【品橙旅游】2025 年清明假期，國內(nèi)旅游市場蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為新亮點(diǎn)，文化節(jié)俗體驗(yàn)提升游客體驗(yàn)感，家庭出游、短途游、賞花游火熱，祭掃踏青帶動(dòng)大小城市旅游活力，旅游市場呈現(xiàn)出多元繁榮的景象。5A 景區(qū)、國家級(jí)旅游度假區(qū)人氣高漲，城市和省份旅游熱度各有亮點(diǎn)，出入境游也迎來高峰。“非遺+旅游”模式帶動(dòng)旅游市場強(qiáng)勢增長，促進(jìn)文旅融合。

從2025年4月4日至2025年4月6日，清明假期共3天，游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對(duì)全國5A景區(qū)（358家）、國家級(jí)旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。

一、全國整體出游情況

2025年清明假期，國內(nèi)旅游市場整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，迎來了春日旅游的旺盛熱潮。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，創(chuàng)清明假期出行量新高。鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)約5377.6萬人次，比去年同期增長8.2%。

二、5A級(jí)景區(qū)

清明假期期間，全國358家5A級(jí)旅游景區(qū)人潮涌動(dòng)，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50的景區(qū)共接待深度游客量1687.4萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客33.7萬人，平均每家景區(qū)每日接待深度游客約11.2萬人。對(duì)比2024年清明假期情況（同為3天），排名前50的景區(qū)共接待深度游客量數(shù)據(jù)增幅為11.6%，平均每家景區(qū)每日接待深度游客量數(shù)據(jù)增幅為10.9%。

表1 清明假期5A景區(qū)游客量TOP50

周邊好景盡收旅程，交通便捷暢行無憂。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量排名前50的景區(qū)中，有21家近程出游占比超過30%，有10家景區(qū)的到訪游客遠(yuǎn)程出游占比超過30%。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、麗江古城等景區(qū)遠(yuǎn)程游客占比超50%。交通的便捷性顯著提升了游客短假長游的體驗(yàn)。如今，高鐵網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國大部分縣市，將不同城市和景點(diǎn)緊密連接，極大地方便了假期出行。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國鐵路單日旅客發(fā)送量達(dá)2009.3萬人次，創(chuàng)今年以來單日旅客發(fā)送量新高，銀發(fā)列車、旅游專列密集開行，列車根據(jù)行進(jìn)路線和旅客需求進(jìn)行改造升級(jí)，旅途拍攝、歌舞表演，把車廂和景區(qū)連在了一起。值得注意的是，“2小時(shí)高鐵圈”成為了春游季最熱門的出游區(qū)域。根據(jù)途牛數(shù)據(jù)，周邊游引領(lǐng)清明旅游市場，出游人次整體占比40%。在出游行程的安排上，近50%的周邊游用戶選擇了2-3天的短途游。同時(shí)，打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂方面，跟團(tuán)游和自駕游是途牛用戶更為青睞的周邊游方式，出游人次在周邊游中占比分別為38%和34%。

賞花登山“人從眾”，鄉(xiāng)村游體驗(yàn)游成春日亮點(diǎn)。在清明假期的深度游客量TOP50景區(qū)中，城區(qū)賞花型景區(qū)和山岳型景區(qū)的熱度居高。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)以及武漢市東湖風(fēng)景名勝區(qū)躋身深度游客量前三名。其中，西湖風(fēng)景名勝區(qū)的春色如詩如畫，正如“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”的寫照，游客沉浸體驗(yàn)繁花似錦，享受與大自然親密接觸的樂趣。清明三天假期黃山共接待游客人數(shù)超9.5萬，同比增長26%，山上酒店賓館推出精彩紛呈的民俗體驗(yàn)活動(dòng)，景區(qū)為來山游客提供暖心服務(wù)，收獲了眾多中外游客點(diǎn)贊。此外，沉浸式旅游景區(qū)正逐漸成為新興熱點(diǎn)。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景，帶游客追隨春天的腳步，開啟“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”，邂逅柳暗花明又一村。攜程數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。

