站在今天回望幾年前的家居行業(yè)，“意式風(fēng)格”從熾熱開始回歸理性，意大利設(shè)計也以低調(diào)內(nèi)斂的姿態(tài)，重回大眾審美視野，尤其2025年日益明顯。

而真正扎根于文化與產(chǎn)品實(shí)力的意大利品牌，正在展現(xiàn)其持久生命力。作為意大利軟體家具的代表，Natuzzi Editions納圖茲意迪森在本次深圳國際家具展，帶來了對“舒適哲學(xué)”的全新演繹。

今日家居【高見】專欄，現(xiàn)場對話NATUZZI全球CEO Antonio Achille ，試圖探尋行業(yè)發(fā)展新周期下，Natuzzi Editions納圖茲意迪森走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)的底層密碼。

一、文化傳承的設(shè)計觀：從意大利到中國，始終不變的美學(xué)根基

作為1959年創(chuàng)立于意大利南部普利亞大區(qū)的家族企業(yè)，NATUZZI六十余年來始終圍繞“舒適”精耕細(xì)作。它的設(shè)計靈感來自哪里？

在對話中，NATUZZI全球CEO Antonio Achille道出了其中奧秘：“從某種意義上說，NATUZZI一直受意大利生活方式的啟發(fā)，這種生活方式強(qiáng)調(diào)可持續(xù)、價值感和對美的追求——這些始終是我們創(chuàng)意團(tuán)隊的核心出發(fā)點(diǎn)。對于由Pasquale Natuzzi先生領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊而言，這些元素始終處于核心地位?！?/p>

左：NATUZZI全球CEO Antonio Achille

右：今日家居FurnitureToday主編 高單單

而Natuzzi Editions納圖茲意迪森作為NATUZZI品牌的重要組成部分，更是始終堅持意大利原創(chuàng)設(shè)計的經(jīng)典傳承。

CEO Antonio 表示，“Natuzzi Editions納圖茲意迪森的每一件作品，全部由我們意大利本土設(shè)計團(tuán)隊傾力打造，并在自有工廠完成生產(chǎn)，全流程嚴(yán)控，確保產(chǎn)品品質(zhì)?！?/strong>

正是這種從源頭貫徹的文化意識，使Natuzzi Editions納圖茲意迪森不同于那些“設(shè)計外包”、“風(fēng)格復(fù)刻”的品牌，而是真正在中國市場輸出意大利設(shè)計的原生價值，也正是這種堅守，傳遞了品牌對長期主義的理解。

二、產(chǎn)品即哲學(xué)：從“Feelwell”到“Dolcevita”，打造品牌都有的“舒適哲學(xué)”

在本屆深圳國際家具展，Natuzzi Editions納圖茲意迪森全球首發(fā)了兩大概念系列——“Feelwell適得其意”與“Dolcevita甜蜜生活”，通過產(chǎn)品，將“舒適哲學(xué)”具體化為可感知的體驗。

那么，二者分別代表了怎樣的產(chǎn)品哲學(xué)？

對于“Feelwell適得其意”系列來說來說，是“將造型與功能巧妙結(jié)合，為用戶帶來身體、情緒和心理層面的全面舒適體驗”。而這背后，是Natuzzi Editions納圖茲意迪森對于當(dāng)代社會情緒的洞察。

“我們正處在一個充滿不確定性的時代，全球面臨著政治與經(jīng)濟(jì)等多重壓力?！盋EO Antonio 說道。因此，“我們希望為人們的居家生活帶來一份寧靜與治愈，讓人們在家中找回放松與能量，感受到Natuzzi傳統(tǒng)之美所帶來的包容與撫慰?！?/strong>

在Feelwell適得其意系列中，我們看到了搭載零重力雙電機(jī)科技的Zenith（地平線）和Houston（休斯頓）功能沙發(fā)，以創(chuàng)新設(shè)計詮釋了物理層面的舒適；可調(diào)節(jié)頭枕和腿托的貼心細(xì)節(jié)，滿足長時間觀影、閱讀時情緒放松的需求。模塊化組合的沙發(fā)，則可以靈活適配不同戶型與場景，實(shí)現(xiàn)空間維度的“適得其意”。

而“Dolcevita甜蜜生活”，則是意式生活方式的浪漫與克制。而這種表現(xiàn)，深刻的展現(xiàn)在其價值觀當(dāng)中。“我們不做夸張表達(dá)，我們堅持真實(shí)本色。我們希望產(chǎn)品本身能發(fā)聲——這正是我們帶到中國的初衷。”CEO Antonio說道。

因此，在Dolcevitaa甜蜜生活系列中，既有像Valencia（瓦倫西亞）沙發(fā)這樣通過可調(diào)節(jié)扶手與移動靠背，實(shí)現(xiàn)多場景切換的創(chuàng)新之作，也有去年亮相后再度升級的Pixel沙發(fā)和同系列軟床，將數(shù)字時代的設(shè)計靈感與意大利經(jīng)典質(zhì)感相融合。

