貴州習酒發布雙品牌戰略。

文 | 賣酒狼團隊

編| 南風?

3 月 23日，貴州習酒正式對外發布“習酒+知交酒”雙品牌戰略，并官宣知交酒 “友趣生活品牌” 定位，以 “友趣生活，知交一下” 為核心理念，瞄準都市青年社交場景，通過情感共鳴與創新體驗，開啟白酒行業年輕化、場景化營銷新篇章。

這場被業內稱為“名酒青春化改造”的發布會，不僅標志著習酒獨立運營后的首次重大戰略調整，更折射出傳統酒企在消費代際更迭下的突圍野心……

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擁抱青春，友趣一下！

眾所周知，白酒行業正在面臨“年輕消費者斷層”的困境，對此，知交酒帶來了新解法，自初始便堅持與消費者交朋友，致力于為用戶創造充滿樂趣與溫暖的社交體驗。

知交酒以“友趣生活品牌”為定位，精準切入都市青年聚會、休閑社交場景，通過“知交四季”“遇知交”“念知交”等產品線構建情感價值紐帶，將飲酒行為轉化為情感聯結的介質，契合Z世代“重體驗、輕負擔”的社交需求。

今年新春，知交酒精準把握青年人的關注點與興趣點，攜手支付寶借勢春節檔熱度，巧妙融入青年群體的聚會場景，生動詮釋品牌提倡“隨時知交一下”的趣味生活方式與社交理念。

按照業內人士的話說，知交酒作為專為現代都市青年聚會量身打造的新銳醬酒品牌，上市以來始終傳遞知交情誼，通過場景化表達與情感化共鳴，觸及并激活了多個興趣領域的青年群體。

此次發布會現場，知交酒通過 “人、貨、場” 的多維融合，構建了一場沉浸式友趣生活盛宴，通過視覺（賽博朋克場景）、聽覺（樂隊互動）、味覺（特調酒飲）、觸覺（定制酒杯）、嗅覺（空間香氛）五維感知融合，重新定義白酒消費的場景價值。

這種“人貨場”重構，實質是將“喝酒”升維為“玩酒”；將白酒消費從“儀式感崇拜”轉向“沉浸式體驗”的具象化表達。

另值得一提的是，區別于傳統白酒依賴線下經銷體系，知交酒強調“電商基因”與數字化渠道建設。其產品采用現代簡約設計語言，配合短視頻平臺“情緒種草+場景帶貨”的新營銷范式，突破地域酒企的渠道壁壘。

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雙品戰略，時代范本！

在一位接受采訪的業內資深人士看來，習酒此次雙品牌戰略的核心突破點，在于解構傳統白酒“重歷史、輕體驗”的敘事邏輯，主品牌習酒?延續“君子之品”的高端文化定位，聚焦商務宴請、高端禮贈場景，通過非遺釀造工藝與君品文化節強化品牌厚度。

知交酒則是擔負順應消費民主化、場景顆粒化的市場需求，即：打破“貴即好”的單一價值標準，實現品質普惠與文化平權。與此同時，主攻市場從傳統的政務商務“大場景”向朋友聚會、獨酌微醺的“小確幸”滲透，培育細分場景消費習慣?。

這場始于成都的“青春實驗”，或將推動白酒行業從“歷史敘事主導”轉向“情感價值驅動”。當“知交一下”成為都市青年的社交暗號，習酒已不再是單純賣酒的企業，而是試圖成為新世代情感消費的基礎設施建設者。