跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-“新三樣”產(chǎn)業(yè)鏈出海亟需按下“快進(jìn)鍵”！

-國產(chǎn)IP火熱 “國谷”乘勢出海；

-美國政策大棒亂舞，中國科技產(chǎn)業(yè)再遇挑戰(zhàn)。

行業(yè)環(huán)境

1.人大代表劉漢元：“新三樣”產(chǎn)業(yè)鏈出海亟需按下“快進(jìn)鍵”！

關(guān)鍵詞：新三樣,產(chǎn)業(yè)鏈出海,人民幣國際化,新能源產(chǎn)業(yè),全球競爭優(yōu)勢

概要：全國人大代表劉漢元建議推動中國“新三樣”（光伏、鋰電池、新能源汽車）產(chǎn)業(yè)鏈出海及人民幣國際化。他認(rèn)為，中國在這些領(lǐng)域已具備全球競爭優(yōu)勢，市占率領(lǐng)先，具備大規(guī)模出海條件。他提出實施“六位一體”出海戰(zhàn)略，涵蓋產(chǎn)品、產(chǎn)線、技術(shù)等全要素輸出，并建議設(shè)立專項資金支持關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，簡化通關(guān)流程，提升企業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘的能力。此外，劉漢元指出，“新三樣”出海將助力全球能源轉(zhuǎn)型和人民幣國際化，預(yù)計未來二三十年可撬動50萬億至100萬億元人民幣走出國門。他還呼吁政府搭建跨境貿(mào)易信息共享平臺，幫助企業(yè)應(yīng)對國際市場變化。

2.港區(qū)全國政協(xié)委員林龍安：借 AI 東風(fēng)，推大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)帶 “出海”

關(guān)鍵詞：跨境電商,產(chǎn)業(yè)帶融合,AI應(yīng)用,貿(mào)易便利化,區(qū)域資源整合

概要：自《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布6年來，灣區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和競爭力顯著提升。2024年，大灣區(qū)內(nèi)地9市外貿(mào)規(guī)模達(dá)8.75萬億元，增長10.1%，成為推動中國進(jìn)出口貿(mào)易的重要引擎。全國政協(xié)委員林龍安提出，應(yīng)加快“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展，整合香港金融結(jié)算便利與大灣區(qū)制造業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)“AI+跨境電商”融合，提升成本管控和精準(zhǔn)營銷效率。他強調(diào)通過人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)，助力企業(yè)“拼船出海”，拓展海外市場，保持香港貿(mào)易中心地位。未來，大灣區(qū)將成中國與世界經(jīng)濟(jì)交流合作的重要窗口，推動貿(mào)易便利化和國際經(jīng)貿(mào)合作。

3.國產(chǎn)IP火熱 “國谷”乘勢出海

關(guān)鍵詞：谷子經(jīng)濟(jì),國谷出海,二次元周邊,文創(chuàng)產(chǎn)品,知識產(chǎn)權(quán)

概要：國產(chǎn)動畫電影《哪吒2》的火爆帶動了“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，推動“國谷”出海。谷子指以IP為原型的二次元周邊商品，如徽章、立牌等。隨著國產(chǎn)IP崛起，“國谷”受到海外消費者青睞，如蘇州墨格公司與蘇州博物館合作推出的“神鹿仙林”拼圖成功出口。然而，盜版問題影響市場生態(tài)，破壞企業(yè)創(chuàng)新。為此，蘇州海關(guān)通過“蘇關(guān)優(yōu)服”服務(wù)品牌，提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)和風(fēng)險提醒，助力“國谷”順暢出海。

4.“哪吒熱”對中國文化“出海”的啟示

關(guān)鍵詞：哪吒熱,中國文化出海,動畫電影,國際影響力,傳統(tǒng)文化IP

概要：《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）在海外取得巨大成功，刷新多項票房紀(jì)錄，成為首部單一市場票房超10億美元的非好萊塢電影。影片展示了中國動畫高超的制作水準(zhǔn)和文化底蘊，引發(fā)全球?qū)χ袊鴤鹘y(tǒng)文化IP的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士呼吁深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作更多有時代價值的作品，提升中國文化國際影響力。成都憑借完善的動畫產(chǎn)業(yè)鏈和頂尖人才，成為國產(chǎn)動畫崛起的重要推動力量。專家建議通過校企合作等措施，推動中國動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，增強中華文化在全球市場的競爭力。