這些產(chǎn)品的美學(xué)與舒適度達(dá)到了高度統(tǒng)一，不僅是一件家具，更是對風(fēng)格品位與優(yōu)雅生活方式的完美表達(dá)。

三、長期主義下的本土化實(shí)踐：尊重差異、持續(xù)對話、雙向互補(bǔ)

“中國對我們來說，是一個非常重要、極具戰(zhàn)略意義的市場?！盋EO Antonio在采訪中表示。目前，Natuzzi Editions納圖茲意迪森在中國已有超過 200 家門店。

在他看來，唯有在保持全球一致的品牌精神的同時，靈活調(diào)整本土運(yùn)營策略，才能讓Natuzzi Editions納圖茲意迪森在中國的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

面對瞬息萬變的中國市場，Natuzzi Editions納圖茲意迪森如何做好“本土化”？

CEO Antonio舉例了一個非常有代表性的例子?！拔覀冏⒁獾?，中國消費(fèi)者非常偏愛圓形餐桌，因為大家更喜歡圍坐交流，也常用到轉(zhuǎn)盤，于是我們推出了圓桌系列。這其實(shí)是一種全球愿景與本地需求之間的持續(xù)對話。很多時候，本地文化的反饋反而豐富了我們的全球視野?！?/p>

與此同時，Natuzzi Editions納圖茲意迪森依然堅持意大利本土設(shè)計?！拔覀兊脑O(shè)計始終由位于意大利普利亞、由 Pasquale Natuzzi 先生親自帶領(lǐng)的創(chuàng)意團(tuán)隊主導(dǎo)，團(tuán)隊規(guī)模約150人。這里始終是Natuzzi Editions納圖茲意迪森創(chuàng)意的源泉和靈感的起點(diǎn)?！?Antonio說道。

此外，品牌也積極擁抱全渠道營銷——在線上靈活運(yùn)用小紅書、抖音等社交平臺“種草”，以更貼近年輕人習(xí)慣的方式講述品牌故事，加深與新生代消費(fèi)者的溝通；在線下則注重門店五感體驗的全方位升級，將其打造成集展示、體驗、社交于一體的生活美學(xué)空間。

對此Antonio的目標(biāo)，是“希望每一家門店都能成為傳遞NATUZZI品牌精神的窗口?！?/strong>

以“舒適哲學(xué)”對抗浮躁增長，走出屬于意大利品牌的長期路線

在家具行業(yè)分化加劇的背景下，Natuzzi Editions納圖茲意迪森沒有選擇“快速爆發(fā)”的路徑，而是在文化、產(chǎn)品、渠道三維度持續(xù)精耕，最終形成獨(dú)有的品牌護(hù)城河。

從深圳到普利亞，從意式匠心到本地生活方式的融合，Natuzzi Editions納圖茲意迪森正通過“舒適哲學(xué)”，在中國市場開啟新一輪穩(wěn)健增長的征程。

“我們的愿景，是將意大利的設(shè)計帶入每一個中國家庭?！盇ntonio最后展望道。

這份愿景背后，是Natuzzi Editions對品牌初心的執(zhí)著和對中國市場的真誠熱愛。在浮躁的增長幻象面前，Natuzzi Editions選擇了更篤定也更溫暖的道路——以“不變”的美學(xué)信仰，融匯“萬變”的市場需求，用舒適哲學(xué)為人們創(chuàng)造長久的美好生活體驗。

附：【高見】專訪對話

今日家居：今天我們來到深圳國際家具展，走進(jìn)Natuzzi Editions納圖茲意迪森的展廳，并有幸邀請到NATUZZI全球CEO Antonio Achille 接受采訪。歡迎您，Antonio！

Antonio Achille：

很高興今天能在這里和大家見面?！督袢占揖覨urnitureToday》是業(yè)內(nèi)備受尊敬的媒體之一，非常感謝你們提供這個機(jī)會，與大家分享我們對家具行業(yè)的洞察，尤其是Natuzzi Editions納圖茲意迪森的愿景與夢想。

今日家居：我們了解到，Natuzzi Editions納圖茲意迪森今年全新推出了“Feelwell”品牌概念，強(qiáng)調(diào)身心的雙重舒適體驗。請問，這一理念在 Feelwell 系列產(chǎn)品中是如何體現(xiàn)的？

Antonio Achille：

Natuzzi Editions納圖茲意迪森是NATUZZI品牌的重要組成部分，全部由我們意大利本土設(shè)計團(tuán)隊傾力打造，并在自有工廠完成生產(chǎn)，全流程嚴(yán)控，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

