天氣漸暖，出游正在迎來黃金期。從風靡全網的 Citywalk、公園20分鐘效應、騎行熱潮發酵，到深入大自然的戶外露營、徒步登山，當代年輕人期望在繁忙的生活之外尋找到心靈棲息地，這也成為了年輕人擁抱生活的新方式。在出游旅行熱潮的帶動下，品牌們也將產品開發、品牌營銷聚焦戶外旅行場景。但當限定產品日益同質化，品牌如何跳出傳統套路突出重圍？

納食注意到，近期上市的脈動維生素飲料沁爽青草味，讓人眼前一亮，這不僅是行業首款出游限定產品，為消費者戶外旅游場景提供定制化解決方案，也憑借差異化的沁爽青草口味賣點，成為年輕人外出旅游“搭子”。

脈動為何看好出游場景？透過脈動維生素飲料沁爽青草味新品，又能為行業帶來什么樣的啟發？

從用戶需求洞察生意機會

行業首款出游限定產品重磅上市

在當下快節奏、高壓力社會，一次說走就走的徒步，一場輕松愉悅的露營，一場酣暢淋漓的騎行......正在成為人們有效放空自己、打破情緒焦慮的方式。馬蜂窩發布《年輕旅行者觀察》顯示，超八成的受訪者將旅行當做“解壓神器”。

可以看到，戶外旅行正在成為一種新的“情緒價值消費”，這也極大地推動了戶外旅行的發展空間。文化和旅游部發布的數據顯示，2024年，國內旅游市場呈現出蓬勃發展的態勢，出游總人次高達56.2億，較上一年增長了14.8%，中國旅游研究院的預測認為，2025年國內旅游人次可能達到100億人次或更高。

戶外出游需求旺盛的背后，也為食品飲料行業提供了發展機遇。但對于功能性飲料來說，又該如何抓住這波機會？

納食發現，雖然功能性飲料賽道仍有著可觀的市場增速，但依然深陷同質化困境，品牌想要尋找新的增長路徑，需要對新場景進行探索。尤其隨著氣溫的回升，飲料市場的競爭也尤為激烈，在消費者心智中打造獨特的標簽，成為品牌需要思考的問題。

作為維生素飲料領先品牌，脈動對消費趨勢洞察有著精準的把握。春夏出游難免會有走著、逛著、玩著就又渴又累的時候，消費者需要一款可以迅速補充水分、恢復體力和狀態的飲料，這與脈動的產品定位高度契合。因此，當全民戶外熱潮來臨，脈動大膽突破傳統場景極限，瞄準戶外出游場景，創新推出行業首款出游限定產品——脈動沁爽青草味維生素飲料，助力消費者出游時隨時找回好狀態。

從傳統運動場景到戶外出行，脈動沁爽青草味有著天然的適配性，二者的完美契合開啟了不一樣的可能性。雖然剛上市不久，但憑借新奇的體驗、清爽的口感，脈動沁爽青草味在年輕圈層中反響熱烈，勢頭強勁，有網友表示：“味道很好喝，有青草的味道”、“很適合做我的‘出游搭子’”。

不走尋常路

脈動成為年輕人出游新“新搭子”

脈動沁爽青草味限定新品為何一上市就引起年輕人的強烈反響？除了對出行場景的精準洞察之外，其在產品力上也有諸多可圈可點之處。

1.差異化口味：沁爽青草味，和出游天生絕配

Innova在《2025年全球食品消費趨勢》中指出：口味是食品飲料最為基礎且最能直接明了影響消費者決策權的屬性。在競爭激烈的市場背景下，品牌若能創造引人注目的“wow”元素，將能為消費者提供愉悅和趣味的體驗，從而在眾多品牌中凸顯自身。

不同于其他季節限定產品，脈動此次限定款創新在口味的打造上下足了功夫，來強化消費者對出游限定產品的感知。作為業內首款出游限定的青草味飲料，脈動沁爽青草味口感清新自然。不少嘗鮮的消費者在網上發起了青草味的體驗分享：

“輕呷一口，仿佛置身春日草地，青草香氣縈繞舌尖，愛了愛了！”

“疲憊瞬間消散，只余滿心愉悅，安利給大家！”

“口感清冽，一口入魂，絕對是我的新寵！”

脈動沁爽青草味不管是聞起來還是嘗起來，都能讓人仿佛親臨戶外踏青，有一種清新沁爽的青草味，既解渴又好喝，非常適合春夏出游飲用。獨特的青草口味，與戶外出游等飲用場景的關聯，也與其他品牌產生鮮明區隔，使脈動在今年的旺季飲料市場中率先跑出。

