“京東杯”WBO2024年度評選的第二階段入圍名單已經正式公布，共計200個候選品牌將角逐最終的8項大獎，其中18個名單入圍“十大推廣機構”。該獎項旨在表彰那些在葡萄酒文化傳播、教育普及、市場推廣等方面做出杰出貢獻的機構。他們用自己的行動詮釋了葡萄酒文化的內涵和價值，為行業的繁榮和發展做出了積極的貢獻。

十大推廣機構推薦名單

01

聚焦區域品牌建設，強勢打造產區品牌符號

多個入圍的推廣機構在2024年積極加強區域品牌的建設，不僅在國內市場提升了對應產區葡萄酒的品牌認知度，還推動了產區品牌在國際市場的聲譽。通過更加聚焦的營銷策略和定制化的市場活動，這些機構幫助地方葡萄酒品牌在更廣泛的市場中實現了跨越式發展。

此外，部分機構2024年通過多樣化的傳播手段和高效的市場推廣，促進了產區與消費者之間的互動，增進了市場對品牌文化的理解與認同。產區品牌在國際市場的嶄露頭角，展現了推廣機構在區域品牌塑造中的強大推動力。

02

深度強化行業教育與大眾文化普及，推動葡萄酒文化深耕

2024年部分推廣機構通過各類創新方式深度強化行業教育和大眾文化普及，推動諸如新疆、寧夏、山東等產區的特色，以及雷司令、馬瑟蘭等品類的特色為更多的消費者了解。他們通過專業培訓課程、品鑒活動和跨界合作，有效地提升了行業從業人員的專業水平，同時也讓葡萄酒文化深入普通消費者的日常生活。

同時，2024年入圍機構通過多樣化的文化活動，深入挖掘葡萄酒的文化價值，并將其與生活方式、餐飲文化等領域相結合，創造出更加貼近大眾的傳播形式。這種從專業到大眾的文化滲透，不僅增強了消費者的品牌認同感，還有效擴展了葡萄酒的市場邊界，推動了葡萄酒從專業領域向更廣泛人群的普及。

03

強化展會布局與跨國合作，推動全球市場拓展

不同于傳統的展會模式，2024年部分入圍推廣機構更加注重與國際市場的互動和深度對接，精心策劃并執行了多個具有全球影響力的展會，匯聚了來自世界各地的品牌和專業觀眾，為品牌進入新市場提供了有效的渠道。

部分機構們還通過與國際葡萄酒組織和行業平臺的戰略合作，不斷推動全球市場的聯動與發展。這種合作模式為品牌提供了更多市場機會，鞏固了其在全球葡萄酒行業中的地位，推動了全球市場布局的進一步擴展。

作為葡萄酒文化推廣的重要平臺，京東超市面向京東體系千萬量級的葡萄酒活躍用戶進行葡萄酒文化普及。京東超市在提升產品專業度的同時，針對不同類別的消費者精準提供葡萄酒。如年輕的葡萄酒愛好者，剛開始接觸，品鑒經驗尚不充足，因此京東超市會在50-100元價位段挖掘更多高性價比的產品，讓他們在第一次嘗試后更愿意復購。上述措施對于擴大葡萄酒消費的基本面，增強消費粘性具有重要意義。