盡管人工智能的崛起，讓傳統內容遭遇前所未有的沖擊，但B站依然保持正向增長，社區驅動、用戶原創、深度內容等特質展現出強大的韌性和適應能力，具有不可替代的長尾價值。

來源：傳媒內參—廣電頭條

作者：朝明

當前，生成式人工智能持續解構和重塑內容生態。對于網絡視聽行業而言，進入AI時代的超級入口是什么？

3月27日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都開幕。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿以“AI時代的優質內容”為主題發表的演講給出了一定思考和答案。

陳睿表示，在任何時代，優質內容都是觀眾最終需要的。而AI本質上是一種工具，充滿創造力的人類才是創作的主體。

隨著生成式人工智能深度嵌入人們的生活，我們或許能夠通過簡單的搜索獲取到想要的信息，深度優質視頻內容到底還有沒有價值、有多大價值又一次成為了人們探討的核心話題。基于B站的豐富實踐，我們或許可以理解所謂“充滿創造力的人類才是創作的主體”的真正意涵。

創作者持續深耕

優質內容供給凸顯“智慧靈光”

長期以來，B站在知識、科技、傳統文化等內容領域有著豐富的創作者和內容供給。

以最新的數據來看：2024年第四季度，B站日均視頻播放量超48億次，月均互動量超155億次。“對于內容人，包括B站在內，只有保持對優質內容不斷追求的信仰，才能夠在不同媒介、不同時代持續探索好內容。”陳睿在現場表示。

陳睿還列舉了優質內容的代表——B站UP主“食貧道”。從戰地記者轉型為美食UP主，“食貧道”記錄全球各地的美食和紀實內容，8年累計創作545個視頻，總播放量超過6億。

“食貧道”的多部紀錄片如《迷失東京》、《你好美國》時長達到兩三個小時，卻收獲了極高播放量。充電用戶真金白銀地為內容付費，有力地證明了深度長內容有著廣闊的市場，深受用戶喜愛與認可。

在B站，優質的內容創作者不勝枚舉，UP主不會刻意強調短時間的信息輸出，也不滿足于表層次的信息供給，而是在內容的角度和深度上不斷做文章。

比如“影視颶風”不斷開拓數碼影視類內容的創意空間，帶給用戶不間斷的視覺震撼；“正直講史-李正Str”聚焦熱門歷史事件和人物，通過系列化創作加深觀眾對特定歷史時期和事件的全面理解；“漢森白JW”用自制漫畫的方式勾勒關鍵情節，帶領用戶深度沉浸于劇情之中；“芳斯塔芙”用獨特的文案、風趣幽默的方式講述硬核的科學知識，推動各種小眾科學走近大眾......

一個個UP主與用戶共同打破碎片時代“淺閱讀”的刻板印象，B站用戶在網絡空間之中汲取到兼顧價值和趣味的優質內容，成為了一種穩定且持續的慣習，這也正深刻凸顯了“充滿創造力的人類”所蘊含的無窮力量。

AI知識引領用戶深度思考

技術革新帶動“精神養料”

當下，我們身處一個風云變幻的時代，AI工具的日新月異加速了人們內心對不確定的恐慌。而具有深度思考和前沿探究精神的內容如同“精神養料”，讓更多人得以從容地應對未來。

B站，每月有超過 8000 萬用戶觀看AI相關內容。2024年，B站AI相關內容的播放量超過300億，AI相關內容投稿量翻倍，用戶中更是有超八成是95后。這也讓 B 站成為了 AI 從業者密度最高的社區，吸引了全行業的關注。國內超過九成的 AI 廠商，都選擇在B站與用戶溝通。此前引發了極高關注的國產AI智能體Manus，就選擇了在B站首發，許多B站UP主也在第一時間推出了相關測評內容。

