近期，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的新作《Kingshot》正式上線，這款畫風(fēng)精美、開局玩法輕松上手的深度SLG此前在測試階段便備受業(yè)界關(guān)注。上線一個(gè)月，游戲的總收入已經(jīng)突破5000萬人民幣，并且收入規(guī)模仍在在持續(xù)上升中——同時(shí)進(jìn)入4月份，游戲也迎來了一波廣告素材量的加投，并嘗試更多AI生成素材的效果。

在卷開局副玩法的SLG時(shí)代，“劍走偏鋒”的《Kingshot》能否成為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新的扛鼎之作？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品的收入表現(xiàn)和買量創(chuàng)意特點(diǎn)。

為表客觀，本文會嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場表現(xiàn)+玩法機(jī)制

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)展示，《Kingshot》在2月末開始有收入進(jìn)賬。游戲的整體收入水平在3月份穩(wěn)步上升，單日最高收入35萬美元。游戲目前在雙端的預(yù)估總收入已達(dá)690萬美元（約5000萬人民幣）。

游戲在App Store的收入約400萬美元，占比總收入的57%；在Google Play的收入為290萬美元，占42%。相對來說雙端收入分布較為均衡。

在《 Kingshot》的收入市場分布方面，美國市場以近200萬美元的收入排在第一，占總收入的29%。其次是韓國市場，以100萬美元的收入占15%。

而中國臺灣也以8%的占比排在第三，Top 10收入市場中還有德國、法國、英國等歐洲國家，《Kingshot》整體的收入市場分布全球化特征明顯，也能看出游戲?qū)τ诟鲄^(qū)域用戶都具備相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

（二）下載情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》目前的雙端下載總量已接近4000萬，其中Google Play的下載量占總比的64%，App Store下載占比36%。

游戲的下載水平處于階段性起伏、整體上升的趨勢，目前單日最高下載量為18萬，預(yù)測該量級還將繼續(xù)擴(kuò)大。

與收入側(cè)一樣，美國是《Kingshot》下載量領(lǐng)先的市場，日均下載量近1萬，占比總數(shù)的15%。而巴西（6%）德國（5%）土耳其（5%）韓國（5%）等市場也為游戲貢獻(xiàn)了不少下載量。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

作為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的新游，《Kingshot》在正式上線前已有在別的開發(fā)者賬號下進(jìn)行過測試，當(dāng)時(shí)游戲接近Steam好評游戲《Thronefall》的玩法和風(fēng)格便引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注。

如今正式上線， 《Kingshot》更完整的系統(tǒng)機(jī)制也被展示出來：它依舊是一款帶著前期副玩法的SLG，只不過不同于點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Frozen City》《寒霜啟示錄》的冬日題材和《小艦艦超勇》的像素風(fēng)海戰(zhàn)題材，《Kingshot》的開局副玩法則是西方中世紀(jì)題材的塔防戰(zhàn)斗。

如今各家的SLG在玩法上已經(jīng)有各級的模板，卷的都是開局引入用戶的副玩法，而《Kingshot》在開局上讓玩家直接扮演一位拯救村民的國王，單搖桿操控角色移動(dòng)，停止時(shí)會進(jìn)行自動(dòng)設(shè)計(jì)，這套類《弓箭傳說》的操作方式可以說是無任何上手門檻。

隨著劇情推進(jìn)，玩家可以建造更多建造，有防御塔等軍事建筑，也有廚房等生產(chǎn)建筑。前期副玩法的游戲循環(huán)便是：進(jìn)行塔防戰(zhàn)斗防御敵軍——獲取資源——建造更多建筑和招募更多士兵。期間會不斷解鎖更多玩法模式，包括放置玩法的遠(yuǎn)征機(jī)制等，直至最后解鎖SLG的大地圖。

在美術(shù)風(fēng)格上,《Kingshot》采用了獨(dú)立游戲常見的low poly風(fēng)格，輔以飽和度相當(dāng)高的亮色搭配，加上游戲里面多為草地木屋場景，這在視覺上給玩家相當(dāng)新鮮和輕松的觀感。游戲里面的的英雄模型動(dòng)畫設(shè)計(jì)也相當(dāng)出彩，形象上多借鑒了《巫師》《英雄聯(lián)盟》等游戲里的經(jīng)典角色，造型風(fēng)格上則走的是西方流行的卡通、有些Supercell式的路線。

