當(dāng)社會進(jìn)入低欲望周期，人們反而愿意為確定的治愈感付費(fèi)。這也是在“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷升溫的背景下，人們對面部的護(hù)理關(guān)注度持續(xù)上漲，使其成為新一代女性消費(fèi)剛需的原因。

說到面部護(hù)理，業(yè)內(nèi)首先會想到樊文花，這個自1988年成立以來，歷經(jīng)37年[1]的穩(wěn)健發(fā)展，已成為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、連鎖加盟、服務(wù)于一體的連鎖品牌，樹立了面部護(hù)理行業(yè)的標(biāo)桿，受到許多愛美消費(fèi)群體的追捧。

3月30日，以“萬店啟航·財(cái)富共贏”為主題的樊文花萬店生態(tài)財(cái)富計(jì)劃暨精萃保濕新品發(fā)布盛典在濟(jì)南盛大舉行，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長郭玉金、一眾中外權(quán)威專家、重磅嘉賓、KOL、媒體代表等齊聚一堂，共同見證了樊文花接連獲得5項(xiàng)行業(yè)TOP級認(rèn)證及大獎。

同時樊文花還帶來其“中西[2]結(jié)合”面部護(hù)理模式的最新力作-精萃保濕系列新品，并系統(tǒng)性地介紹了萬店計(jì)劃，解讀了詳細(xì)的加盟政策。目前已經(jīng)完成全國6000家[3]店布局的樊文花，將要啟航奔赴萬店的征程。

01

連獲5大權(quán)威認(rèn)證及大獎

領(lǐng)跑面部護(hù)理賽道

日前，樊文花憑借良好口碑、產(chǎn)品熱銷勢能，再度迎來高光時刻，接連獲得三大權(quán)威認(rèn)證：經(jīng)弗若斯特沙利文認(rèn)證，樊文花煥白淡斑霜累計(jì)銷量超1000,000支[4]，成為百萬級爆品；尚普咨詢集團(tuán)授予樊文花面部護(hù)理“面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷量第一”[5]“面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷售額第一”[6]的雙認(rèn)證。此外，抖音、美團(tuán)也在現(xiàn)場給樊文花頒發(fā)了“抖音生活女神季女神價到”“2025年生活美容類目Q1最佳寵粉營銷獎”。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長郭玉金認(rèn)為，在美業(yè)這個廣闊市場，樊文花以“面部護(hù)理專家”為定位，以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營和數(shù)字賦能開創(chuàng)全新模式，構(gòu)建起全國美業(yè)門店規(guī)模達(dá)6000家[3]門店的生態(tài)體系，率先牽頭制定并推動面部護(hù)理行業(yè)首個護(hù)理團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，連續(xù)四年入選中國特許經(jīng)營TOP榜單，不僅是重塑傳統(tǒng)面部護(hù)理生態(tài)的優(yōu)秀企業(yè)，也盡顯其在美業(yè)領(lǐng)域的實(shí)力及競爭力。

融合線上，一直是這幾年線下店鋪的方向，樊文花在美團(tuán)、抖音等線上平臺已經(jīng)取得了良好的開局，全網(wǎng)團(tuán)單450萬+[8]。對此，美團(tuán)醫(yī)藥健康生美頭部大客戶負(fù)責(zé)人高杰表示，樊文花作為美團(tuán)生態(tài)加盟連鎖標(biāo)桿企業(yè)，僅2024年平臺搜索量就超100萬次，曝光量近2億，累計(jì)為門店引流超過190萬人次。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化帶來累計(jì)評價超79萬條，好評率達(dá)98%，用戶復(fù)購率持續(xù)增長。同時斬獲平臺10項(xiàng)殊榮，連續(xù)兩年摘得“年度優(yōu)質(zhì)品牌”“年度影響力品牌”“年度熱銷品牌”三大桂冠，這正是其“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動模式的最佳驗(yàn)證。