年輕人出游熱情高漲，銀發(fā)族也成增長主力。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，在深度游客量排名前50的景區(qū)中，超過30%的游客年齡為30歲以下的景區(qū)達(dá)到41家，占比高達(dá)82%。這表明，年輕群體在出游中占據(jù)了越來越重要的地位，尤其在選擇旅游目的地時(shí)，他們更注重旅行的性價(jià)比與便捷性。其中，根據(jù)同程出行數(shù)據(jù)，學(xué)生群體傾向于選擇網(wǎng)紅打卡城市，像麗江、南京、天津等地成為熱門選擇。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期是節(jié)假日中，老年人酒店預(yù)訂占比最高的節(jié)日。今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量較去年清明假期增長了三成以上，是增幅最高的群體。此外，去哪兒數(shù)據(jù)還顯示，今年清明假期，“年輕人+老年人”偕老游的預(yù)訂量同比增長16%。家庭旅游方式也在悄然發(fā)生變化，“陪爸媽去旅行”迅速走紅于各大社交媒體，成為人們熱議的話題。

三、國家級(jí)旅游度假區(qū)

清明假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的國家級(jí)旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）1071.6萬人，其中排名前20的度假區(qū)共接待游客558萬人，平均每家國家級(jí)旅游度假區(qū)接待27.9萬人。對(duì)比2024年清明假期情況，排名前20的國家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客量及平均每家度假區(qū)每日接待深度游客量增幅均為13.6%。

表2清明假期國家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20

短途2-3天游成主流，“躺平式”旅游帶來新體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的85家國家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，游客在度假區(qū)的停留時(shí)間顯著增長，近程游客占比較高。在85家國家級(jí)旅游度假區(qū)中，近程游客占比達(dá)到30%以上的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到49家。過夜游客占比超過50%的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到32家。盡管清明假期僅有3天，越來越多的游客選擇了短途2-3天的行程，游客出行更加注重輕松與舒適，傾向于短暫而充實(shí)的假期。隨著“躺平式”旅游和休閑度假的需求上升，游客對(duì)溫泉、SPA類酒店以及本地民宿的興趣也不斷增長，成都、三亞、大理等目的地的熱度持續(xù)攀升，顯示出游客在選擇旅游目的地時(shí)，更加注重便捷與放松的心理，逐漸形成了更具個(gè)性化與高品質(zhì)的出行趨勢。

高品質(zhì)休閑游備受青睞，家庭出游成“標(biāo)配”。根據(jù)同程出行數(shù)據(jù)，清明假期期間，家庭群體出游熱情持續(xù)高漲，“家庭”“家庭-親子”“家庭攜老”三類客群漲幅顯著，分別同比增長17.4%、24.5%和15.3%。相較以往“走馬觀花”式的匆忙行程，越來越多的游客開始追求輕松舒適、注重陪伴的旅行節(jié)奏，旅游度假區(qū)因其良好的生態(tài)環(huán)境、完善的配套設(shè)施與多樣的休閑活動(dòng)，成為親子家庭游客的理想選擇。其中，主題樂園類目的熱度居高不下。途牛清明假期數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、廣州長隆野生動(dòng)物世界、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界等主題樂園的“酒+景”自駕游、自由行套餐產(chǎn)品成為眾多親子家庭和年輕游客的人氣之選。親子互動(dòng)、康養(yǎng)放松、節(jié)奏適宜的高品質(zhì)旅行方式，逐步成為家庭游客的主流選擇，展現(xiàn)出假期出游正從“趕景點(diǎn)”的特種兵式向“重體驗(yàn)”的休閑度假并舉發(fā)展。

四、城市和省份旅游熱度

清明假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9589.1萬人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客319.6萬人。對(duì)比2024年清明假期情況，排名前30的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個(gè)城市接待量增幅均為6.9%。與2024年清明節(jié)相似，TOP3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。

表3 清明假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ兀豢紤]直轄市）前10的省區(qū)共接待9227.8萬人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客922.8萬人，相比2024年清明假期，同比增加10.9%。江蘇省、廣東省和河南省位列省域深度游客量前三位。

