今年春季糖酒會期間，郎酒再次驚艷行業(yè)。3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會開幕當(dāng)天，28家直播平臺集體7小時連播“神采正飛揚·中國郎之夜”與第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎盛典，強勢吸引行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

（第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎盛典現(xiàn)場）

活動期間，郎酒為極致三品貢獻者頒獎、官宣醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品、發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》……在行業(yè)看來，這場年度盛會是對郎酒極致品質(zhì)、品牌、品味的深度詮釋。

透過這場盛會，我們也看到，郎酒正用強大的產(chǎn)品力、深厚的穿透力和不斷向上的生命力，向消費者再貼緊一點點，面向未來，走向世界。

全面提升產(chǎn)品力，醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣驚艷亮相

當(dāng)前，白酒競爭已經(jīng)白熱化，消費者的消費需求也正在不斷變化。行業(yè)處于前所未有的大變局，面對這場無聲的跨周期革命，做好產(chǎn)品即是郎酒不變的堅守，在此基礎(chǔ)上，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標(biāo)，而不斷進行思想、團隊、產(chǎn)品升級，一款又一款愈發(fā)強大的產(chǎn)品力，呈現(xiàn)出郎酒變革升級的一面。

2023年底至2024年底，醬香郎酒產(chǎn)品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續(xù)煥新。三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運郎產(chǎn)品也將迎來升級，以功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強面向消費者。

隨著郎牌郎、紅運郎完成升級，醬香郎酒完成戰(zhàn)略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣”。

（郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣）

“產(chǎn)品力就是郎酒的生命力。”五大戰(zhàn)略單品，既能以青花郎、紅運郎拉升品牌勢能，又能通過紅花郎鞏固主流、宴會市場，同時以郎牌郎擴大消費基數(shù)、夯實底座，形成攻守兼?zhèn)涞氖袌龈窬帧?/p>

事實上，被消費者親切稱為普郎的郎牌郎、宴席市場銷量第一紅花郎、百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品青花郎、超高端引領(lǐng)產(chǎn)品紅運郎……郎酒五大醬香產(chǎn)品，每一個都是現(xiàn)象級的單品，均已獲得市場的廣泛認(rèn)可與大量消費者喜愛。

通過戰(zhàn)略組合、形成金字塔矩陣，郎酒完成了一場從“爆款單品”到“組團作戰(zhàn)”的躍遷。而對于消費者來說，意味著在不同消費場景都能找到匹配的郎酒醬香產(chǎn)品。

以莊園為觸點，全力提升消費者體驗感

酒莊，是酒類市場的國際化語言。但在郎酒莊園以前，位列世界六大烈酒的中國白酒是沒有莊園文化的，醬香白酒也沒有比肩世界莊園名酒的品質(zhì)坐標(biāo)和文化。

直到赤水河左岸的郎酒莊園拔地而起，這場關(guān)于品質(zhì)表達與文化敘事的革命，終于找到了破局點。而郎酒也以郎酒莊園為依托，對標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)，建立起品類新標(biāo)準(zhǔn)，并樹立起品質(zhì)新高度。

這一點，已得到行業(yè)認(rèn)可。三品節(jié)上，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉揭開了郎酒莊園的行業(yè)價值，提出“郎酒莊園是中國莊園白酒開創(chuàng)者、是白酒體驗經(jīng)濟先行者、是世界美酒莊園引領(lǐng)者。”

（郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》）

事實上，除了行業(yè)上的開創(chuàng)、引領(lǐng)。作為醬香郎酒產(chǎn)品的原點，郎酒莊園自開放以來，這里已經(jīng)成為白酒愛好者心生向往之地。到莊園一游，感受莊園醬酒與自然、建筑、陶瓷、文學(xué)等藝術(shù)的完美交融，是無數(shù)郎酒消費者的浪漫夢想。

因此，為了滿足消費者對郎酒莊園的向往，汪博煒還宣布了一個值得郎酒消費者驚喜的消息。2025年4月1日至2026年2月28日，郎酒將推出“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”品牌活動，首先會在臨近的川、渝、黔三地開啟試點，婚宴用酒選擇紅花郎的新人可享受3天2晚的“浪漫游莊園”體驗，正如前文所提，單一的好產(chǎn)品，當(dāng)下已經(jīng)無法完全滿足人們對酒體消費的需求，產(chǎn)品帶來的體驗感正成為消費者購買前的新考量。在消費心理學(xué)中，這是一種更高級的購物體驗。

郎酒以“紅花喜宴”將郎酒莊園向婚宴新人開放的嘗試，特別是免費體驗郎酒莊園這一點，正是精準(zhǔn)捕捉到消費升級的深層需求。通過3天2晚的沉浸式體驗，獲得遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的消費體驗，將讓消費者的情緒價值得到極大滿足。

而通過“紅花郎幸福辦婚宴”活動將產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)化為終身情感記憶，消費者在莊園體驗白酒藝術(shù)+建筑藝術(shù)+文學(xué)藝術(shù)+山谷光影藝術(shù)等活動中，自然建立對“莊園醬酒”的價值認(rèn)同。

（中國郎之夜現(xiàn)場）

當(dāng)下，莊園醬酒已獲得行業(yè)價值認(rèn)可。可以預(yù)見的是，當(dāng)越來越多的消費者走進郎酒莊園進行深度體驗，建立起對莊園醬酒的認(rèn)知后，中國醬香市場的價值標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒈恢厮埽f園醬酒也將引領(lǐng)消費市場，迎來全新增長。