5.美國政策大棒亂舞，中國科技產(chǎn)業(yè)再遇挑戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：關(guān)稅,貿(mào)易伙伴,反制措施,制造業(yè)回流,減稅政策

概要：美國于3月4日對來自中國、加拿大和墨西哥的進(jìn)口商品加征高額關(guān)稅，其中中國商品稅率最高達(dá)45%，鋼鐵和太陽能電池甚至高達(dá)70%；墨西哥和加拿大的商品被加征25%關(guān)稅。作為回應(yīng)，三國采取反制措施，對美國出口商品加征關(guān)稅，影響電子產(chǎn)品、玩具和紡織品等行業(yè)。特朗普政府希望通過此舉振興美國制造業(yè)、增加就業(yè)并緩解財政赤字，但也引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對物價上漲和經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響的擔(dān)憂。此外，特朗普簽署《美國優(yōu)先投資政策備忘錄》，限制中國在高科技等領(lǐng)域的投資，加強合規(guī)審查，旨在遏制中國高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可能影響全球供應(yīng)鏈和跨國投資格局。

6.還吃？智艙出海收你們來了

關(guān)鍵詞：手勢交互,靜音技術(shù),智能座艙,語音控制,多模感知

概要：近年來，中國車企在智能座艙技術(shù)上迅速崛起，蔚來、奇瑞、比亞迪等品牌通過引入手勢交互、360度影像和語音控制等功能提升用戶體驗。蔚來的多模感知大模型技術(shù)使交互更自然。預(yù)計2025年國內(nèi)智能座艙滲透率將達(dá)76%，相關(guān)車型逐步走向全球市場。例如，奇瑞瑞虎7在巴西表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪宋PLUS在墨西哥廣受好評。然而，出海面臨硬件依賴外部供應(yīng)商和軟件適配不同國家需求的挑戰(zhàn)。中國車企與博世等合作，確保座艙適配多國應(yīng)用生態(tài)。總體而言，中國智能座艙有望在全球市場占據(jù)重要地位。

7.前字節(jié)員工投身AI眼鏡亮相MWC，國內(nèi)品牌集體出海

關(guān)鍵詞：AI眼鏡,出海,功能迭代,應(yīng)用場景,價格降低

概要：近年來，國產(chǎn)AI眼鏡在技術(shù)和功能上取得顯著突破，成為中國企業(yè)出海的新亮點。Rokid、BleeqUp和TCL等公司推出的產(chǎn)品融合了AI技術(shù)與特定應(yīng)用場景，如脫稿演講、騎行體驗增強及翻譯功能，備受國際市場關(guān)注。這些品牌通過眾籌平臺獲得大量支持，并在海外市場表現(xiàn)出色。預(yù)計到2025年，國產(chǎn)AI眼鏡的海外收入將大幅增長，未來將進(jìn)一步拓展使用場景、降低成本并迭代功能。

8.不出海也未必出局！關(guān)鍵要從“走出去”到“走進(jìn)去”

關(guān)鍵詞：出海,走進(jìn)去,管理導(dǎo)向,品牌建設(shè),供應(yīng)鏈

概要：中國企業(yè)“出海”需從“走出去”到“走進(jìn)去”，前者側(cè)重提供高性價比產(chǎn)品，注重成本控制；后者則強調(diào)服務(wù)和管理，包括市場選擇、生產(chǎn)銷售、技術(shù)研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)、跨文化管理和團(tuán)隊建設(shè)等能力提升。企業(yè)應(yīng)提高管理模式輸出能力，如全球供應(yīng)鏈管理、資金保障和人力資源管理，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c進(jìn)行融合與提升。當(dāng)前，科創(chuàng)和技術(shù)驅(qū)動以及全球供應(yīng)鏈格局引領(lǐng)中國企業(yè)出海，要求企業(yè)在品牌建設(shè)、服務(wù)能力和本地化營銷上下功夫，快速響應(yīng)市場需求，融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境，重視地緣政治安全，逐步擴(kuò)大國際影響力，最終成為全球化和全球本地化（Glocal）的企業(yè)。

