隨著氣溫回暖，露營、野餐、騎行等戶外活動(dòng)成為都市人擁抱春天的熱門選擇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國戶外休閑市場規(guī)模依然呈現(xiàn)上升趨勢，年輕消費(fèi)者對"輕量化出行""健康社交"的需求持續(xù)攀升。Maison Perrier氼頌家巴黎水，氼（mèi），意為沉浸美好；頌 (sòng) ，意為頌揚(yáng)創(chuàng)意。在此背景之下，Maison Perrier氼頌家巴黎水推出的三大創(chuàng)新系列——Forever水果風(fēng)味系列、綺刻Chic非酒精雞尾酒風(fēng)味系列及Energize能量飲料系列，以差異化的產(chǎn)品矩陣，滿足多元消費(fèi)場景需求，引領(lǐng)氣泡水賽道進(jìn)入3.0時(shí)代。

天然自然添加：Forever系列定義春日野趣新標(biāo)配

瞄準(zhǔn)精致群體與潮流人士，F(xiàn)orever系列采用天然果皮提取香氛，以"0鈉0甜味劑0糖0脂0卡"（參考注釋1）配方打造青檸、檸檬、百香果、荔枝四款亞洲限定口味。在露營野餐場景中既能解膩?zhàn)舨停挚商娲咛翘妓犸嬃稀AN罐裝和PET瓶裝的兩種不同包裝設(shè)計(jì)，即滿足了精致生活儀式感，也適配于移動(dòng)場景，讓暢飲變得更自在隨性。

社交貨幣革新：綺刻Chic系列重構(gòu)都市微醺體驗(yàn)

據(jù)《年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)代年輕人更偏愛精釀啤酒、雞尾酒或低酒精度數(shù)的果酒，Maison Perrier氼頌家巴黎水綺刻Chic非酒精0脂低卡（參考注釋2）雞尾酒風(fēng)味系列以"非酒精、全氛圍"為賣點(diǎn)，復(fù)刻莫吉托、[莫吉托]及[柯林斯]雞尾酒經(jīng)典風(fēng)味，模擬酒體層次感，搭配巴黎水特有的清爽口感，在午夜微醺、閨蜜聚會(huì)等場景中，既滿足儀式感又不失浪漫氛圍。

能量補(bǔ)給新方案：Energize系列破解都市人續(xù)航焦慮

針對《國民營養(yǎng)計(jì)劃》提出的"科學(xué)功能食品"發(fā)展方向，Energize系列創(chuàng)新融合自然咖啡因，1罐抵5罐，含量相當(dāng)于2杯意式濃縮+1瓶綠茶+1瓶維生素B功能飲料+1瓶超爽氣泡水，開啟了氣泡水與功能飲料的跨界形態(tài)。超能帶感的雙重野檸和勁爆黑莓兩種口味，憑借勁爽氣泡刺激與0防腐劑0色素0脂肪（參考注釋3）低糖低卡（參考注釋4），在加班、健身等場景迅速走紅。

值得關(guān)注的是，氼頌家巴黎水的三大系列全線采用可回收鋁罐包裝，在當(dāng)下新消費(fèi)時(shí)代，既呼應(yīng)了"擴(kuò)大健康消費(fèi)"的政策導(dǎo)向，又通過細(xì)分場景滲透實(shí)現(xiàn)品牌年輕化突圍，兼具社交屬性與健康標(biāo)簽的氣泡水品類也傳遞了品牌對于可持續(xù)生活的美好主張。

注釋：

1指營養(yǎng)標(biāo)簽中糖、能量、脂肪、鈉的標(biāo)示值均為0

不添加GB 2760中該產(chǎn)品類別允許使用的甜味劑，甜味劑的含量為0

2指營養(yǎng)標(biāo)簽中脂肪的標(biāo)示值為0，能量的標(biāo)示值為36KJ/100mL，符合低能量聲稱

3 指營養(yǎng)標(biāo)簽中防腐劑、色素、脂肪的標(biāo)示值均為0

4 能量的標(biāo)示值為12KJ/100mL，符合低能量聲稱