服裝丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-從珠寶首飾到占卜符咒：“玄學(xué)”成生意新密碼；

-是時(shí)候改變對(duì) Gorpcore 的「風(fēng)格定義」了；

-女性內(nèi)衣：“她需求” 引領(lǐng)舒適健康新潮流。

行業(yè)環(huán)境

1.從珠寶首飾到占卜符咒：“玄學(xué)”成生意新密碼

關(guān)鍵詞：玄學(xué)消費(fèi),情緒價(jià)值,定制化服務(wù),定價(jià)重構(gòu),傳統(tǒng)文化IP

概要：近年來(lái)，中國(guó)玄學(xué)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，2023年消費(fèi)規(guī)模超1100億元，涵蓋奢侈品、快消品及線上線下服務(wù)。貴價(jià)水晶因被賦予招財(cái)?shù)裙π涫芮嗖A，奢侈品牌如梵克雅寶和Tiffany也借玄學(xué)概念提升產(chǎn)品價(jià)值。抖音塔羅博主、AI算命小程序等新興數(shù)字化玄學(xué)服務(wù)涌現(xiàn)，提供個(gè)性化情感診斷與企業(yè)咨詢。年輕人追捧玄學(xué)更多出于情感需求而非信仰，尋求心理安慰與命運(yùn)確定感。傳統(tǒng)文化IP如靈隱寺和故宮也推出創(chuàng)新產(chǎn)品，取得市場(chǎng)成功。玄學(xué)經(jīng)濟(jì)的成功在于滿足了現(xiàn)代人內(nèi)心的脆弱與焦慮，提供了對(duì)美好未來(lái)的期待。

2.是時(shí)候改變對(duì) Gorpcore 的「風(fēng)格定義」了

關(guān)鍵詞：戶外時(shí)尚,簡(jiǎn)約機(jī)能,潮流屬性,耐用性設(shè)計(jì),環(huán)保材料

概要：近年來(lái)，Gorpcore風(fēng)格引領(lǐng)戶外時(shí)尚潮流，但隨著品牌激增，消費(fèi)者逐漸審美疲勞。新銳品牌紛紛突破，融合潮流與功能性設(shè)計(jì)。瑞典零售商KAYO的KA_YO_PROTOTYPE系列靈感源自北歐自然，強(qiáng)調(diào)耐用和環(huán)保材料；ReeseCooperOutdoorSupply通過(guò)與PacSun合作推出冬季膠囊系列，吸引年輕消費(fèi)群體；SOMEWHEREOUTSIDE將街頭潮流融入傳統(tǒng)戶外單品；GNUHR追求簡(jiǎn)潔輕巧設(shè)計(jì)；RayonVert結(jié)合實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)與街頭風(fēng)格，采用開放制造模式。這些品牌為Gorpcore注入新活力。

3.為何多家奢侈品牌積極參與這場(chǎng)華麗志閉門會(huì)？

關(guān)鍵詞：奢侈品牌,中國(guó)市場(chǎng),活力榜,門店升級(jí),內(nèi)容建設(shè)

概要：2025年2月28日，華麗志在上海舉辦了奢侈品牌中國(guó)活力榜閉門解讀會(huì)，吸引了25家奢侈品牌及高端生活方式品牌的負(fù)責(zé)人參與。會(huì)上，華麗志高級(jí)副總裁王瓊解讀了2024年度奢侈品牌和珠寶腕表品牌的活力榜數(shù)據(jù)，展示了2022至2024年的排名變化及戰(zhàn)略演變。會(huì)議指出，奢侈品牌正加速門店升級(jí)，尤其在珠寶腕表領(lǐng)域，策略轉(zhuǎn)向深度內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“原真性”與“中心路徑說(shuō)服”。資深分析師Luca Solca認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，消費(fèi)者更看重物有所值與創(chuàng)新，品牌需尊重DNA并培養(yǎng)契合本地需求的高管團(tuán)隊(duì)。

4.女性內(nèi)衣：“她需求” 引領(lǐng)舒適健康新潮流

關(guān)鍵詞：舒適,無(wú)鋼圈,透氣,抗菌,纖維含量

概要：在當(dāng)今時(shí)尚與健康意識(shí)并行的時(shí)代，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著變革，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4953億元。消費(fèi)者對(duì)舒適度、產(chǎn)品質(zhì)量和透氣性的要求提升，推動(dòng)了無(wú)鋼圈、無(wú)痕、運(yùn)動(dòng)和睡眠內(nèi)衣等多元化細(xì)分品類的發(fā)展。77.1%的消費(fèi)者將舒適度作為首要標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額下降至35%，而無(wú)鋼圈和運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣增速達(dá)20%以上。盡管如此，市場(chǎng)仍存在質(zhì)量不一、穿著體驗(yàn)差等問(wèn)題，未來(lái)需加強(qiáng)自律和規(guī)范，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求。

