說到最近幾年熱門的零售賽道，折扣必然占據(jù)其一，大量選手涌入，原生玩家更是穩(wěn)扎穩(wěn)打，展現(xiàn)出了較好勢頭。前不久賽道的絕對龍頭Costco，就交出了一份穩(wěn)健財報成績。

數(shù)據(jù)具體顯示，Costco剔除稅費的影響后，無論是營收增長端還是利潤端，依舊是穩(wěn)定交付了 8%~9% 同比增長的不錯表現(xiàn)。從過往業(yè)績上看，也挑不出毛病。

其中核心經(jīng)營指標(biāo)上，本季度 Costco 所有地區(qū)整體同店銷售增速為 6.8%，相比上季明顯提速，也高于賣方預(yù)期 0.4pct。而剔除油價波動和匯率的影響后，整體同店可比增速達(dá) 9.1%，環(huán)比提速了整整 2pct。

眼下國際環(huán)境改變，Costco的穩(wěn)健印證著其實力不一般。另外更亮眼的是，作為后疫情時代的增長新動力，Costco 本季電商銷售額同比增長21%，較上季大幅提升，顯著高于預(yù)期的 15%。

同時Costco在線上電商上還披露了，站點流量同比增長 13%，客單價同比增長了 10%等數(shù)據(jù)，直接顯示大量消費者正從線上端接觸Costco折扣。

鑒于在國際市場，大眾的消費場景仍以線下為主，而折扣特賣也多集中在線下，像奧萊、TJX、堂吉訶德等都是線下折扣高手，如今Costco線上電商的良好表現(xiàn)實則進(jìn)一步揭示了賽道的火熱程度。

單從線上看，其實在國內(nèi)也有一個折扣玩家佐證了趨勢，那就是唯品會。前不久披露了財報，數(shù)據(jù)顯示，唯品會2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長16%至880萬，貢獻(xiàn)線上銷售的49%，表現(xiàn)出了較高粉絲黏性。

其中其穿戴類商品GMV同比增長2%，占整體GMV的比例提升至75%，創(chuàng)歷史最高水平。大量年輕人正轉(zhuǎn)向唯品會，將其變成了自己的“線上衣柜”。

從線下到線上，從Costco到唯品會，折扣賽道的優(yōu)勢不得不說很明顯，就在于其業(yè)績的穩(wěn)定性及極強(qiáng)穿越經(jīng)濟(jì)周期的增長能力。

眼下正處于消費復(fù)蘇進(jìn)行中，人們強(qiáng)烈期待再次擁抱過往的消費繁榮，但現(xiàn)實條件、整體環(huán)境已經(jīng)告訴人們，事情不會太容易。在這樣的關(guān)頭，穩(wěn)中有進(jìn)就極其重要。

估計這也是新玩家進(jìn)入折扣零售的關(guān)鍵之一，大家扎堆進(jìn)軍絕不是沖動、激進(jìn)，而是看中了折扣零售穩(wěn)健的特性。