進入五月，銀川的文旅活動可謂一場接一場，讓人眼花繚亂，目不暇接。從煥新的覽山閱海和車展，到“激情銀馬”；從各大景點的精彩紛呈，到演唱會經濟通過“大考”。都彰顯了銀川文旅的活力和魅力，風情萬千，豐富多彩。

而這些文旅活動中，有一個重頭戲，那就是“寧夏葡萄酒博覽會（大獎賽）”。

隨著第五屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會國際葡萄酒名莊名酒展舉辦的臨近，有關葡萄酒的消息也多了起來。讓人真切感受到寧夏葡萄酒產業的發展蓬勃。

說起寧夏葡萄酒，如今已經成為中國葡萄酒的一顆璀璨明珠。寧夏更是把它列入“寧夏新五寶”的序列，成為九大產業之一，足見對于它的重視和期盼。

而葡萄酒博覽會的連續舉辦，和葡萄酒大獎賽的落戶，更是彰顯了寧夏“葡萄酒之都”的影響力越隆盛。

預祝博覽會和大獎賽的圓滿成功！

其實，經過四十多年的積淀，在葡萄酒新舊秩序重疊交替的當下，寧夏是不是應該從追光向成為光轉變了？

寧夏完全有成為光的底氣。這個從它的聲譽，獲獎，以及品質就能看出來。并且，這都是在舊秩序制定的規則中通過努力而得來的。

如今葡萄酒行業的風向，銷售，規則都已經發生重大變化，進入行業調整期，對寧夏這個新興的力量來說，真是恰逢其時，機遇和考驗并存。

對內是大浪淘沙，對外則是重構葡萄酒規則。

威記記得小時候第一次接觸葡萄酒，是甜的。無論是香檳、汽水、還是飲料，都少不了“葡萄”的身影。

而寧夏天賦異稟的條件，為什么不在這上面下功夫，而是一味對標國際“干紅”、“干白”等標準？可以這樣說，對于國人而言，在正式場合，讓很多人選，“寧白勿紅”，同樣的價格和品質層，誰不愿意選底蘊更為深厚，歷史更為悠久，文化更為豐厚的？

而葡萄酒和啤酒比，多了品質的意味，卻少了“快消”的痛快。有朋友就說了：“葡萄酒是用來‘裝’的，啤酒是拿來喝的。”

按市場來說，國內市場可謂一片藍海，因為白酒市場的萎縮，人們對于葡萄酒的認識過于固化。要是寧夏葡萄酒可以下沉做對標產品，俘獲的可是一批從90后-10后的芳心。

在國際市場，寧夏葡萄酒確實獲獎無數，聲名日隆，可是在如何發力，大概也只能是永遠在追光的路上，最高也只能是做到與光并行；

而在國內市場要是能發力，那自己就是光，只能讓別人來仰望。

寧夏葡萄酒，有這個魄力嗎？

寧夏葡萄酒既要聲望，又要市場，關鍵在于跳出傳統賽道的思維窠臼。

當國際酒莊還在為單寧的細膩度爭得頭破血流時，寧夏完全可以在"輕飲化"賽道上開辟新戰場?？梢赃@樣想象一下：用賀蘭山東麓的葡萄釀造的起泡甜酒，搭配火鍋燒烤時冰鎮的爽利；用枸杞與葡萄混釀的養生酒飲，切入年輕人朋克養生的消費場景；甚至開發可隨身攜帶的葡萄酒風味氣泡水，用易拉罐包裝顛覆傳統紅酒的儀式感桎梏。

這是不是有些新奇和愜意自由？

有人可能會說，這不是讓寧夏葡萄酒掉份了嗎？

其實這種轉型絕非降維打擊，而是對消費場景的精準重構。

威記查了一下，數據顯示Z世代消費者更青睞單價百元以內、開瓶即飲的輕酒精產品。某新銳品牌推出的葡萄酒風味硬蘇打，去年雙十一期間銷量同比暴漲470%。這印證了市場正在用腳投票——消費者要的不是酒柜里的裝飾品，而是能融入日常生活的味覺伴侶。

在營銷層面，更需要打破"酒莊文化"的沉重敘事。這幾年寧夏賀蘭山東麓開發的"葡萄酒+文旅"的沉浸式體驗效果還是蠻好，已經成為寧夏文旅的一個新的項目收到越來越多人們的青睞。不過也體現寧夏還是停留在“酒莊游”，依托酒莊概念進行營銷的模式。

不如借鑒一下茶飲品牌的聯名玩法，與國潮IP合作推出寧夏主題限定款；借鑒精釀啤酒的社區營銷模式，在便利店設置自助葡萄酒冰柜等。

《東麓葡香》

威記

金戈鐵馬隨風逝，賀蘭延綿映獨孤。

不見封侯橫刀在，卻聞葡園飄萬里。

總的來說，當葡萄酒不再端著架子，才能真正走進中國人的生活日常。

到那時候，喝葡萄酒何必追求洋品牌？寧夏賀蘭山東麓葡萄酒就很好！

這里是寧夏！發現寧夏之美，感受寧夏之美！

我是阿威，用溫暖的文字，翻起塵封的記憶，記錄寧夏的人文歷史！謝謝閱讀關注！