5.普拉達(dá)擬15億歐元收購(gòu)范思哲，奢侈品巨頭整合加速

關(guān)鍵詞：奢侈品收購(gòu),高端時(shí)尚,盡職調(diào)查,交易細(xì)節(jié),財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

概要：普拉達(dá)集團(tuán)接近以約15億歐元從Capri控股手中收購(gòu)高端時(shí)尚品牌范思哲，雙方有望在3月份敲定交易。普拉達(dá)去年底首次公開表達(dá)對(duì)范思哲的興趣，并于今年2月獲得優(yōu)先查閱其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的權(quán)利。Capri控股最初要價(jià)為30億歐元，但經(jīng)過(guò)數(shù)月談判，目前接近達(dá)成協(xié)議。Capri控股旗下?lián)碛蠱ichael Kors和Jimmy Choo等品牌，出售范思哲是其戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。此前，Capri控股曾于2018年以18.3億歐元收購(gòu)范思哲。

頭部品牌動(dòng)態(tài)：

6.奢侈品遇冷，普拉達(dá)沒有

關(guān)鍵詞：奢侈品市場(chǎng)冷卻,普拉達(dá)逆勢(shì)增長(zhǎng),亞太區(qū)貢獻(xiàn)最大,門店擴(kuò)張謹(jǐn)慎,收購(gòu)范思哲傳聞

概要：在全球奢侈品行業(yè)放緩的背景下，普拉達(dá)（Prada）逆勢(shì)增長(zhǎng)，2024年實(shí)現(xiàn)凈收益54.32億歐元，同比增長(zhǎng)17.0%，零售銷售增長(zhǎng)18.0%。核心品牌Prada穩(wěn)定增長(zhǎng)，Miu Miu增速達(dá)93.2%。普拉達(dá)計(jì)劃以約15億元收購(gòu)Versace，彌補(bǔ)錯(cuò)失古馳股份的遺憾。公司由Patrizio和Miuccia夫婦執(zhí)掌超過(guò)20年，第四代接班人Lorenzo Bertelli逐漸上位。亞太區(qū)是其最大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)16.04億歐元銷售額，日本市場(chǎng)增長(zhǎng)45.8%。公司全球擁有609家門店，主要收入來(lái)自線下銷售。

7.Lee Cooper 官宣孟子義出任全球品牌代言人

關(guān)鍵詞：百年牛仔,自信獨(dú)立,多元形象,經(jīng)典傳承,創(chuàng)新精神

概要：英國(guó)百年牛仔品牌LeeCooper正式宣布全能演員孟子義為其全球代言人，旨在將經(jīng)典傳承與創(chuàng)新精神傳遞給年輕一代。孟子義的個(gè)人風(fēng)格完美契合品牌的自信、獨(dú)立、多元形象，為品牌注入新活力，詮釋「百年牛仔，百感舒適」的核心價(jià)值。此次合作推出25春夏輕運(yùn)動(dòng)系列，融合功能性與時(shí)髦感，適用于多種輕戶外運(yùn)動(dòng)。通過(guò)這次合作，LeeCooper進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全球市場(chǎng)的影響力，并將繼續(xù)傳承經(jīng)典，滿足消費(fèi)者的期待。

8.太平鳥全球首家“超級(jí)壹號(hào)店”亮相上海

關(guān)鍵詞：超級(jí)壹號(hào)店,沉浸式體驗(yàn),時(shí)尚消費(fèi),零售模式,銷售額增長(zhǎng)

概要：2025年新春，太平鳥在上海南京東路開設(shè)全球首家“超級(jí)壹號(hào)店”，面積逾1000平方米，涵蓋男裝、女裝、樂(lè)町和童裝四大品牌，打造沉浸式零售體驗(yàn)。作為深化城市線下體驗(yàn)戰(zhàn)略的重要一步，該店刷新了零售空間標(biāo)桿，帶動(dòng)上海商業(yè)地標(biāo)時(shí)尚升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，太平鳥2025年首月銷售額達(dá)13.4億元，同比增長(zhǎng)40%，其中超級(jí)壹號(hào)店表現(xiàn)突出，憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和代言人王鶴棣的助力，迅速提升品牌熱度。自2024年5月以來(lái)，太平鳥已在寧波、武漢等地布局8座旗艦標(biāo)桿，依托數(shù)字技術(shù)和無(wú)界空間設(shè)計(jì)，樹立體驗(yàn)式零售范本，并計(jì)劃推出高端通勤和輕趣運(yùn)動(dòng)系列，滿足Z世代和中產(chǎn)需求，穩(wěn)步確立行業(yè)領(lǐng)軍地位并加速全球化布局。

9.h&m攜手中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，推動(dòng)可持續(xù)

關(guān)鍵詞：可持續(xù)時(shí)尚,女性設(shè)計(jì)人才,創(chuàng)新貢獻(xiàn),綠色環(huán)保,時(shí)尚設(shè)計(jì)

