當前鄉村開發陷入"資源依賴-粗放開發-同質競爭"的惡性循環，諸如：

? 依賴資源，粗放式開發，導致產品趨同；

? 思維局限，盲目模仿，忽視本土特色，形成“千村一面”的模板化開發；

? 產業鏈單一，以初級農產品或低附加值服務為主，缺乏品牌化、文創化升級，難以形成市場競爭力等等現象，隨處可見。

究其原因：

一、產品同質化與文化內涵不足

1、文化挖掘力度不足

部分地區的土特產開發停留在表面，僅以“古法”“手工”等泛化標簽為賣點，未能深入挖掘地域文化特色，導致產品同質化嚴重。例如，有的省份超過60%鄉村旅游點的土特產包裝雷同，缺乏辨識度。

2、特色競爭優勢不突出

部分鄉村未能將自然資源與人文資源有機結合，產品開發簡單復制成功案例，未針對市場需求形成差異化優勢。

二、文旅體驗淺表化與產業聯動不足

1、體驗設計深度不足

沉浸式體驗閉環尚未形成，部分鄉村旅游項目僅停留在采摘、售賣等傳統形式，游客參與度和二次消費轉化率偏低。

2、產業協同性薄弱

文旅與土特產融合缺乏系統性，產業鏈條短、附加值低。例如，許多土特產仍以初級加工為主，未形成“生產—加工—體驗—文化”的全產業鏈結構。

三、利益分配機制與聯農帶農效果不佳

1、農民主體地位弱化

部分產業運營中，農民多處于初級生產環節（一產），較少參與加工（二產）和服務（三產），導致增值收益分配不均。

2、利益聯結機制不健全

部分地區企業壟斷產業鏈，未能有效通過合作社、入股分紅等模式保障農民收益，例如云南普洱茶旅合作社的“古茶樹入股分紅”模式尚屬少數成功案例。

四、數字化應用與品牌營銷滯后

1、技術賦能不足

部分鄉村未充分利用數字技術構建“云端產業鏈”，如直播電商、數字孿生系統等，產銷精準對接能力有限。

2、品牌建設與傳播薄弱

缺乏統一的區域品牌體系，市場認可度低。例如，福建武夷山通過“茶旅盲盒”傳播茶文化，但更多地區仍依賴傳統營銷手段。

五、人才短缺與運營能力不足

1、復合型人才匱乏

既懂農業又擅文旅的運營人才稀缺，導致產品創新和服務質量難以提升。

2、專業化運營團隊缺失

部分鄉村依賴政府或村集體管理，缺乏市場化運營思維，例如浙江臨安引入專業運營團隊后成效顯著，但多數地區仍處于粗放階段。

鄉村開發需跳出“資源變現”的短期思維，轉向“文化賦值+系統創新”的長效模式。未來需推動“土特產+文旅”從概念探索向可持續實踐升級，方能在同質化競爭中突圍，實現從"輸血振興"到"造血共生"的質變和可持續發展。

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來源/伊品鄉AIGC

鄉村品牌研究院AGI智媒體中心

【 專欄 】

伊品鄉

AIGC

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村振興，創意先行

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