陳睿在現場介紹了UP主“稚暉君”。“稚暉君”2017年入駐B站后便視頻記錄原創的智能產品。作為雙足機器人公司的CTO，稚暉君不久前也在B站發布了大模型產品，以及一款跟人一樣靈動的機器人。

此外，今年總臺春晚中最受B站用戶歡迎的節目《秧BOT》，其背后的機器人公司宇樹科技創始人王興興也早在2020年就成為了B站UP主，持續更新機器人相關的視頻。這些在人工智能領域活躍的內容創作者的視頻總能吸引大量粉絲關注，視頻播放量經常能輕松達到百萬級、千萬級，足見其內容對用戶的強大吸引力。

“作為第四次工業革命的代表，AI一定會大力提升生產力，而年輕人先天就對新技術充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術。”陳睿在現場談了他的理解。事實上，AI內容的“高濃度”聚集和B站的社區基因密切相關。

在B站，多個AI知識為主題的視頻都有著密集的互動彈幕，形成一個技術討論的“公共場域”，實現了優質內容的社會價值延伸。此外，較高的用戶素質、中長視頻獨有的敘事優勢等也成為了B站在面對AI浪潮時的差異化競爭力。

當AI 廠商選擇B站作為“溝通介質”，當UP主持續生成優質內容，當大體量的用戶在彈幕中分享著共鳴與思考，我們看到的不僅是時代的發展、技術的進步、知識的普及，更是人類文明傳承與創新的生生不息。

正如陳睿所言；“AI只是一種工具，人才是創作的主體。在AI時代，我們一定能夠看到更多的優質內容，我也希望B站在AI時代繼續能夠給用戶提供更多的優質內容。”

不斷打造良性開放生態圈

平臺賦能加碼提供“成長沃土”

當下，專業用戶生產視頻（PUGC）成為了B站生態圈堅不可摧的“地基”。只有珍惜好內容、好作者的平臺，才能留住優質的創作者，才能讓好的創作方式得以保留、有所發展。

目前，B站投稿超過5年的創作者人數超過200萬。持續穩定的更新，也讓UP主內容質量不斷提升，粉絲持續增長。24年B站“百大UP主”中，近九成持續更新超5年。截止2024年底，粉絲數超過10萬的UP主數量同比增加近30%。

優質內容的不斷涌現，也離不開用戶的充分認可。數據顯示，B站全年充電付費用戶超過800萬。“真金白銀”的硬核支持，讓UP主擁有了更持續的創作動力，進而在平臺之上形成了具有生態能量的正向循環。

15年來，B站不僅是年輕人興趣愛好的樂園，更是生活消費的聚集地。2024年全年，游戲、知識、科技等品類播放量同比增長均超20%。同時，消費類內容蓬勃發展，日均觀看人數超過4000萬，其中汽車品類播放量同比增長近40%，運動健身品類同比增長超30%。

值得一提的是，女性用戶展現出旺盛的內容消費需求，時尚品類播放量同比增長近30%，母嬰親子類播放量同比增長超70%。

從內容到消費，B站在更多元的場景中不斷實踐探索，有力構建起一個兼顧社會效益、市場效益的生態圈。B站不僅是情緒的出口，也讓各類品牌找到了和用戶雙向奔赴的橋梁。

后記

盡管人工智能的崛起，讓傳統內容遭遇前所未有的沖擊，但B站依然保持正向增長，社區驅動、用戶原創、深度內容等特質展現出強大的韌性和適應能力，具有不可替代的長尾價值。

未來，平臺的生存密碼或許不再是單純地爭奪流量，而是構建更緊密的用戶信任和互動關系。在 AI 顛覆信息分發的新時代，只有真正能創造價值的平臺，才能繼續站穩腳跟。

而在AI迅猛發展的時代，真正稀缺的從來不是信息本身，而是信任、洞察和人與人之間的深度連接，優質、真實、富有個性的內容仍然具有不可替代的價值， AI雖然強大，但內容的靈魂，仍然掌握在人類手中。