而在抖音平臺，樊文花同樣業(yè)績不俗。抖音生活服務(wù)NKA高級經(jīng)理尹柏艷表示，樊文花2022年入駐抖音生活服務(wù)，通過深度研究抖音“短視頻+直播+搜索”三大核心流量場景，以科學(xué)經(jīng)營、生態(tài)共贏和長期主義為關(guān)鍵詞，創(chuàng)下累計(jì)曝光超過12億、訂單超過220萬單的優(yōu)秀業(yè)績，并斬獲平臺6大獎項(xiàng)。“樊文花在抖音的門店、商品、內(nèi)容已形成飛輪，未來流量的雪球會越滾越大，是抖音經(jīng)營標(biāo)桿。”

樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花表示，樊文花的規(guī)模優(yōu)勢明顯，6000家門店[2]連鎖認(rèn)證、全國美業(yè)門店規(guī)模第一[7]、社區(qū)滲透高、“中西[2]結(jié)合”護(hù)理服務(wù)好，成就數(shù)個美業(yè)“第一”[5、6、7]，離不開兩大關(guān)鍵因素，一是樊文花始終基于顧客需求，創(chuàng)造獨(dú)特價值，洞察傳統(tǒng)美容護(hù)理痛點(diǎn)，率先開創(chuàng)“中西[2]結(jié)合”面部護(hù)理模式和品類；二是樊文花始終秉持利她思維，堅(jiān)持多方合作共贏，幫助女性創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)其人生價值。

02

火爆暢銷的秘訣——樊文花的“好產(chǎn)品+好服務(wù)”

如果說一個品牌火一兩年，有可能是趕上了風(fēng)口，若是三十多年，一直在保持著火爆暢銷則是需要真正的實(shí)力，樊文花的秘訣就是“好產(chǎn)品+好服務(wù)”。

樊文花始終認(rèn)為，消費(fèi)者進(jìn)店是奔著店鋪能為其解決真實(shí)需求去的。而“好產(chǎn)品+好服務(wù)”的第一要訣是產(chǎn)品好，再搭以好的服務(wù)，方能更好地呈現(xiàn)效果。所以說，樊文花持續(xù)不斷地推出新品，皆是為了滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

在當(dāng)日的大會上，樊文花重磅首發(fā)“精萃保濕”系列新品，該產(chǎn)品添加大牌同款成分（專利[9]活性藻類精萃[10]、專利海藍(lán)因[11]、玻尿酸等），并搭配手法護(hù)理，為顧客帶來高質(zhì)價比的補(bǔ)水保濕新體驗(yàn)。現(xiàn)場，來自國內(nèi)外的5位權(quán)威專家，也分別對樊文花新品的多種成分進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

法國綠科亞太區(qū)總監(jiān)Mathieu RAMBAUD表示，樊文花精萃保濕新品以獨(dú)特的藻類精萃技術(shù)，再次讓我們看到了中國品牌的科研實(shí)力與匠心精神。樊文花新品的藻類活性成分不僅保留了成分的天然純凈性，更通過創(chuàng)新工藝提升了滲透效率，真正實(shí)現(xiàn)了“深補(bǔ)水、長鎖水”的護(hù)膚效果。

據(jù)浙江清華長三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心合作科學(xué)家、中科院水生所博士王斌梁介紹，這次樊文花推出的精萃保濕新品，正是率先應(yīng)用了AI精準(zhǔn)篩選的裸藻多肽原料，它不僅是對裸藻護(hù)膚科技的全新探索，也代表了護(hù)膚行業(yè)邁向精準(zhǔn)化、智能化的新階段，同時也體現(xiàn)了樊文花品牌對于“科技護(hù)膚”的前瞻布局。

中科藍(lán)智副總兼研發(fā)總監(jiān)、香港大學(xué)博士李艷介紹，樊文花精萃保濕新品，正是以海藍(lán)因?yàn)橐劳校粌H具備卓越的舒緩、保濕功效，更在配方、質(zhì)地、使用體驗(yàn)上進(jìn)行了全面升級，借助深海藻源分子引擎有效緩解肌膚干燥缺水問題，且具有卓越舒緩和保濕等功效，也更綠色、可持續(xù)。