2.吸睛設計：出游氛圍感拉滿，貨架沖擊力強

在飲料行業同質化的當下，產品包裝早已突破基本功能屬性，進化為產品與消費者溝通的第一營銷語言。

脈動沁爽青草味外包裝上生機勃勃的鮮嫩青草鋪滿瓶身，出游的場景氛圍感一下就出來了，不僅適合出游時拿在手上或拍照分享，在貨架上出現時也具有更強的貨架沖擊力，很多門店的消費者表示“入店即入眼”，一站冰箱門前就先看到了這瓶青草脈動。

3.核心成分拉滿，讓消費者隨時找回好狀態

在全球健康意識不斷增強的背景下，大眾對產品健康屬性的要求越來越高。直接推動消費者在選擇飲料時也更加注重產品的功能表現力。脈動的沁爽青草味除了在口味足夠獨特新奇之外，還添加了脈動經典活力維生素群（維生素C、維生素B6、煙酰胺）且一瓶就可100%滿足每日所需維C，可以有效幫助消費者緩解出游時的熱、累、渴，快速補充水分，恢復體力與狀態目前脈動沁爽青草味限定新品已上架全國傳統零售店、現代渠道門店，以及各大電商平臺（京東、天貓、抖音等）均可購買。

在納食看來，獨特口味、吸睛包裝、產品功能拉滿，這些要素讓脈動新品沁爽青草飲料在一上市就具備了立足市場的底氣，也讓其在這個踏青季成為年輕人的“新搭子”。

限定策略再進化：

從“季節符號”到“場景解決方案”

過去兩年，“季節限定”成為食品飲料產品的創新靈感，更是在產品日趨同質化的環境下成為流量密碼。每年都會有各種限定產品扎堆出現在貨架上，但也很容易讓消費者產生視覺疲勞。那么，脈動此次的“沁爽青草味”為行業帶來哪些啟示？

1.行業維度：首創“場景限定”新公式，尋找品類新增量

當競品扎堆內卷“季節限定”時，脈動以“熱門場景+和場景天生絕配的口味”重構產品邏輯：將青草味與出游場景深度捆綁，強化了產品在出游場景下的印象綁定，使口味創新從單一的“味覺獵奇”升級為“場景剛需解決方案”，為品牌帶來深刻記憶點的同時，也為終端銷量帶來強大的拉力作用。

經銷商反饋也印證了這一策略的穿透力：“消費者買的不只是飲料，而是露營時‘一鍵get草地氛圍’的儀式感。”

2.產品維度：顛覆傳統口味，打破春季口味安全區

對于當下年輕人來說，一款獨具特色口味的食品飲料，不單單是滿足自身的口腹之欲，更是一種展現個人獨特風格、助力社交互動的得力“工具”。

大部分其他品牌限定款的思路是找尋當年比較流行、受歡迎的口味做季節限定，類似春季限定櫻花口味。而此次脈動沁爽青草味在口味的開發上，打破了自身甚至行業在過往春季限定產品口味上的保守延續，以更具沖突感、場景感的“自然原生又不失沁爽的風味”，既巧妙地迎合了年輕人對新奇口味的獵奇，也踩在了出游風口和社交話題上的產品理念，讓新品一上市就具備話題爆發力。

3.營銷維度：整合營銷新玩法，讓創意變成生意

有自己營銷檔期主題的現代渠道客戶，紛紛反應今年脈動的限定款除了提供自帶話題度和購買力的產品外，還提供了整合營銷的全套新玩法，這讓客流量逐漸下降，需要更多客流進店，尤其更多年輕一代進門店、有轉換的客戶眼前一亮。也為產品的良好表現埋下伏筆，這一次脈動不僅提供產品，更提供營銷導流的資源，賦能銷售和客戶，讓創意變成生意。敬請期待更多營銷活動上線，喝脈動青草，和年輕人一起出游，不容錯過。

END

小結

面對廣闊的市場前景，脈動此次跳出傳統產品場景，創新推出行業首款出游限定產品，為大眾戶外旅游提供更多產品新選擇的同時，也為行業找到了新的增長量，為客戶提供增量新抓手。在這個過程中，脈動創新實力再一次得到驗證，讓外界看到了其在品牌增量上的無限想象空間。從這個角度看，脈動的年輕化嘗試也更加值得期待。