9.跨境電商行業(yè)深度報告：國貨出海方興未艾 看好供應(yīng)鏈及品牌全球化

關(guān)鍵詞：國貨出海,跨境電商,美國關(guān)稅,高性價比,行業(yè)格局

概要：近年來，全球電商市場持續(xù)增長，我國跨境電商依托制造業(yè)優(yōu)勢推動國貨出海，盡管面臨短期關(guān)稅壓力，但高性價比優(yōu)勢明顯，行業(yè)格局有望改善。美國仍是最大出口市場，新興市場如歐洲、東南亞和拉美潛力巨大。亞馬遜為主流平臺，市場份額向頭部賣家集中，Temu 和 TikTok 等新興平臺通過差異化策略創(chuàng)造增量。精品模式注重品牌和研發(fā)，泛品模式強調(diào)效率和運營優(yōu)化，海外市場消費升級為精品賣家?guī)頇C遇。建議關(guān)注具備成長性和盈利能力的企業(yè)，如安克創(chuàng)新、致歐科技，但也需警惕地緣政治風(fēng)險和海外需求波動。

10.「綠舟」創(chuàng)始人王俊浩：綠色低碳不是負(fù)擔(dān)，而是出海的“第二增長曲線”

關(guān)鍵詞：綠色低碳,跨境電商,碳合規(guī),出海企業(yè),政策趨勢

概要：隨著全球綠色低碳發(fā)展共識的加強，深圳綠舟永續(xù)科技有限公司（簡稱「綠舟」）創(chuàng)始人王俊浩憑借敏銳的市場洞察力，帶領(lǐng)企業(yè)迅速崛起，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。王俊浩認(rèn)為，綠色低碳不僅是政策和市場需求的應(yīng)對措施，更是品牌在全球市場中脫穎而出的關(guān)鍵。2024年，跨境電商市場競爭激烈，「碳關(guān)稅」增加出口成本，對跨境企業(yè)提出新挑戰(zhàn)。為此，「綠舟」專注于氣候行動和碳合規(guī)服務(wù)，提供CBAM、亞馬遜氣候友好認(rèn)證等服務(wù)，并推出一站式碳合規(guī)SaaS平臺，幫助企業(yè)降低碳合規(guī)成本，提升產(chǎn)品效益。已與安克創(chuàng)新等知名企業(yè)合作，助力其綠色轉(zhuǎn)型，并于2024年8月獲得歐稅通數(shù)千萬元投資，推動技術(shù)創(chuàng)新和全球化布局。

11.ESG浪潮退去？中企出海歐洲ESG最新要求應(yīng)對

關(guān)鍵詞：碳中和,可持續(xù)發(fā)展,合規(guī)成本,中小企業(yè),監(jiān)管框架

概要：歐盟2019年提出《歐洲綠色協(xié)議》，目標(biāo)是到2050年實現(xiàn)碳中和。為推動這一目標(biāo)，歐盟頒布了多項法令，如《企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告指令》（CSRD）、《企業(yè)可持續(xù)發(fā)展盡職調(diào)查指令》（CS3D）和碳邊境調(diào)節(jié)機制（CBAM）。然而，這些法令引發(fā)了對企業(yè)合規(guī)成本增加、制造業(yè)外流和競爭力下降的擔(dān)憂。為此，2025年2月26日，歐盟委員會發(fā)布綜合法案提案，旨在簡化法令實施，平衡監(jiān)管與氣候目標(biāo)，涵蓋五大領(lǐng)域調(diào)整，預(yù)計每年節(jié)省63億歐元行政成本，并撬動500億歐元投資。此舉標(biāo)志著歐盟進(jìn)入“優(yōu)化期”，在維持高標(biāo)準(zhǔn)的同時回應(yīng)企業(yè)需求，降低中小企業(yè)合規(guī)負(fù)擔(dān)。中國企業(yè)需積極應(yīng)對ESG要求，確保全球市場競爭力。

12.2025年中國APP出海新動力：創(chuàng)新驅(qū)動與多元化發(fā)展

關(guān)鍵詞：APP出海,精細(xì)化運營,新興市場,技術(shù)創(chuàng)新,本地化內(nèi)容

概要：根據(jù)AppsFlyer的《2025年中國APP出海驅(qū)動力前瞻報告》，中國App出海市場正從粗放式增長轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營，東南亞、中東、拉美和非洲等新興市場成為新增長點。技術(shù)創(chuàng)新如生成式AI、區(qū)塊鏈和云計算助力企業(yè)抓住機遇，社交產(chǎn)品和短劇平臺憑借算法推薦及本地化內(nèi)容迅速崛起。非游戲領(lǐng)域如金融科技和健康與健身應(yīng)用也顯著增長。中國企業(yè)通過精準(zhǔn)投放、本地化運營和高質(zhì)量產(chǎn)品，實現(xiàn)廣告花費減少而安裝量增長。未來將注重降本增效、AI創(chuàng)新及混合變現(xiàn)模式，持續(xù)探索全球市場新增長點。