華熙生物生物活性物事業(yè)線產(chǎn)品總監(jiān)曲文杰表示，樊文花精萃保濕系列新品中的玻尿酸是華熙生物采用領(lǐng)先的透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)和多重靶向技術(shù)，打造而來的不同分子量段透明質(zhì)酸以及4D透明質(zhì)酸，可在肌膚形成立體儲水海綿網(wǎng)，精準(zhǔn)定位皮膚不同層次，實(shí)現(xiàn)深澈長效保濕，皮膚水潤光澤有彈性。

值得一提的是，樊文花此次推出精萃保濕系列新品，提供了包含專業(yè)門店護(hù)理與家居鞏固護(hù)膚的全周期專業(yè)化保濕整合方案。門店護(hù)理時，使用樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花膠原玻尿酸保濕凍干方案套，配合樊氏面部護(hù)理手法，能有效改善肌膚干燥、粗糙等問題。

廣東省保健協(xié)會經(jīng)絡(luò)保健分會常務(wù)委員范京強(qiáng)表示，樊文花精萃保濕新品搭配樊氏煥顏?zhàn)o(hù)理手法，通過點(diǎn)按16大美容部位、指腹按揉，把面部的點(diǎn)位全部疏展開來。在樊氏面部護(hù)理手法的加持下，進(jìn)一步加速新品中的專利[9]活性藻類精萃[10]、專利海藍(lán)因[11]、玻尿酸等重要科技成分的吸收，做到超強(qiáng)吸收、澎湃爆水、水潤效果加倍。

護(hù)理結(jié)束后，消費(fèi)者回家早晚使用蘊(yùn)含專利[9]活性藻類精萃[10]、專利海藍(lán)因[11]、透明質(zhì)酸鈉等成分的保濕精萃水、乳、噴霧等產(chǎn)品，可長效鎖水潤澤肌膚。這種中西[2]結(jié)合的方式，通過門店密集護(hù)理與居家持續(xù)鞏固，以周期性科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)肌膚深潤保濕，綻現(xiàn)水光肌。

活動現(xiàn)場，來自全國的達(dá)人、花粉們在親測「精萃保濕」系列新品后，一致認(rèn)為新品的補(bǔ)水保濕功效突出，肌膚光澤度也有明顯的提升，“中西[2]結(jié)合”的面部護(hù)理模式，輕松實(shí)現(xiàn)躺著變美。

03

6.3萬[12]起開店輕松當(dāng)老板

樊文花好政策助力萬店啟航

去年9月份，樊文花“第六代”門店正式亮相。新門店不僅在面部護(hù)理體驗(yàn)空間做了全新的升級，在店鋪的設(shè)計(jì)里更是將科技與藝術(shù)完美融合，加上精致的產(chǎn)品陳列、貼心的體驗(yàn)區(qū)域，每一處細(xì)節(jié)都盡顯品牌的專業(yè)與用心。

值得一提的是，新型店鋪對面積要求很友好，據(jù)樊文花面部護(hù)理招商拓展總封宇表示，只要15平米起即可開店。這對于想在家門口開店的創(chuàng)業(yè)者來說，無疑是很好的選擇。而且，今年樊文花在加盟政策上，也開放了大力度的扶持政策。

比如說，如果是在縣城開一家15平的樊文花小店，只需要投入6.3萬元[12]起，就能將店鋪開起來。而樊文花將以成熟的運(yùn)營模式與持續(xù)的品牌曝光為這些店鋪賦能，除了能夠有效減輕加盟商前期的投入，同時降低了運(yùn)營風(fēng)險。

