2024年，超過30000萬女性“從樓梯上摔下來”。

“暗中”保護家暴受害者

家和萬事興。理想很豐滿，現實卻很骨感。

在葡萄牙，家庭暴力問題那叫一個嚴重。

2024年，發生3萬多起家暴女性案件，而且每曝光一起家暴事件的同時，就有兩起家暴事件的當事人選擇了沉默。

好多受害者因為害怕、覺得丟人，不敢聲張。

于是，出人意料，情理之中的悲劇是，家里的家具就慘啦：莫名躺槍，成了 “出氣筒”，妥妥的 “大冤種”。

為了幫這些家暴受害者撐腰，也為了還家具清白，葡萄牙宜家果斷出手，宜家和政府性別平等委員會 CIG組了個 “超強聯盟” ，搞出了一個超貼心的匿名舉報渠道。

以后要是有人遭遇家暴，只要撥通宜家客服，選8號鍵，就能悄咪咪地轉接到家暴受害者信息熱線。

讓人拍案叫絕的是，通話記錄顯示是打給宜家的，主打一個安全感拉滿。這波操作，直接給受害者披上了 “隱形保護衣”。

據了解，已經有近500人通過宜家的匿名救助熱線獲得了幫助。

婦女節，趁熱打鐵

這還沒完。由于家暴受害者絕大多數為女性，所以，宜家打算趁熱打鐵，幫人幫到底。

光有舉報渠道還不夠，宜家選擇在國際婦女節整了個大活兒：發布了一組反家暴廣告：

2024年，超過30000萬女性“從樓梯上摔下來”。

2024年，超過30000萬女性“在淋浴室滑倒”。

2024年，超過30000萬女性“撞到了椅子上”。

2024年，超過30000萬女性“撞到了門上”。

廣告文案最后，宜家說，如果人們不把家具當做“出氣筒”，而是向宜家尋求幫助呢？進而給出宜家的匿名支持熱線。

宜家還推出了一段視頻：

在視頻里面，你可以清楚地聽到打砸家具的聲音，那是家暴的“背景音樂”和家具被迫當做“出氣筒”的聲音。

宜家這則廣告沒花一分錢推廣，全靠社交媒體發力，直接在社交媒體上火出圈，成了 “爆款”。

為弱勢群體發聲，還家具清白

毫無疑問，宜家此舉會對品牌本身產生潤物細無聲的影響。

先說積極正面的：

1??品牌形象提升：通過參與社會議題，宜家展示了對弱勢群體的關懷，可能吸引重視企業社會責任的消費者。

上面提到有數據顯示，宜家救助熱線已實際幫助數百人，增強了品牌可信度。

2??信任與忠誠度：提供匿名求助渠道，體現宜家對隱私的尊重，讓消費者更加安心、信任。

3??正面宣傳：宜家該廣告活動在媒體和廣告圈獲得大量關注，提升品牌知名度。

當然，最后，同樣重要的是，宜家通過這種口碑宣傳，不僅獲得了良好的聲譽，也節省了不少廣告宣傳費。

當然，看似完美，其實宜家此舉也存在一些潛在風險與爭議。

比如，有部分消費者可能認為，家具零售商不該介入家暴等敏感議題，或質疑宜家動機是否為宣傳噱頭。

宜家以前的廣告（如2024年嘲諷政治丑聞）曾引發部分批評。

再比如，宜家與政府合作，可能被部分人視為政治站隊，尤其在敏感議題上。

對比過往活動，宜家在其他國家（如捷克、意大利）也有類似反對家暴的活動廣告，如2020年的“Ghost”廣告，采用恐怖片風格揭示心理虐待，引發全球討論，但是，沒有出現重大批評。

葡萄牙宜家這次的活動，延續這一思路，但更加聚焦實際幫助，所以引發的爭議更少。

反正不管怎么說，宜家這次廣告挺成功的，告訴人們，宜家不僅是在賣家具，更是在傳遞愛和溫暖。

宜家希望通過這個項目，能讓更多人關注到家暴問題，也讓那些 “背鍋” 的家具早日 “沉冤得雪”，一舉多得。

真心期待這個項目繼續 “放大招”，給更多人帶來實實在在的幫助。