13.加速出海！匹克領(lǐng)跑，安踏、李寧、特步都在跟

關(guān)鍵詞：出海,國際化,運動品牌,海外市場,全球化布局

概要：近年來，國產(chǎn)運動品牌加速國際化布局。安踏2023年進(jìn)軍東南亞并在新加坡、泰國等地開店，2024年計劃在美國開設(shè)旗艦店并推出與NBA球星合作的簽名鞋。李寧通過與紅杉資本合作開拓海外市場，361°在馬來西亞開設(shè)首家海外直營店，特步將發(fā)展跨境電商。盡管匹克在國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳，但在海外市場取得顯著進(jìn)展，2020年在亞馬遜籃球品類中占據(jù)2.1%市場份額，并贊助多國奧委會。總體而言，技術(shù)創(chuàng)新和多元化營銷助力國產(chǎn)運動品牌在全球市場站穩(wěn)腳跟。

14.黃淵普：5000字，研判2025出海新篇章

關(guān)鍵詞：出海企業(yè),中美關(guān)系,全球化,產(chǎn)能出海,品牌出海

概要：近年來，中國企業(yè)的出海戰(zhàn)略面臨諸多挑戰(zhàn)與機遇。特朗普政府的關(guān)稅政策促使許多企業(yè)轉(zhuǎn)向墨西哥生產(chǎn)，但現(xiàn)在面臨困境。俄烏戰(zhàn)爭后，烏克蘭重建工作將為中國企業(yè)提供新機會。中美關(guān)系的不確定性增加了全球市場的復(fù)雜性。地緣政治變化重塑全球商業(yè)格局，中美競爭長期存在但大規(guī)模沖突可能性低。中國企業(yè)需分散市場風(fēng)險、科學(xué)決策和差異化發(fā)展，東南亞、歐洲、印度和中亞等成新熱點。跨境電商潛力仍在，但線下商業(yè)和本地電商將有更大增長。面對“逆全球化”，企業(yè)需關(guān)注政治、文化等因素，深耕市場，借鑒日本經(jīng)驗，避免依賴單一市場，抓住新興市場機會，實現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

頭部品牌動態(tài)

15.對話小米盧偉冰：手機業(yè)務(wù)三年內(nèi)沖擊2億大關(guān)，汽車出海預(yù)計2027年

關(guān)鍵詞：高端化戰(zhàn)略,出海節(jié)奏,銷量目標(biāo),定價策略,技術(shù)信心

概要：小米集團(tuán)總裁盧偉冰將在MWC2025后考察歐洲市場，評估銷售數(shù)據(jù)并規(guī)劃出海戰(zhàn)略。小米展示了“人車家全生態(tài)”及高端化戰(zhàn)略，小米15 Ultra以1499歐元起售價超越蘋果最貴機型。小米計劃2024年全球高端手機銷量突破1000萬臺，同比增長43%，并在未來推出大型家用電器和小米汽車。目標(biāo)是兩到三年內(nèi)實現(xiàn)2億臺年銷量，與三星、蘋果齊名。小米將重點發(fā)力6000元以上價位段市場，并在未來五年內(nèi)在海外市場開設(shè)1萬個小米之家，推動AI手機發(fā)展及家電高端化。

16.我國游戲出海與中華文化走出去

關(guān)鍵詞：數(shù)字游戲,國際傳播,文化走出去,跨國平臺,文化傳播

概要：國產(chǎn)游戲如《黑神話：悟空》《原神》等在海外市場獲得廣泛贊譽，通過獨特的美學(xué)形式和跨文化傳播要素，成功跨越文化折扣，提升了中華文化的全球影響力。這些游戲不僅在發(fā)達(dá)國家市場嶄露頭角，還在新興市場中占據(jù)一席之地，顯著增強了國家文化軟實力。游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機遇，不斷創(chuàng)新制度、技術(shù)和藝術(shù)，講好中國故事，構(gòu)建全球玩家共同體，實現(xiàn)“美美與共”的國際傳播效果。然而，面對國際競爭壓力，仍需持續(xù)努力，推動中華文化在全球的廣泛傳播。

