近日，由紹興市蘭亭文化旅游度假區(qū)管委會(huì)主辦，越牛會(huì)展策劃執(zhí)行的“蘭亭書法雅集”在千年書法圣地舉行。活動(dòng)圍繞“全民參與 大眾共享”的主題，以書法IP賦能產(chǎn)業(yè)和空間為創(chuàng)意點(diǎn)，通過文化新生、體驗(yàn)提升、品牌再生的方式，詮釋產(chǎn)城人文融合魅力。

升級(jí)沉浸式體驗(yàn)，讓文化“活”起來
本次活動(dòng)精心策劃古風(fēng)市集、文商旅融合展及“1+9+N”多個(gè)子活動(dòng)，打造沉浸式文化體驗(yàn)動(dòng)線。

以《蘭亭修禊圖》《西園雅集圖》為靈感，復(fù)刻琴、棋、書、畫、詩、酒、花、茶、香九大古風(fēng)場景，并增設(shè)投壺問禮、套圈中吉、錘丸大賽等互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客身臨其境感受傳統(tǒng)文化的鮮活魅力。

在沿線解說上，創(chuàng)新推出“四君子講解員”，以梅、蘭、竹、菊四君子為意象，串聯(lián)文化體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)故事，在移步換景間展現(xiàn)紹興文化的深厚魅力。

此外，“千人共筆”“百人誦讀”等活動(dòng)更進(jìn)一步營造全民參與氛圍，使書法文化以更具溫度的方式融入大眾生活，助力傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳承與情感共鳴。

水上時(shí)尚秀，書法與時(shí)尚創(chuàng)新融合

此次活動(dòng)首次在蘭亭江搭建“水上浮臺(tái)”秀場，以書法藝術(shù)與時(shí)尚美學(xué)的跨界融合，通過千年織韻與時(shí)空對(duì)話，生動(dòng)詮釋文化自信與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為蘭亭書法節(jié)注入時(shí)尚活力。

從概念構(gòu)思到舞臺(tái)落成，從模特甄選到秀場呈現(xiàn)，每一環(huán)節(jié)皆精雕細(xì)琢。搭建組克服水流、天氣等不確定因素，反復(fù)勘查現(xiàn)場，優(yōu)化搭建方案，確保水上舞臺(tái)安全穩(wěn)固，呈現(xiàn)最佳視覺效果。

團(tuán)隊(duì)首次執(zhí)行高規(guī)格時(shí)尚秀，在時(shí)間緊、要求高的情況下，對(duì)模特行走節(jié)奏、音樂氛圍營造等細(xì)節(jié)進(jìn)行多輪推演，確保走秀流暢且富有藝術(shù)感染力。

全媒體矩陣傳播，打造現(xiàn)象級(jí)熱度

活動(dòng)宣傳依托主流媒體全面覆蓋，同時(shí)深度融合新媒體資源，以“創(chuàng)意短視頻+直播”雙驅(qū)動(dòng)模式，全方位提升活動(dòng)影響力。

其中，策劃發(fā)布20余條高質(zhì)量短視頻，包括運(yùn)用AI技術(shù)“復(fù)活”王羲之，打造網(wǎng)絡(luò)爆款“回答我”視頻，讓書圣跨越千年與觀眾互動(dòng)。同時(shí)推出“王羲之AI書法小課堂”、水上時(shí)尚秀、古風(fēng)復(fù)刻等視頻，持續(xù)提升活動(dòng)熱度。

越牛新聞客戶端和抖音百萬粉絲KOL同步直播，總觀看量突破20萬人次。全網(wǎng)傳播量超千萬級(jí)，讓“蘭亭書法雅集”持續(xù)“破圈”，熱度不斷攀升。

短短一個(gè)多月內(nèi)，越牛會(huì)展高效統(tǒng)籌，從概念策劃、動(dòng)線勘察、攤位邀約到場景搭建、活動(dòng)執(zhí)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都確保高標(biāo)準(zhǔn)落地。面對(duì)多重挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)拆解任務(wù)，高效整合資源，最終呈現(xiàn)了一場文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的書法盛會(huì)，生動(dòng)展現(xiàn)紹興書法之韻、非遺之巧、風(fēng)物之美，助推紹興產(chǎn)城人文深度融合。