在一眾走末日、生存、危機(jī)路線的SLG中，《Kingshot》走的則是另一種開局包裝題材：輕松、鮮艷、Q版和類獨(dú)立游戲的風(fēng)格玩法，旨在吸引對此類風(fēng)格更感興趣的受眾，這也與目前點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)其他的SLG題材區(qū)分開來，嘗試吃下更多的市場用戶。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》在2月23日正式開始廣告素材投放。在3月下半月份加大投放力度，日均投放素材超400組。而在進(jìn)入4月份后，游戲再次擴(kuò)大了買量規(guī)模，目前單日投放素材已經(jīng)逼近1000組，《Kingshot》整體還處于前期的擴(kuò)量階段。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》的頭部市場由歐洲國家組成，法國、德國和意大利的市場投放量均超過600組素材，而在比利時(shí)、奧地利等地也有相當(dāng)規(guī)模的投放。印度尼西亞和菲律賓是Top 10投放市場中兩個(gè)非歐洲國家。

（三）投放媒體

《Kingshot》在投放的海外媒體渠道的選擇上，Instagram、Facebook和Messenger等Meta系平臺是游戲主要的投放渠道，游戲在這些媒體的投放素材數(shù)上都超過了800組。YouTube則是《Kingshot》投放第五高的媒體。

（四）素材創(chuàng)意

在廣告素材內(nèi)容方面，《Kingshot》的絕大部分創(chuàng)意圍繞著游戲的開頭副玩法來展示，此外游戲還投放了不少故事劇情向、場景氛圍感向的AI素材。以下為DataEye-ADX海外版展示的《Kingshot》三種主要素材創(chuàng)意內(nèi)容：

1、塔防戰(zhàn)斗

此類素材是《Kingshot》主力投放創(chuàng)意，展示游戲的塔防戰(zhàn)斗元素，突出簡單操作和刷怪的爽快感。在有些素材派生中還會強(qiáng)調(diào)建筑升級和養(yǎng)成要素。有意思的是，同類素材亦有文案版，輔以“我們的游戲不是虛假廣告，是真實(shí)游戲畫面”的字幕，吸引對手游虛假廣告厭倦的用戶。

2、真人素材轉(zhuǎn)游戲畫面

《Kingshot》第二種常投的素材則是真人內(nèi)容拼接游戲畫面的類型。開頭以數(shù)秒的真人內(nèi)容開始，往往是展示手工制作的中世紀(jì)武器，接著轉(zhuǎn)到快節(jié)奏的游戲畫面。此類型素材旨在以本就有流行度的真人內(nèi)容片段來吸引用戶。

3、場景氛圍感AI素材

《Kingshot》還在劇情向和場景氛圍素材中做了不少創(chuàng)意融合，輔以AI的技術(shù)。此類素材有以國王故事開場的，講述要保衛(wèi)王國、抵抗敵軍；也有融合世界各歷史軍事文化的，純展示AI生成畫面，以多樣性吸引各市場用戶。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

《Kingshot》作為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的SLG新作，其采用的題材風(fēng)格和副玩法包裝借有令人眼前一亮之處，游戲的美術(shù)完成度相當(dāng)高，精美的畫風(fēng)也注定了它的吸睛度不會低。

游戲在上線首月的收入表現(xiàn)上可以說是穩(wěn)健提升，但暫時(shí)也并未出現(xiàn)“大爆”情況，參考點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)此前另一款《小艦艦超勇》，同樣是話題相當(dāng)高，但在收入規(guī)模上暫時(shí)未能突破下一層級，隨著買量規(guī)模的擴(kuò)大，《Kingshot》目標(biāo)很簡單，就是在收入曲線上創(chuàng)造又一個(gè)奇跡。

《Kingshot》在廣告素材創(chuàng)意上一方面主打游戲的真實(shí)副玩法亮點(diǎn)，類《Thronefall》精品畫面有著天然吸引力；另一方面則繼續(xù)探索AI生成的場景化素材，以宏大的中世紀(jì)戰(zhàn)爭敘事來吸引更多對于傳統(tǒng)策略戰(zhàn)爭游戲感興趣的玩家。

作為市場上頭部的SLG廠商之一，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的產(chǎn)品思路更傾向于以精品化副玩法來包裝SLG系統(tǒng)，寒霜冬日、海戰(zhàn)、王國保衛(wèi)……它們不走傳統(tǒng)的喪尸末日生存類題材，而多從相關(guān)獨(dú)立游戲中尋找靈感。在《寒霜啟示錄》已經(jīng)占據(jù)了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下產(chǎn)品絕大部分收入來源的同時(shí)，像《Kingshot》這樣的產(chǎn)品是正是他們多樣化產(chǎn)品矩陣的最新嘗試。

卷出更多不一樣開局副玩法，以及探索更多類型AI素材創(chuàng)意，將會是SLG賽道持續(xù)下去的趨勢。