17.出海杭企的雙向奔赴，菜鳥海外倉助力跨境“隱形冠軍”拓展全球市場

關(guān)鍵詞：跨境電商,羽絨制品,供應(yīng)鏈合作,海外倉,大件商品

概要：在菜鳥的助力下，三星羽絨在跨境電商領(lǐng)域迅速崛起，特別是在羽絨被和床墊市場中躋身頭部。杭州作為中國跨境電商的重要樞紐，2024年跨境電商企業(yè)數(shù)量突破3.2萬家，外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)8549.4億元。三星羽絨自1988年創(chuàng)立以來，長期供應(yīng)全球高端酒店，并成為杭州亞運會官方供應(yīng)商。面對大件商品出海的挑戰(zhàn)，菜鳥提供定制化解決方案，涵蓋頭程運輸、清關(guān)、海外倉管理等一站式服務(wù)，顯著提升供應(yīng)鏈效率，使美國消費者最快次日收到商品，助力杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

18.閱文集團(tuán)發(fā)布新一屆IP盛典榜單 37個IP獲推薦超9成已出海

關(guān)鍵詞：IP盛典,影響力作品,杰出作家,新人作家增長,人氣IP改編

概要：2024年3月2日，閱文集團(tuán)在新加坡舉辦IP盛典，通過騰訊視頻及WeTV直播吸引超4000萬觀眾。活動揭曉24項榜單，92%上榜作品已走向國際市場，同比增長超20個百分點。《大奉打更人》作者會說話的肘子被評為“年度杰出作家”，新人作家收入顯著增長，50萬以上年收入的新人作家增幅達(dá)70%。影視改編方面，《大奉打更人》和《慶余年第二季》入選“年度人氣IP改編劇集”。新增“年度好評IP谷子”獎項，反映“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱態(tài)勢，2024年市場規(guī)模達(dá)1689億元。起點國際上線約6000部中國網(wǎng)文翻譯作品，覆蓋200多個國家和地區(qū)，累計訪問用戶近3億。

19.蔣凡歸來再點一把火！阿里巴巴又一平臺加速出海

關(guān)鍵詞：出海計劃,跨境電商,B2B平臺,海外布局,供應(yīng)鏈服務(wù)

概要：阿里巴巴旗下的1688計劃于3月推出跨境電商平臺“1688海外”，專注于服務(wù)海外中小型商家，通過全托管模式提供標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈服務(wù)，縮短供應(yīng)鏈層級，推動全球貿(mào)易“去中間化”。該平臺已在越南和哈薩克斯坦試水，目標(biāo)是開拓“一帶一路”沿線市場。1688的出海戰(zhàn)略與阿里巴巴國際化布局相契合，整合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶資源，形成“中國工廠直供全球”的閉環(huán)。盡管面臨SHEIN、Temu等平臺的競爭及物流、合規(guī)等挑戰(zhàn)，1688將聚焦中小B端，強調(diào)交付效率和產(chǎn)能整合。供應(yīng)鏈效率、本地化能力和靈活性將是其成功的關(guān)鍵。

20.面對國內(nèi)涼茶市場的飽和，王老吉出海沙特

關(guān)鍵詞：涼茶出海,中東市場,品牌推廣,國際化進(jìn)程,涼茶文化

概要：王老吉自2023年發(fā)布“WALOVI”標(biāo)識后，加速國際化進(jìn)程，已在意大利、泰國、美國、法國及中東等地亮相。2024年2月，王老吉與沙特艾杜克國際控股有限公司簽署合作協(xié)議，推出阿拉伯語版包裝，首批產(chǎn)品一個月內(nèi)運抵沙特。公司計劃全球建立56座涼茶博物館，提升品牌知名度。目前，王老吉已進(jìn)入100多個國家和地區(qū)，但海外銷售數(shù)據(jù)未公開。在國內(nèi)，王老吉面臨市場飽和和競爭壓力，嘗試跨界合作推出新品，如“黑涼茶”、“嗶嗨啤”，以探索新的增長點。

