“表象平穩，實則暗流涌動”這正是近兩年創作者生態的真實寫照。平臺流量見頂，AI技術的升級，正讓內容創作行業掀起一場創作效率革命。

3月的北海綠樹紅花一步一景，克勞銳新媒體生態大會在第九年的節點上做了一個突破性決定——移師北海，3月20日上午，2025克勞銳第9屆新媒體生態大會在北海開幕，匯聚來自全球16個國家和地區的數千位內容創作者、MCN機構、平臺方及品牌方，共同探討全球內容生態新機，在這里真正讓創作者展示出和北部灣一樣的潮涌之勢。

一個世界型的內容活動IP正在中國悄然生長，這場萬人齊聚的峰會上，觀潮間探尋新途，共同探尋應對內容焦慮與AI沖擊的答案。

創作者在“變與不變”中平衡

為期3天的克勞銳大會匯聚了數千位內容創作者、MCN機構，也集中呈現著全球內容生態的驕傲與焦慮。

驕傲在于參加活動的創作者幾乎輻射到全球將近60億粉絲，隨處能偶遇千萬達人。焦慮則在于交談間常聽到“創作瓶頸”“流量焦慮”的字眼。

這場大會真正把內容創作生態的暗流涌動搬上了臺面。即便是千萬創作者，也要面對頭部突破空間狹小、AI技術帶來的量與質的抉擇。一邊是用戶在社交媒體上的消費時長不斷增長，另外一邊則是用戶注意力不斷被多平臺分散，激烈競爭下讓內容創作者走向了內卷化的困境。

作為內容生態最理智的陪跑者，克勞銳似乎最有發言權，面對時代的變化和內容生態的更迭，數據就像核磁一樣，精準透視行業動態。克勞銳指數研究院數據顯示，國內萬粉以上的創作者規模接近1500萬，頭部容量見頂，突破空間非常狹窄，反而是能夠創造個性化服務、差異化內容的有創新的作者，將產生更多的機會。

近年來不少中腰部博主異軍突起，有超長視頻拆解古代文學的米三漢，憑借一段450分鐘講《紅樓夢》的視頻吸引3億人觀看；也有挖掘內容創新的蜜蜂驚喜社直播間，通過直播+短劇、首個茶文化IP“蜜蜂偵茶局”、創新IP“蜜蜂食力派”等在淘寶直播中脫穎而出；還有生活記錄博主Nicole王若晰通過家庭場景化內容吸引用戶，矩陣賬號“阿姨賬號”單場直播GMV突破160萬，驗證了“內容即種草”的長期價值。

所以說優質內容一直是創作者構建商業生態的核心引擎。

對于內容創作的變化趨勢，克勞銳每年都會探尋新的方向，從2023年提出長期主義，到2024年呼吁獨特的創作力，再到今年克勞銳張宇彤堅定地提出“2025年是流動的黃金時代，創作者在變化中永存，呼吁創作突破界限。”她堅定地認為內容生態一直保持著“變與不變的守恒”：內容形態一直在變，用戶對好內容的追求一直沒變。

對此張宇彤提出，創作者需要回歸到本心——“做用戶需求工程師”。

抖音精選負責人曹銳指出，用戶正在對“獲得感”內容需求激增。就像米三漢打破傳統思維重新《紅樓夢》，帶給觀眾的是舌尖上的紅樓和經濟學基礎上的愛情；渤海小吏在B站上用3D熱力圖展現三國時期人口遷徙，讓晦澀難懂的歷史變得更加有趣和生動；在星球研究所超清4K的鏡頭中，讓大家對祖國祖滄海桑田的變化有了更具象化的感知。

青年律師、百萬職場博主詹秋怡還將創作比作辦展，她認為“流量是一陣風，而我想辦一個展，讓人愿意停下看一看。”

這樣看來，內容創作生態里，包括數據公司、平臺、創作者都達成了一個共識：不斷變化和創新才是內容升級不二法門。

AI沖擊下，創意與信任不可替代

過去一年，快速崛起的AI大模型，也讓不少創作者陷入“內卷化的困境”。

不可否認的是由于AI的加持，市場中的內容量呈指數級增長，對于內容創作者而言，如何在海量內容中提高創作效率，創作出讓粉絲和客戶更滿意的內容，并且獲得更多的收入，都成為值得深思的課題。

天下秀數字科技集團創始人、董事長李檬認為，當下的不確定性是給所有創業者和內容創業者最大的激勵，“面對AI技術的升級，要把AI當作一種工具，不能把它當做自己面對的競爭對手。”

可以利用AI與粉絲進行個性化互動，提高粉絲的交互感和忠誠度。借助AI工具提高創作效率，并針對不同人群的興趣精準推送觸達。甚至理想狀態下，提高改善營銷模式，提高創作者變現效率，和品牌轉化效果。

如今看來，沒跟上時代的腳步那就是退步，無論怎樣AI技術的全面應用已經是不可逆轉的發展趨勢，無論創作者、平臺還是品牌，最好的狀態是把AI作為效率工具，而不是作為敵人或對手。

前阿里巴巴專家倪叔警示，AI將淘汰機械化內容，但創意與信任不可替代。品牌需構建“IP+私域+線下”三角模型，如泡泡瑪特以情緒價值實現93%利潤增長。

對此李檬也大膽提出：AI技術的發展升級，反而會驅動紅人內容創作者發展，因為紅人是創作內容，內容是萬源之源，只有掌握內容的人才是掌握了所有的通路。其實這個結論已經得到市場數據的驗證，從2019年到現在，整個市場上投在紅人廣告的份額已經大幅度增加了，移動互聯網上90%以上的內容是由內容創作者創造的。

AI技術升級正在賦能內容生態的基建——內容生產數量、產出效率、內容質量和精準觸達用戶。接下來的想象力，或許將會在內容生態的商業模式上帶來新的活力。

交個朋友副總裁李牧人提到，AI工具（如DeepSeek）已應用于主播話術優化與用戶洞察。通過AI生成“買點、爽點、猶豫點”文案，結合真人表現力訓練，直播間轉化率提升30%。

技術進步往往伴隨著產業升級，創作者需平衡AI效率與內容溫度，避免同質化，利用AI最大化的解決效率和匹配的問題，越來越智能化的AI能做到反饋越來越準確。

結語：

追根究底，在流量焦慮與技術顛覆的洶涌浪潮里，唯有回歸用戶價值、堅守內容本質，才能實現可持續增長。正如克勞銳總經理張宇彤所言：“流動的不是內容，而是生態的呼吸。”

唯有持續進化，方能在這場黃金時代的浪潮中，抵達更廣闊的海域。行業參與者需以“長期主義”為錨，以“創新融合”為帆，在潮涌中開辟新途。