美學(xué)引發(fā)「空間種草」，高頻被被稱贊「像藝術(shù)空間」；

via 甜、汝成、敏兒叨叨去旅行

凱樂石的破圈，能看出文化賦能是國(guó)貨突圍的必修課，既提升了品牌辨識(shí)度，又引發(fā)社媒認(rèn)同，比泛泛營(yíng)銷更易打動(dòng)新目標(biāo)用戶。