最近，家電“國補”政策在今年的延續(xù)實施，讓眾多企業(yè)和商家沒想到的是，2月以來，在一線市場的落地實施過程中，遇到了新情況和新煩惱。

寧言||撰寫

今年，一線市場開局之后，家電“以舊換新”國補政策的無縫銜接實施，給不少廠商在市場經(jīng)營和競爭中，再添一把“熱火”和“希望”。

不過，短短2個月時間，讓不少家電廠商頗為無奈，甚至有點痛苦的是：去年的后4個月，家電“國補”政策驅(qū)動下的市場和消費火爆局面，在今年的市場上并未得到延續(xù)。反而出現(xiàn)了意想不到的麻煩和困難，讓不少家電廠商陷入了“進(jìn)退兩難”境地，甚至呼吁要取消“國補”才好。

多位家電廠商人士告訴家電圈，今年以來，在“國補”政策的推動之下，一線市場的競爭、消費和發(fā)展等出現(xiàn)了很多新變化。不再是“國補”政策一推出，市場出貨就立馬反彈、消費需求強(qiáng)勁活躍，而是出現(xiàn)了一系列低迷與不景氣的走勢，甚至“國補”政策成為一些廠商的“經(jīng)營包袱”。

具體來看，家電圈發(fā)現(xiàn)，最近一個月以來，主要是一線市場的家電消費熱度不高，很多當(dāng)季的家電產(chǎn)品比如空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等出貨低迷，以及大量消費者出現(xiàn)“持幣待購”的局面。無論是“以舊換新”還是“首次購買”，主要消費者都處在等待與觀望之中。

讓眾多家電廠商感受到困擾，或者煩惱的地方，在家電圈看來，主要有三個方面：

一是，家電“國補”政策對于消費市場的拉動和刺激效果衰減。去年“國補”政策推出時間晚，而且實施周期短，很多消費者為了搶奪“國補”紅利，出現(xiàn)了一輪較為明顯的“提前消費”。進(jìn)入2025年以來，隨著“國補”政策實施，而且是全年性政策，很多消費者采取了觀望，要么是等待企業(yè)降價后再出手，要么是等到需要時再購買，反正就是不再提前消費了。

不少家電廠商認(rèn)為，這一輪的消費市場疲軟，還有一個重要原因，就是受到內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)動蕩的影響，主流消費群體偏保守和謹(jǐn)慎，不愿意也不敢輕易出手換新家電。

二是，市場競爭白熱化和廠商爭奪的兩極分化。當(dāng)前家電市場在一輪“內(nèi)卷式競爭”中已經(jīng)出現(xiàn)較為明顯的爭搶惡化和升級，這就帶來了大企業(yè)和大商家，利用自身的市場地位、產(chǎn)品和促銷資源等優(yōu)勢，加大并加快了在一線市場的洗牌，不斷擠壓眾多中小家電廠商的生存空間。今年以來，在市場上數(shù)量占比更多的中小廠商，出現(xiàn)了明顯的經(jīng)營下行和出貨困難，很多中小廠商市場開盤遇阻，企業(yè)負(fù)責(zé)人出現(xiàn)了“夜不能寐”的情況。

家電廠商在一線市場上的兩極分化，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱，已經(jīng)不可避免。這一輪的家電“國補”政策，普遍被認(rèn)為是利好大中型廠商，而加劇了中小廠商的生存危局和經(jīng)營下行。

三是，市場經(jīng)營和廠商爭奪手段的全面同質(zhì)化。隨著家電“國補”政策的全年實施，且覆蓋全國主要家電品牌企業(yè)和商家，成為一線市場上主要廠商的“通用手段”。這也就意味著，主要家電廠商的市場經(jīng)營和競爭被推到了同一起跑線上，大家都將面臨“國補”政策之下的同質(zhì)化競爭、同質(zhì)化營銷和同質(zhì)化搶奪。

由此，家電“國補”政策不再成為少數(shù)廠商的優(yōu)勢策略，那么整個市場又將回歸原點，大家不只是要拼低價、拼成本，還要拼服務(wù)、拼用戶的綜合應(yīng)變能力了。簡單來說，家電市場又回到拼真功夫的時刻，“能者上、庸者下”從未改變。

接下來，隨著新一輪刺激消費政策的陸續(xù)推出，這是否會給家電市場，特別是家電消費熱情的激活，提供新的助力？在家電圈看來，眾多家電廠商不能滿足并停留于“國補”政策的紅利本身，而是應(yīng)該找到更多確定性的機(jī)會和方向。既要加大對市場的拼搶和同行的洗牌，還要強(qiáng)化對用戶的經(jīng)營和教育引導(dǎo)。

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