采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山。

——《飲酒（其五）》，陶淵明

金城武，代言無(wú)印良品

春天來(lái)了，我想出去踏青，看看春天，結(jié)果你猜我看見(jiàn)誰(shuí)了？?jī)鳊g“男神”金城武。

昨天MUJI無(wú)印良品官宣，金城武成為中國(guó)首位MUJI Friend，也就是形象代言人：

合作基調(diào)主打舒適、自然，無(wú)印良品稱這是一場(chǎng)雙向奔赴：

并放出了兩張海報(bào)：

圖：MUJI無(wú)印良品，如無(wú)特殊說(shuō)明，本文圖片均來(lái)自無(wú)印良品，下同

還有網(wǎng)友扒出了海報(bào)幕后拍攝花絮視頻：

視頻：JOYLAND/小紅書(shū)

海報(bào)中的金城武，用無(wú)印良品的話來(lái)說(shuō)：在庭院里播種、翻土、灌溉，在郊野騎行、散步… 聽(tīng)草叢與風(fēng)的奏樂(lè)，獲取大自然對(duì)生活的輕柔解答。

金城武的干凈、爽朗、帥氣，渾然天成，讓我這不追星的直男都忍不住多看幾眼，更別說(shuō)追男神的女生了。

就在本文發(fā)布時(shí)，金城武海報(bào)已經(jīng)上線無(wú)印良品官網(wǎng)首頁(yè)：

金城武是一個(gè)形容詞

金城武的帥，帥得自然，帥得持久，帥得跨界、帥到男女通吃。

有人說(shuō)MUJI難得請(qǐng)代言人，氣質(zhì)還這么搭：

有人說(shuō)MUJI太有眼光了：

有人贊嘆金城武的帥：

有人說(shuō)金城武眼里還是充滿了最初的清澈：

有人說(shuō)這個(gè)發(fā)型就是“金城武發(fā)型”：

有人說(shuō)MUJI是怎么騙金城武出山的：

有人說(shuō)雙方好契合：

有人說(shuō)讓人難以置信：

有人好奇是怎么把金城武從隱居的田地里面刨出來(lái)的：

有人說(shuō)消費(fèi)海報(bào)，會(huì)賣爆：

有人求別漲價(jià)：

大叔也忍不住：

還有人說(shuō)盼望已久的男神終于出山了：

有人看到了男神多了白發(fā)：

有人說(shuō)終于復(fù)出了，氣質(zhì)沒(méi)變：

有人說(shuō)金城武是娛樂(lè)圈的清泉：

有人說(shuō)愿意為男神買單：

有人說(shuō)慢慢老去的帥哥：

有人說(shuō)金城武深邃的眼神可以把人吸進(jìn)去：

有人說(shuō)金城武的帥，是刻在骨子、靈魂里的：

有人開(kāi)始回憶當(dāng)年的追星經(jīng)歷：

有人說(shuō)審美標(biāo)準(zhǔn)回來(lái)了：

有人說(shuō)金城武要用代言費(fèi)買更多種子種地：

有人說(shuō)MUJI要搞事情了：

有人說(shuō)MUJI的Friend含金量真高：

有人說(shuō)金城武帥到老：

越老越慈祥、儒雅、自然：

有人說(shuō)金城武是自己的老公，但金城武還不知道而已：

有人說(shuō)金城武仙氣十足、超凡脫俗：

我的理解四舍五入男版劉亦菲吧。

有人說(shuō)金城武的帥男女通吃：

有人說(shuō)男神開(kāi)心就好：

有人感謝MUJI請(qǐng)神仙下凡：

有人說(shuō)沖著金城武也要買買買：

還有人打算用腳投票，支持男神：

從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，金城武為MUJI帶來(lái)了新的生機(jī)和活力。MUJI的邀請(qǐng)，也讓金城武重新回到 大眾視野，開(kāi)啟新的篇章。

說(shuō)是雙向奔赴，MUJI并沒(méi)有夸張，我也不覺(jué)得意外。

但金城武從“出世”的田園生活，重新回到“入世”的繁華世界（再怎么極簡(jiǎn)，那也是消費(fèi)主義，對(duì)吧？），我就 全當(dāng)他這是大隱隱于市，小隱隱于林吧。