當(dāng)前，在創(chuàng)業(yè)大環(huán)境并非十分理想之時，對于創(chuàng)業(yè)者來說，加盟樊文花不僅是選擇了一個美業(yè)知名品牌，更是獲得了全程幫扶的保障體系。樊文花面部護(hù)理招商拓展總封宇當(dāng)天也在現(xiàn)場解讀了全新的加盟政策，從店面選址到開業(yè)運(yùn)營，再到后期發(fā)展，樊文花能夠提供一站式服務(wù)。

比如前期在店面選址方面，樊文花總部專業(yè)團(tuán)隊(duì)會進(jìn)行精準(zhǔn)評估，基于所選的開店城市，做科學(xué)的區(qū)域發(fā)展測算。在裝修設(shè)計(jì)上，提供全套的裝修設(shè)計(jì)方案支持，讓門店擁有統(tǒng)一且專業(yè)的品牌形象。營銷策劃是門店運(yùn)營的關(guān)鍵，樊文花持續(xù)創(chuàng)新營銷策劃，提供全年活動策劃支持，幫助門店吸引顧客。

到后期門店運(yùn)營上，樊文花還緊跟當(dāng)前的消費(fèi)趨勢，融合線上和線下，借助抖音、美團(tuán)等熱門消費(fèi)平臺，采用“線上引流+線下體驗(yàn)”的新零售模式，實(shí)現(xiàn)雙軌道納客，為門店業(yè)績增長提供有力保障。

由于看好樊文花的口碑和發(fā)展前景，加之雙方的理念契合，新政策發(fā)布后，累計(jì)312位[13]加盟商簽約，這也體現(xiàn)了酒香不怕巷子深的品牌實(shí)力，相信在品牌力的加持下，加盟商和樊文花將奔赴一場雙贏的未來。

04

好品牌+向善力：37年[1]關(guān)注女性力量，溫情丈量女性幸福力

作為關(guān)注女性力量的代表性品牌，發(fā)布會現(xiàn)場，樊文花還邀請?zhí)煜屡搜芯吭簬砹艘粓鲋黝}為《習(xí)得幸福力，創(chuàng)造你的海闊天空》的圓桌論壇，論壇特邀陽光媒體集團(tuán)董事長楊瀾，樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花、暢銷書《顏值戰(zhàn)略》作者劉思言、天下女人研究院執(zhí)行院長陳雪、山東十大創(chuàng)業(yè)先鋒人物孫曉峰，幾位嘉賓從幸福力的認(rèn)知，提升幸福力的方法，以及如何實(shí)踐幸福力等維度，共同探討女性如何擁有幸福力這一話題。

楊瀾講道：“天下女人研究院推出的幸福力專項(xiàng)課，就是希望能幫助更多女性創(chuàng)造屬于自己的一片海闊天空。樊總就是關(guān)于幸福力的一個杰出代表，無論是從她對自我接納的自信，還是在事業(yè)中的奮斗精神，以及看重與廣大女性之間的情感鏈接等，都與我提到的幸福力六邊形高度吻合。我覺得樊文花面部護(hù)理的合作伙伴，不僅是護(hù)理師，也應(yīng)該是女性顧客們的心理師。我非常歡迎大家一起來學(xué)習(xí)成長。”

樊文花表示“看到加盟商選擇樊文花，并通過樊文花養(yǎng)一家人，生活變得幸福美滿我就覺得很幸福”。其從一個普通護(hù)理師到如今幫助2200多位加盟商創(chuàng)業(yè)、帶動20000多人就業(yè)，正是在不斷學(xué)習(xí)和成長過程中，分享美、傳遞愛，成就了自己的幸福，也帶動眾多普通媽媽、普通上班族通過創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)獲得幸福。

“我的初衷不是為了賺加盟費(fèi)，而是讓普通女性用更低的成本改變自己的命運(yùn)。所以，不論現(xiàn)在你是什么工作，是全職寶媽、美業(yè)從業(yè)者還是轉(zhuǎn)型小白，樊文花都可以給你開店機(jī)會，總部全程保姆式帶教，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、八大加盟支持，從選址到運(yùn)營，讓大家輕松開店。希望樊文花能夠讓更多女性都可以享受幸福人生。”