作為一個更現(xiàn)代化的品牌，它面向的是注重生活品質(zhì)、追求理想生活方式的消費(fèi)者，尤其在中國市場，這一定位尤為契合。

Feelwell系列源自我們品牌的核心理念——將造型與功能巧妙結(jié)合，為用戶帶來身體、情緒和心理層面的全面舒適體驗，這在當(dāng)下尤為重要。

畢竟，我們正處在一個充滿不確定性的時代，全球面臨著政治與經(jīng)濟(jì)等多重壓力。

通過Feelwell，我們希望為人們的居家生活帶來一份寧靜與治愈，讓人們在家中找回放松與能量，感受到NATUZZI傳統(tǒng)之美所帶來的包容與撫慰。

今日家居：我們看到展廳中有許多新品，我尤其喜歡其中的Pixel系列。您如何定義Dolcevita系列所傳遞的生活方式？

Antonio Achille：

從某種意義上說，NATUZZI一直受意大利生活方式的啟發(fā)，這種生活方式強(qiáng)調(diào)可持續(xù)、價值感和對美的追求——這些始終是我們創(chuàng)意團(tuán)隊的核心出發(fā)點(diǎn)。

這些元素對于由Pasquale Natuzzi先生領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊而言，始終處于核心地位。

Dolcevita的命名靈感，來自意大利著名導(dǎo)演費(fèi)德里科·費(fèi)里尼的電影《La Dolce Vita（甜蜜生活）》，這不僅是一種文化符號，也代表著我們對文藝復(fù)興以來生活美學(xué)的現(xiàn)代詮釋。

Dolcevita系列希望將這種源自意大利的情感與生活方式，傳遞到全球每一個家庭，也包括中國的消費(fèi)者家庭。

我們來這里，并不是為了展示浮夸的外在形象，而是希望以一致的方式，呈現(xiàn)品牌在全球門店中所傳遞的核心價值：對美的追求、對環(huán)境的尊重，以及可持續(xù)發(fā)展的理念。

當(dāng)然，“和諧”也是其中非常重要的一部分，但我們始終選擇用更溫和、低調(diào)的方式來表達(dá)。

我們不做夸張表達(dá)，我們堅持真實(shí)本色。我們希望產(chǎn)品本身能發(fā)聲——這正是我們帶到中國的初衷。

我們的意大利團(tuán)隊一直積極與中國的合作伙伴緊密溝通，共同傳遞這種品牌氛圍。從這幾天的交流來看，大家都給予了非常積極的反饋。

今日家居：我們知道Natuzzi Editions納圖茲意迪森一直在全球范圍內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新。那您是如何在堅持意大利設(shè)計傳承的同時，兼顧不同市場的多元化需求，尤其是在中國市場？

Antonio Achille：

不同國家在家具使用習(xí)慣上確實(shí)存在差異。以餐桌為例，這幾年對我們來說越來越重要。

我們注意到，中國消費(fèi)者非常偏愛圓形餐桌，因為大家更喜歡圍坐交流，也常用到轉(zhuǎn)盤。

于是我們推出了圓桌系列，順帶一提，它在其他國家和地區(qū)也大受歡迎。

這其實(shí)是一種全球愿景與本地需求之間的持續(xù)對話。很多時候，本地文化的反饋反而豐富了我們的全球視野，Natuzzi Editions納圖茲意迪森一直對這種文化互動保持開放態(tài)度。

我們的設(shè)計始終由位于意大利普利亞、由 Pasquale Natuzzi 先生親自帶領(lǐng)的創(chuàng)意團(tuán)隊主導(dǎo)，團(tuán)隊規(guī)模約150人。這里始終是Natuzzi Editions納圖茲意迪森創(chuàng)意的源泉和靈感的起點(diǎn)。

今日家居：您如何看待中國市場？Natuzzi Editions納圖茲意迪森在這里的戰(zhàn)略愿景是什么？

Antonio Achille：

中國對我們來說，是一個非常重要、極具戰(zhàn)略意義的市場。

我們與本地合作伙伴建立了非常穩(wěn)固的關(guān)系，目前在中國已有超過 200 家門店。

我們是目前在中國布局最廣的歐洲家居品牌之一，接下來我們會更加注重門店的品質(zhì)與服務(wù)體驗。

我們正在不斷加大投入，希望每一家門店都能成為傳遞NATUZZI品牌精神的窗口。

我們對中國市場充滿信心，因為我們不僅擁有強(qiáng)有力的經(jīng)銷體系，也有清晰、堅定的品牌戰(zhàn)略。

我們希望未來能走進(jìn)更多中國家庭，陪伴他們的日常生活。

我們的愿景，是將意大利設(shè)計之美帶入每一個中國家庭，也希望我們的經(jīng)銷商在這個過程中，收獲事業(yè)上的成功。