表4 清明假期各省深度游客量TOP10

一線城市火熱依舊，祭掃踏青帶動(dòng)小城人氣。清明假期出行特征呈現(xiàn)旅游需求與返鄉(xiāng)祭祖雙重驅(qū)動(dòng)的模式。一方面，春暖花開之際，游客踏青賞花、休閑度假的意愿高漲，短途游、自駕游、親子游等多元出行方式活躍，激發(fā)出強(qiáng)勁的旅游消費(fèi)活力，推動(dòng)一線城市出行熱潮。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，北京、廣州、成都、重慶、杭州等大城市仍位列清明假期熱門旅游目的地TOP30。這些城市在假期期間不僅依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和完善的旅游配套，更通過豐富多樣的清明節(jié)俗活動(dòng)、文化展演和民俗市集等特色場景，營造出濃濃的節(jié)日氛圍，吸引大量游客前來體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的城市春日風(fēng)貌；另一方面，返鄉(xiāng)祭祖作為清明假期的重要出行動(dòng)因，也帶動(dòng)了大量游客前往三四線城市及縣域地區(qū)。這些小城鎮(zhèn)不僅承載著濃厚的鄉(xiāng)情記憶與家族情感，也因祭掃、探親等傳統(tǒng)習(xí)俗而迎來客流高峰。隨著交通日益便利、地方配套不斷完善，小城“人氣值”持續(xù)上升，成為假期中不可忽視的“情感目的地”。

文化節(jié)俗體驗(yàn)游備受青睞，“非遺+旅游”成為地方新亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。在沉浸式體驗(yàn)中感受春意、追尋鄉(xiāng)愁，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)俗煥發(fā)出新的旅游活力。“非遺+旅游”的發(fā)展模式逐步成為地方提升吸引力的新動(dòng)力，各地紛紛推出獨(dú)具特色的非遺體驗(yàn)活動(dòng)。其中，北京市文化和旅游局以“賞春花、看世遺、品文化”為主題，推出了“北京春日10大賞花勝景地”。該活動(dòng)結(jié)合了北京中軸線、長城等世界遺產(chǎn)與賞花游，將非遺與春季賞花相結(jié)合，讓游客在享受春日美景的同時(shí)，體驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)文化，感受世界遺產(chǎn)之美，提升旅游的文化深度。這種“非遺+旅游”的模式不僅推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，也為非遺的傳承和保護(hù)提供了新動(dòng)能，促進(jìn)了文化的傳播和延續(xù)，實(shí)現(xiàn)了旅游和非遺的雙向促進(jìn)，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

五、出入境游

4月7日，國家移民管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2025年清明節(jié)假期期間，全國邊檢機(jī)關(guān)共保障了621.2萬人次中外人員出入境，日均達(dá)到207.1萬人次，較去年同期增長19.7%。這一數(shù)據(jù)顯示了清明節(jié)期間人員流動(dòng)的顯著增長，反映了國內(nèi)疫情防控措施優(yōu)化后，人員往來的活躍度。

根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，清明假期期間，入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）大數(shù)據(jù)顯示，排名前20的熱門城市共接待入境深度游客139.5萬人，平均每座城市接待約7萬人。入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和泉州。有56%的入境深度游游客停留時(shí)間達(dá)3天以上。

表5 清明假期城市入境深度游客量TOP20

表6 清明假期城市出境深度游城市TOP20

表7: 清明假期入境深度游客來源國家和地區(qū)TOP20

國內(nèi)游客出行范圍擴(kuò)大，亞洲地區(qū)繼續(xù)占據(jù)首選地位。清明假期期間，游客出行選擇以周邊旅游目的地為主。飛豬數(shù)據(jù)顯示，受益于清明假期的賞花盛景，櫻花季的日本、油菜花與杜鵑花的韓國，以及中國香港、泰國、新加坡等出境游目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。同時(shí)，長途出境旅行的需求也在快速增長。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長，其中，日本的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，俄羅斯同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超300%。周邊游與長途出境游的同步增長，體現(xiàn)出游客出行選擇的多樣化趨勢。

祭祖尋根傳遞情感紐帶，文化節(jié)慶體驗(yàn)“圈粉”無數(shù)。清明節(jié)回鄉(xiāng)祭祖的流動(dòng)在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇。清明假期，各大城市紛紛推出豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素，打造了一場場具有地方特色的文化盛宴。例如浙江烏鎮(zhèn)在保留蠶仙巡游、蠶花廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)的同時(shí)，還推出了話劇體驗(yàn)、雅集打卡等游客喜聞樂見的新活動(dòng)；河南開封策劃推出了30余項(xiàng)文旅活動(dòng)，展示北宋民俗，讓廣大游客過足文化癮。這些活動(dòng)不僅展示了各地深厚的歷史底蘊(yùn)，還為游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)，吸引了眾多國內(nèi)外游客踴躍參與。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。