采菊東籬下，悠然見南山。

——《飲酒（其五）》，陶淵明

金城武，代言無印良品

春天來了，我想出去踏青，看看春天，結果你猜我看見誰了？凍齡“男神”金城武。

昨天MUJI無印良品官宣，金城武成為中國首位MUJI Friend，也就是形象代言人：

合作基調主打舒適、自然，無印良品稱這是一場雙向奔赴：

并放出了兩張海報：

圖：MUJI無印良品，如無特殊說明，本文圖片均來自無印良品，下同

還有網友扒出了海報幕后拍攝花絮視頻：

視頻：JOYLAND/小紅書

海報中的金城武，用無印良品的話來說：在庭院里播種、翻土、灌溉，在郊野騎行、散步… 聽草叢與風的奏樂，獲取大自然對生活的輕柔解答。

金城武的干凈、爽朗、帥氣，渾然天成，讓我這不追星的直男都忍不住多看幾眼，更別說追男神的女生了。

就在本文發布時，金城武海報已經上線無印良品官網首頁：

金城武是一個形容詞

金城武的帥，帥得自然，帥得持久，帥得跨界、帥到男女通吃。

有人說MUJI難得請代言人，氣質還這么搭：

有人說MUJI太有眼光了：

有人贊嘆金城武的帥：

有人說金城武眼里還是充滿了最初的清澈：

有人說這個發型就是“金城武發型”：

有人說MUJI是怎么騙金城武出山的：

有人說雙方好契合：

有人說讓人難以置信：

有人好奇是怎么把金城武從隱居的田地里面刨出來的：

有人說消費海報，會賣爆：

有人求別漲價：

大叔也忍不住：

還有人說盼望已久的男神終于出山了：

有人看到了男神多了白發：

有人說終于復出了，氣質沒變：

有人說金城武是娛樂圈的清泉：

有人說愿意為男神買單：

有人說慢慢老去的帥哥：

有人說金城武深邃的眼神可以把人吸進去：

有人說金城武的帥，是刻在骨子、靈魂里的：

有人開始回憶當年的追星經歷：

有人說審美標準回來了：

有人說金城武要用代言費買更多種子種地：

有人說MUJI要搞事情了：

有人說MUJI的Friend含金量真高：

有人說金城武帥到老：

越老越慈祥、儒雅、自然：

有人說金城武是自己的老公，但金城武還不知道而已：

有人說金城武仙氣十足、超凡脫俗：

我的理解四舍五入男版劉亦菲吧。

有人說金城武的帥男女通吃：

有人說男神開心就好：

有人感謝MUJI請神仙下凡：

有人說沖著金城武也要買買買：

還有人打算用腳投票，支持男神：

從網友的反饋來看，金城武為MUJI帶來了新的生機和活力。MUJI的邀請，也讓金城武重新回到 大眾視野，開啟新的篇章。

說是雙向奔赴，MUJI并沒有夸張，我也不覺得意外。

但金城武從“出世”的田園生活，重新回到“入世”的繁華世界（再怎么極簡，那也是消費主義，對吧？），我就 全當他這是大隱隱于市，小隱隱于林吧。

無印良品為什么選金城武？

為什么說是雙向奔赴呢？

先來說說MUJI無印良品為什么選擇金城武作為形象代言人。

我覺得MUJI主要出于以下幾個方面的考量：

1??與品牌理念的高度契合

簡約自然的價值觀：無印良品倡導“自然的力量”和“不遜于奢華的簡約”，強調回歸生活本質。

金城武近年隱居日本，過著種田、騎單車的質樸生活，其真實、低調的生活方式與品牌的“自然有生活”理念完美契合。

宣傳照中他侍弄花草、騎單車的畫面，被網友稱為“本色出演”，強化了品牌對自然與日常的追求。

環保與可持續性：無印良品此次推出的漢麻系列服裝，強調使用節水減碳的環保材料。

金城武的隱退生活與環保理念相呼應，其“不刻意擺拍”“沾泥土的布鞋”等細節傳遞了真實的生活態度，進一步強化品牌對環境友好產品的宣傳。

2??稀缺性與話題性

“神隱”后的復出效應：金城武自2017年拍攝電影《喜歡你》后淡出公眾視野，長達7-8年的隱居生活使其成為娛樂圈的“神秘傳說”。

此次代言是他多年來的首次公開亮相，自帶高關注度和話題度，迅速引爆全網討論。

顏值與氣質的時代符號：51歲的金城武因凍齡外貌被稱為“防腐劑臉”“地球文化遺產”，其從青澀少年到成熟內斂的氣質轉變，既滿足了懷舊情懷，也展現了歷經歲月沉淀后的獨特魅力，與品牌“知性與感性兼備”的定位相呼應。