21.泳池機器人「思傲拓」完成7000萬元A+輪融資，以極致性價比打造出海品牌

關(guān)鍵詞：泳池機器人,清潔效率,智能操控,市場需求,成本控制

概要：深圳市思傲拓科技有限公司專注于水下清潔機器人，成立于2021年10月。近日完成7000萬元A+輪融資，投資方包括地方產(chǎn)業(yè)和捷榮股份等，資金主要用于生產(chǎn)和備貨。產(chǎn)品主要通過亞馬遜、Temu銷往北美市場，擁有17項自主知識產(chǎn)權(quán)。得益于技術(shù)創(chuàng)新和市場需求增長，泳池機器人市場前景廣闊，預(yù)計2029年全球市場規(guī)模達(dá)21.6億美元。思傲拓憑借低價策略和技術(shù)優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，2024年營收超1億元，出貨量近10萬臺。公司與Maytronics合作推出新品牌“Niya”，并積極布局海外倉優(yōu)化物流，計劃將爬墻泳池機器人價格降至300美元。

22.小米力推出海高端化：手機定價壓過iPhone，汽車2年后走向全球

關(guān)鍵詞：高端化戰(zhàn)略,海外拓展,生態(tài)互聯(lián),智能手機,IoT設(shè)備

概要：小米在西班牙巴塞羅那發(fā)布多款高端產(chǎn)品，包括起售價1499歐元的小米15 Ultra，超越蘋果iPhone 16 Pro Max，彰顯進(jìn)軍高端市場的決心。集團(tuán)總裁盧偉冰強調(diào)高端化發(fā)展的重要性。自去年8月起，小米股價漲幅近三倍，市值曾達(dá)1.47萬億港元。面對國內(nèi)智能手機市場增長放緩，小米積極拓展海外高端市場，計劃將汽車、大家電等業(yè)務(wù)推向全球，并在未來五年開設(shè)1萬家“小米之家”。盡管面臨“性價比”標(biāo)簽的挑戰(zhàn)，小米正通過提升影像系統(tǒng)和充電續(xù)航能力，在歐洲市場取得進(jìn)展。

23.轉(zhuǎn)身具身機器人后，安克創(chuàng)新能否憑借出海再下一城？

關(guān)鍵詞：機器人賽道,智能硬件,跨境電商,隱私信任危機,品牌擴(kuò)張

概要：安克創(chuàng)新作為充電寶巨頭，近年來積極布局機器人市場，推出割草機器人和泳池清理機器人等產(chǎn)品，并進(jìn)軍具身機器人領(lǐng)域。盡管在海外市場取得一定成功，公司仍面臨品牌擴(kuò)張的挑戰(zhàn)，如缺乏生態(tài)矩陣、研發(fā)費用攤薄及競爭壁壘不足等問題。特別是在割草機器人領(lǐng)域，安克遭遇了研發(fā)周期長和市場競爭激烈等困境。面對小米、華為等強勁對手，安克需提升技術(shù)研發(fā)和市場策略。2024年前三季度，安克實現(xiàn)營收164.49億元，同比增長39.56%，但跨境電商依賴癥及隱私信任危機為未來發(fā)展帶來不確定性。

24.全球化發(fā)行成績亮眼，游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)斬獲2024中國游戲出海揚帆獎三大獎項

關(guān)鍵詞：游戲出海,全球化發(fā)行,文化輸出,長線運營,精細(xì)化運營

概要：游族網(wǎng)絡(luò)在“2024中國游戲出海揚帆獎”中榮獲多項大獎，包括“2024十佳全球化游戲發(fā)行商”。旗下《少年三國志2》和《權(quán)力的游戲 凜冬將至》分別獲得“2024十佳海外文化輸出游戲”和“2024十佳海外表現(xiàn)游戲”獎項。通過“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，游族多款產(chǎn)品在全球取得顯著成績，如《三國云夢錄》登頂中國大陸App Store免費榜首，《少年西游記2》獲港澳臺地區(qū)推薦，《緋色回響》在韓國首日位列免費榜第一。公司已與200多個國家和地區(qū)的1000多個合作伙伴合作，全球累計用戶近10億，致力于推動中華文化的海外傳播，并將繼續(xù)探索多元化市場潛力，借助AI技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)。