無(wú)印良品為什么選金城武？

為什么說(shuō)是雙向奔赴呢？

先來(lái)說(shuō)說(shuō)MUJI無(wú)印良品為什么選擇金城武作為形象代言人。

我覺(jué)得MUJI主要出于以下幾個(gè)方面的考量：

1??與品牌理念的高度契合

簡(jiǎn)約自然的價(jià)值觀：無(wú)印良品倡導(dǎo)“自然的力量”和“不遜于奢華的簡(jiǎn)約”，強(qiáng)調(diào)回歸生活本質(zhì)。

金城武近年隱居日本，過(guò)著種田、騎單車的質(zhì)樸生活，其真實(shí)、低調(diào)的生活方式與品牌的“自然有生活”理念完美契合。

宣傳照中他侍弄花草、騎單車的畫(huà)面，被網(wǎng)友稱為“本色出演”，強(qiáng)化了品牌對(duì)自然與日常的追求。

環(huán)保與可持續(xù)性：無(wú)印良品此次推出的漢麻系列服裝，強(qiáng)調(diào)使用節(jié)水減碳的環(huán)保材料。

金城武的隱退生活與環(huán)保理念相呼應(yīng)，其“不刻意擺拍”“沾泥土的布鞋”等細(xì)節(jié)傳遞了真實(shí)的生活態(tài)度，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品的宣傳。

2??稀缺性與話題性

“神隱”后的復(fù)出效應(yīng)：金城武自2017年拍攝電影《喜歡你》后淡出公眾視野，長(zhǎng)達(dá)7-8年的隱居生活使其成為娛樂(lè)圈的“神秘傳說(shuō)”。

此次代言是他多年來(lái)的首次公開(kāi)亮相，自帶高關(guān)注度和話題度，迅速引爆全網(wǎng)討論。

顏值與氣質(zhì)的時(shí)代符號(hào)：51歲的金城武因凍齡外貌被稱為“防腐劑臉”“地球文化遺產(chǎn)”，其從青澀少年到成熟內(nèi)斂的氣質(zhì)轉(zhuǎn)變，既滿足了懷舊情懷，也展現(xiàn)了歷經(jīng)歲月沉淀后的獨(dú)特魅力，與品牌“知性與感性兼?zhèn)洹钡亩ㄎ幌嗪魬?yīng)。

3??市場(chǎng)策略與目標(biāo)人群

吸引中國(guó)消費(fèi)者：此次代言主要針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)。

無(wú)印良品近年在中國(guó)面臨本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而金城武作為亞洲范圍內(nèi)具有廣泛影響力的“男神”，尤其在華語(yǔ)圈擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)，能有效提升品牌的本土化形象和市場(chǎng)熱度。

突破傳統(tǒng)代言模式：無(wú)印良品在日本市場(chǎng)極少使用明星代言，此次選擇金城武是品牌策略的創(chuàng)新嘗試。

通過(guò)其“去明星化”的日常形象，傳遞“普通人也能擁有的自然生活”理念，拉近與消費(fèi)者的距離。

4??文化符號(hào)與精神象征

反流量時(shí)代的清流：在娛樂(lè)圈普遍依賴炒作和流量的背景下，金城武的隱退與復(fù)出被視為一種“反叛”。

他的選擇象征了對(duì)浮躁生活的反思，與無(wú)印良品倡導(dǎo)的“慢生活”形成精神共鳴，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活方式的深度思考。

跨代際的偶像價(jià)值：金城武的粉絲覆蓋70后至00后，其經(jīng)典作品如《重慶森林》《十面埋伏》等奠定了他作為“亞洲第一美男”的地位。

?