樊文花面部護(hù)理始終如一地踐行著“讓天下女性更美麗”的愿景，揚(yáng)鞭向前，相信隨著萬店生態(tài)布局的深入，國內(nèi)市場將會有更多的樊文花店鋪出現(xiàn)，并且繼續(xù)服務(wù)廣大的女性消費(fèi)者，繼續(xù)引領(lǐng)面部護(hù)理的新風(fēng)尚。

*注：

[1] 指創(chuàng)始人樊文花從1988年開始從事護(hù)膚行業(yè)，截止至2025年，共37年。

[2] “中”指中式專業(yè)按摩手法。“西”指超分子等技術(shù)，樊文花十款產(chǎn)品采用超分子技術(shù)。

[3] 來源：弗若斯特沙利文，以中國大陸實(shí)體門店數(shù)計(jì)，于2023年8月完成調(diào)研。面部護(hù)理連鎖品牌指以面部護(hù)理產(chǎn)品營銷及護(hù)理服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的連鎖品牌。

[4] 數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，根據(jù)對截至2024年3月，中國大陸地區(qū)美業(yè)實(shí)體門店數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。美業(yè)門店指，包含美妝行業(yè)單品牌及多品牌，以產(chǎn)品營銷及護(hù)理服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的門店。于2024年3月完成調(diào)研。

[5] 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比全國范圍（不含港澳臺），全渠道市場，各面部護(hù)理美容門店的面部護(hù)理美容服務(wù)線上套餐累積銷售情況，得出樊文花面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷量第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為。統(tǒng)計(jì)時間：2022年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。

[6] 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比全國范圍（不含港澳臺），全渠道市場，各面部護(hù)理美容門店的面部護(hù)理美容服務(wù)線上套餐累積銷售情況，得出樊文花面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)銷售額第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為。統(tǒng)計(jì)時間：2022年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。統(tǒng)計(jì)時間：2022年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。

[7] 數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，根據(jù)對截至2024年3月，中國大陸地區(qū)美業(yè)實(shí)體門店數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。美業(yè)門店指，包含美妝行業(yè)單品牌及多品牌，以產(chǎn)品營銷及護(hù)理服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的門店。于2024年3月完成調(diào)研。

[8] 數(shù)據(jù)來源：2021年11月20日-2025年3月15日視頻號+抖音+美團(tuán)線上平臺銷售訂單數(shù)。

[9] 專利指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代）、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的細(xì)小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、1,2-己二醇、1,2-戊二醇、對羥基苯乙酮，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利號【ZL 2020 1 1450703.6】。

[10] 活性藻類精萃指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代）、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的細(xì)小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、藻提取物*（即極大螺旋藻（SPIRULINA MAXIMA）提取物）。

[11] 指樊文花保濕精萃潔面乳、樊文花清透凈澈潔面乳（第二代）、樊文花保濕精萃按摩乳、樊文花保濕精萃凍干粉組合、樊文花保濕精萃水、樊文花保濕精萃乳、樊文花輕盈水感粉底液、樊文花補(bǔ)水保濕精萃面膜等產(chǎn)品成分中的藻提取物*（即極大螺旋藻（SPIRULINA MAXIMA）提取物）、對羥基苯乙酮、1,2-己二醇，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利號【ZL 2019 11299620.9 】。

[12] 此費(fèi)用按照郴州縣城店15平商場邊廳店測算，包含物料貨柜、基礎(chǔ)裝修及加盟費(fèi)用，不含房租、人員工資、雜費(fèi)等，不同城市、商圈、地段、物業(yè)、店型（中島、邊廳、街邊）情況不同。

[13] 為2025.2.19-2025.3.30的簽約數(shù)據(jù)。

投資有風(fēng)險，加盟需謹(jǐn)慎