25.營利相當(dāng)，“出海王”奇瑞赴港IPO估值為何不足吉利三成？

關(guān)鍵詞：新能源,出口增長,銷量提升,市場競爭,轉(zhuǎn)型期

概要：2024年，中國汽車產(chǎn)業(yè)迎來巨變，新能源汽車年產(chǎn)銷首破千萬輛，出口強勁。比亞迪以427萬輛年銷量成為國產(chǎn)自主車品牌領(lǐng)頭羊，奇瑞則以260.39萬輛總銷量（其中114.5萬臺出口）坐上國內(nèi)汽車出口榜首。奇瑞解綁上汽后，財務(wù)狀況顯著改善，前三季度營收、利潤超2023年全年，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。奇瑞深耕俄羅斯、南美等新興市場，新能源汽車銷量同比飆增232.7%。面對電動化與智能化變革，奇瑞加大研發(fā)投入，與華為合作開發(fā)高端SUV智界R7，并計劃通過港股IPO加速資本化進(jìn)程，募資主要用于研發(fā)新車型、拓展海外市場及升級生產(chǎn)設(shè)施，標(biāo)志著中國汽車產(chǎn)業(yè)從“制造紅利”向“技術(shù)紅利”轉(zhuǎn)型。

26.舍得酒業(yè)：白酒出海要尋求差異化突破

關(guān)鍵詞：出海新時代,全球化機遇,差異化策略,文化輸出,供應(yīng)鏈管理

概要：中國經(jīng)濟(jì)和上市公司迎來出海新時代，舍得酒業(yè)作為白酒行業(yè)代表分享了其國際化經(jīng)驗。通過生態(tài)釀酒、文化輸出和老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)已在36個國家和地區(qū)取得進(jìn)展。企業(yè)強化差異化策略，利用品牌文化增強認(rèn)同感，并采用國際年份標(biāo)識提升產(chǎn)品理解。盡管中國白酒出口量僅占總產(chǎn)量的0.2%，仍面臨文化差異和渠道拓展等挑戰(zhàn)。朱應(yīng)才建議加強文化輸出、國際合作及政策支持，以提高海外競爭力。

27.努比亞深化品牌出海 打造游戲影像雙組合拳 多款海外新品亮相

關(guān)鍵詞：AI終端,全場景體驗,品牌出海,游戲影像,智能生態(tài)

概要：中興通訊旗下努比亞在MWC25巴塞羅那展示了多款A(yù)I終端，推出紅魔10 Pro、nubia Neo 3、Z70 Ultra和Focus 2 Ultra等新品，涵蓋游戲、影像和折疊屏手機。2024年，中興終端發(fā)貨量增長45%，海外手機發(fā)貨量增長超60%，紅魔手機穩(wěn)居高端游戲手機首位。努比亞產(chǎn)品進(jìn)入超過30個國家和地區(qū)，獲得廣泛好評。Z70 Ultra提供極致影像體驗，F(xiàn)ocus 2 Ultra全球首發(fā)旋轉(zhuǎn)鏡頭環(huán)設(shè)計。努比亞將繼續(xù)深化出海戰(zhàn)略，聚焦差異化創(chuàng)新，完善智能生態(tài)體系，強化品牌價值主張，為年輕用戶提供科技與情感共鳴的終端體驗。

28.快手海外商業(yè)化增長遠(yuǎn)超預(yù)期，2025 年積極探索中國 AI 能力出海

關(guān)鍵詞：出海戰(zhàn)略,AI賦能,流量生態(tài),品牌價值,電商內(nèi)循環(huán)

概要：在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，快手積極拓展海外市場，通過優(yōu)化海外營銷產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)，助力品牌“走進(jìn)去”。近日，快手在印尼巴厘島舉辦Greater China 2025大會，吸引50多位中國出海企業(yè)伙伴參與。會上回顧了過去一年成就，聚焦“出海 + AI”戰(zhàn)略，分享了Kwai在巴西、SnackVideo在印尼的成功經(jīng)驗。未來，快手計劃借助AI技術(shù)提升流量場景和品牌價值，特別是在電商、直播等領(lǐng)域創(chuàng)新，深耕游戲、網(wǎng)服、電商三大行業(yè)，推動商業(yè)收入翻番，并攜手合作伙伴探索更多增長機遇，實現(xiàn)全球化持續(xù)發(fā)展。

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