這種跨代際的號(hào)召力，有助于品牌觸達(dá)不同年齡層的消費(fèi)群體。

無(wú)印良品此次選擇金城武，不僅是一次精準(zhǔn)的商業(yè)合作，更是一場(chǎng)文化營(yíng)銷的勝利。

通過(guò)金城武的個(gè)人特質(zhì)，與品牌理念的深度融合，成功將產(chǎn)品推廣，轉(zhuǎn)化為對(duì)生活哲學(xué)的探討，既強(qiáng)化了品牌形象，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了差異化突圍。

金城武，為什么相中無(wú)印良品？

反過(guò)來(lái)，無(wú)印良品為什么能夠打動(dòng)金城武？

這得從品牌與代言人之間，在價(jià)值觀、生活方式和公眾形象上的深度契合說(shuō)起。

1??品牌理念與個(gè)人價(jià)值觀的高度契合

無(wú)印良品此次合作的核心理念是“自然的力量”，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的生活方式，與金城武長(zhǎng)期低調(diào)隱居、追求簡(jiǎn)單純粹的生活態(tài)度不謀而合。

品牌通過(guò)“MUJI Friend”項(xiàng)目傳遞的“知性與感性兼?zhèn)洹⒆宰阕郧⒌氖澜缬^”，恰好呼應(yīng)了金城武在名利場(chǎng)中保持清醒、回歸自然的人生哲學(xué)。

金城武在廣告中展現(xiàn)的日常狀態(tài)——如蒔花弄草、騎行郊野——正是品牌希望傳達(dá)的“自然有生活”理念的具象化表達(dá)，無(wú)需刻意表演，真實(shí)感與松弛感成為最佳詮釋。

2??去商業(yè)化與真實(shí)感的合作模式

不同于傳統(tǒng)代言強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，此次合作更注重“去明星化”。

金城武提出“不刻意擺拍”“展現(xiàn)真實(shí)生活感”的拍攝原則，與無(wú)印良品一貫的“不過(guò)度包裝”理念一致。

廣告中甚至保留了他沾泥的布鞋、自行車籃中的落葉等細(xì)節(jié)，這種自然流露的日常感反而強(qiáng)化了品牌倡導(dǎo)的生活美學(xué)。

3??品牌調(diào)性與公眾形象的稀缺性疊加

金城武作為“亞洲影壇最神秘的男神”，隱居7年后首次公開(kāi)露面選擇無(wú)印良品，形成強(qiáng)烈的反差與話題性。

他長(zhǎng)期遠(yuǎn)離娛樂(lè)圈的“傳說(shuō)感”，與品牌追求的低調(diào)、克制形成共振，進(jìn)一步提升了合作的文化價(jià)值。

品牌通過(guò)金城武的“神隱”形象，巧妙傳遞了“于巔峰時(shí)轉(zhuǎn)身向野”的哲學(xué)，既符合消費(fèi)者對(duì)“反內(nèi)卷”生活方式的向往，也強(qiáng)化了無(wú)印良品作為“自然生活提案者”的定位。

4??環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的深層共鳴

此次主推的漢麻系列服裝，以環(huán)境友好為賣點(diǎn)（節(jié)水減碳、改善土壤），而金城武本人對(duì)自然生活的實(shí)踐（如日本私宅種菜）與品牌的環(huán)保理念形成呼應(yīng)。

這種從產(chǎn)品到代言人行為的一致性，增強(qiáng)了合作的真實(shí)性與說(shuō)服力。

5??品牌策略的突破與創(chuàng)新

盡管無(wú)印良品傳統(tǒng)上“不起用名人做廣告”，但此次通過(guò)“MUJI Friend”項(xiàng)目而非傳統(tǒng)代言形式，既保持了品牌調(diào)性，又借助金城武的稀缺性實(shí)現(xiàn)破圈。

??這種策略既是對(duì)品牌歷史的突破，也是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的靈活應(yīng)對(duì)。

總而言之，無(wú)印良品通過(guò)價(jià)值觀共鳴、合作模式創(chuàng)新、公眾形象匹配，這三個(gè)維度，成功打動(dòng)了金城武。

MUJI和金城武這場(chǎng)合作，?不僅是商業(yè)代言，更是品牌理念與個(gè)人生活態(tài)度的深度互動(dòng)?，通過(guò)“真實(shí)自然”的敘事，實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級(jí)，與市場(chǎng)話題引爆的雙重目標(biāo)。?

雙向奔赴已完成：金城武負(fù)責(zé)帥，他做到了；剩下的，就看無(wú)印良品了。????