廣東
當“美拉德”余熱未消，“老錢風”悄然退場，2025 年春夏服飾市場正上演著一輪更具本土特色的審美潮流。
唯品會平臺最新發布的《2025 年服飾春夏趨勢白皮書》顯示，質價比、松弛感與幸福感、人與自然和諧共生、科技感、文化自豪感等成為消費者最關注的因素。其中新中式連衣裙與女式工裝褲兩大品類銷量同比增長超 30%，成為撬動市場的 “雙引擎”。
在成都春熙路某商場，某新中式品牌店員透露周末單日銷量突破200件，其中 35 歲以下女性占比超 60%。消費者對新中式的追捧已從單純的“國潮打卡”演變為文化認同的日常表達。北京白領李女士表示：“比起夸張的設計，我更傾向于選擇有暗紋刺繡、剪裁利落的款式，既能通勤又不失東方韻味。”
這種審美轉向促使品牌加速創新，安踏為巴黎奧運會打造的碳中和領獎服將中國龍圖騰與再生纖維工藝結合，蓋婭傳說用蘇繡工藝重塑晚禮服，連國際品牌 Gucci也推出竹節包致敬東方美學。據了解，2024年中國國潮服飾市場規模在2200億元以上，預計2025年將達到2500億元。
與新中式形成呼應的是，女式工裝褲正憑借“松弛感”的標簽異軍突起。上海某快時尚品牌負責人透露，今年春季工裝褲銷量同比翻番，購買人群覆蓋18-45 歲全年齡段。這類單品以多口袋設計、耐磨面料和中性剪裁為賣點，既滿足戶外出行需求，又能通過搭配實現“一褲多穿”。
消費者王小姐表示：“一條工裝褲能配 T 恤、襯衫甚至吊帶，完全符合我對‘懶人穿搭’的期待。”這種實用主義導向還帶動山系 POLO 衫、德訓鞋銷量同步增長，形成“工裝 + 戶外”的穿搭矩陣。
面對這種服飾消費新浪潮，唯品會率先在春季推出“唯品新風潮”活動。FILA、MO&CO.、PORTS寶姿等品牌的春夏新款服飾開始深度放價，部分熱門款式打出1折優惠價。這種將“大牌+低價”做到極致的促銷策略，讓平臺成為消費者體驗潮流穿搭的性價比之選。
總之，這場由文化自信與實用主義共同驅動的服飾潮流，或許正預示著中國消費市場的下一個十年。在國際潮流與本土特色的碰撞中，走出一條兼具溫度與深度的發展之路。
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