概要：H&M與中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院再度合作，以“與妳共綻放”為主題慶祝國(guó)際婦女節(jié)，并推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展。雙方共同舉辦“新設(shè)計(jì)力·可持續(xù)新裳大賽”，獲獎(jiǎng)作品在北京世貿(mào)天階門店櫥窗展出，彰顯對(duì)女性設(shè)計(jì)師創(chuàng)新貢獻(xiàn)的支持。去年12月啟動(dòng)的大賽融合雙方資源，為年輕設(shè)計(jì)師提供展示平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)造力，將環(huán)保理念融入時(shí)尚設(shè)計(jì)。3月6日至9日，H&M推出節(jié)日特惠活動(dòng)，單筆購(gòu)物滿300元享8折優(yōu)惠，各大電商平臺(tái)同步推出滿減禮遇。通過(guò)此次活動(dòng)，H&M慶祝女性力量，鞏固其在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

10.松山棉店25年春夏新品發(fā)布會(huì)：共探天然材質(zhì)

關(guān)鍵詞：天然好材質(zhì),春夏新品,舒適健康,環(huán)保理念,用戶中心

概要：3月4日，松山棉店舉辦“天然好材質(zhì)25春夏新品發(fā)布會(huì)”，通過(guò)直播等形式展示春夏新品，秉承“天然好材質(zhì)”理念，展現(xiàn)品牌形象。發(fā)布會(huì)上，模特演繹小薄荷、蠶柔、棉柔三大系列新品，其中蠶柔系列融合桑蠶絲與莫代爾/棉纖維，棉柔系列升級(jí)至4.0版本，小薄荷系列提取涼感因子。創(chuàng)始人丁松山與品牌摯友小水對(duì)談，分享品牌初心與未來(lái)趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，注重品質(zhì)和創(chuàng)新。此次發(fā)布會(huì)贏得市場(chǎng)關(guān)注，鞏固了品牌在行業(yè)內(nèi)的地位。

11.晉江兄弟一年入賬35億，誰(shuí)在買“利郎”

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約男裝,拒水羽絨,品牌定位,極致單品,文化IP

概要：利郎男裝通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)的品牌定位“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”，從一個(gè)小作坊成長(zhǎng)為知名男裝品牌。2024年，其拒水羽絨服獲世界紀(jì)錄認(rèn)證，彰顯了品牌在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上的不懈追求。利郎圍繞核心理念，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面進(jìn)行了全方位升級(jí)，推出LESSISMORE系列，攜手熱門綜藝提升影響力。品牌注重打造極致單品，如拒水羽絨服和一秒速脫T恤，贏得市場(chǎng)認(rèn)可并獲多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。利郎早在2015年成立面料研發(fā)中心，確保產(chǎn)品性能始終高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。

12.lululemon，注入男性荷爾蒙

關(guān)鍵詞：官宣新大使,男裝業(yè)務(wù)擴(kuò)展,運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合,品牌理念契合,男性市場(chǎng)增量

概要：2月25日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon宣布七屆F1世界冠軍劉易斯·漢密爾頓加入其品牌大使陣容。此舉契合了lululemon倡導(dǎo)的健康、積極生活方式理念，并助力品牌拓展男性市場(chǎng)。自2022年起，lululemon加大男裝業(yè)務(wù)投入，簽約多位男性運(yùn)動(dòng)員，旨在轉(zhuǎn)型為全品類運(yùn)動(dòng)服飾品牌。公司計(jì)劃通過(guò)材料科技和設(shè)計(jì)美學(xué)積累，在男性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)占據(jù)更多份額。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度男裝凈收入同比增長(zhǎng)12%，成為重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。漢密爾頓的多元化背景也將幫助品牌吸引年輕一代和追求高品質(zhì)生活的群體。

13.優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布2025春夏系列新品，目前中國(guó)有超900家店

關(guān)鍵詞：春夏新品,運(yùn)動(dòng)生活系列,高定設(shè)計(jì)師,穿搭技巧,中國(guó)市場(chǎng)

概要：2月28日至3月2日，優(yōu)衣庫(kù)在上海張園舉辦2025春夏新品展會(huì)，展示超彈、速干、涼感、防曬等系列新品，以及高定設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller首次推出的UNIQLO:C男裝系列。優(yōu)衣庫(kù)還將在上海、北京等全國(guó)60余家門店舉辦春日開“新”課堂，提供穿搭技巧和靈感。品牌計(jì)劃在中國(guó)成都、西寧、武漢等地開設(shè)和升級(jí)門店，其中成都旗艦店將于5月16日開業(yè)。目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)已有900多家門店。2024年，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)起The Heart of LifeWear倡議，計(jì)劃捐贈(zèng)100萬(wàn)件保暖內(nèi)衣和涼感衣，并推出超過(guò)3000萬(wàn)件含再生纖維的服裝，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。

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