3??市場策略與目標人群

吸引中國消費者：此次代言主要針對中國大陸市場。

無印良品近年在中國面臨本土品牌的競爭壓力，而金城武作為亞洲范圍內具有廣泛影響力的“男神”，尤其在華語圈擁有深厚的粉絲基礎，能有效提升品牌的本土化形象和市場熱度。

突破傳統代言模式：無印良品在日本市場極少使用明星代言，此次選擇金城武是品牌策略的創新嘗試。

通過其“去明星化”的日常形象，傳遞“普通人也能擁有的自然生活”理念，拉近與消費者的距離。

4??文化符號與精神象征

反流量時代的清流：在娛樂圈普遍依賴炒作和流量的背景下，金城武的隱退與復出被視為一種“反叛”。

他的選擇象征了對浮躁生活的反思，與無印良品倡導的“慢生活”形成精神共鳴，引發消費者對生活方式的深度思考。

跨代際的偶像價值：金城武的粉絲覆蓋70后至00后，其經典作品如《重慶森林》《十面埋伏》等奠定了他作為“亞洲第一美男”的地位。

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這種跨代際的號召力，有助于品牌觸達不同年齡層的消費群體。

無印良品此次選擇金城武，不僅是一次精準的商業合作，更是一場文化營銷的勝利。

通過金城武的個人特質，與品牌理念的深度融合，成功將產品推廣，轉化為對生活哲學的探討，既強化了品牌形象，也在競爭激烈的市場中實現了差異化突圍。

金城武，為什么相中無印良品？

反過來，無印良品為什么能夠打動金城武？

這得從品牌與代言人之間，在價值觀、生活方式和公眾形象上的深度契合說起。

1??品牌理念與個人價值觀的高度契合

無印良品此次合作的核心理念是“自然的力量”，強調簡約、自然、環保的生活方式，與金城武長期低調隱居、追求簡單純粹的生活態度不謀而合。

品牌通過“MUJI Friend”項目傳遞的“知性與感性兼備、自足自洽的世界觀”，恰好呼應了金城武在名利場中保持清醒、回歸自然的人生哲學。

金城武在廣告中展現的日常狀態——如蒔花弄草、騎行郊野——正是品牌希望傳達的“自然有生活”理念的具象化表達，無需刻意表演，真實感與松弛感成為最佳詮釋。

2??去商業化與真實感的合作模式

不同于傳統代言強調明星效應，此次合作更注重“去明星化”。

金城武提出“不刻意擺拍”“展現真實生活感”的拍攝原則，與無印良品一貫的“不過度包裝”理念一致。

廣告中甚至保留了他沾泥的布鞋、自行車籃中的落葉等細節，這種自然流露的日常感反而強化了品牌倡導的生活美學。

3??品牌調性與公眾形象的稀缺性疊加

金城武作為“亞洲影壇最神秘的男神”，隱居7年后首次公開露面選擇無印良品，形成強烈的反差與話題性。

他長期遠離娛樂圈的“傳說感”，與品牌追求的低調、克制形成共振，進一步提升了合作的文化價值。

品牌通過金城武的“神隱”形象，巧妙傳遞了“于巔峰時轉身向野”的哲學，既符合消費者對“反內卷”生活方式的向往，也強化了無印良品作為“自然生活提案者”的定位。

4??環保與可持續發展的深層共鳴

此次主推的漢麻系列服裝，以環境友好為賣點（節水減碳、改善土壤），而金城武本人對自然生活的實踐（如日本私宅種菜）與品牌的環保理念形成呼應。

這種從產品到代言人行為的一致性，增強了合作的真實性與說服力。

5??品牌策略的突破與創新

盡管無印良品傳統上“不起用名人做廣告”，但此次通過“MUJI Friend”項目而非傳統代言形式，既保持了品牌調性，又借助金城武的稀缺性實現破圈。

??這種策略既是對品牌歷史的突破，也是對當下市場需求的靈活應對。

總而言之，無印良品通過價值觀共鳴、合作模式創新、公眾形象匹配，這三個維度，成功打動了金城武。

MUJI和金城武這場合作，?不僅是商業代言，更是品牌理念與個人生活態度的深度互動?，通過“真實自然”的敘事，實現了品牌形象升級，與市場話題引爆的雙重目標。?

雙向奔赴已完成：金城武負責帥，他做到了；剩下的，就看無印良品了。????