汾酒、古井、金徽、稻花香是連續在春天利用花季造節的企業，他們擅于抓住產區獨特風景與品牌故事之間的強烈關系，為消費者講述品質與文化的故事。

在品牌表達中，我們常常探尋品牌的深度與廣度，但卻很難把生澀的技術與遙遠的文化，講給消費者聽：白酒行業的品質敘事，曾是一串冰冷的理化指標；文化表達，曾是典籍中模糊的古老符號。

當下，汾酒杏花節、古井桃花春曲節、金徽酒櫻花節、稻花香櫻花游等一系列花節活動，以一場詩意狂歡，將品質的嚴謹與文化的縹緲，轉化為可觸、可感、可飲的沉浸式體驗。這背后，藏著中國酒業最深刻的兩條敘事邏輯：以自然節律詮釋品質，以活態場景重構文化。

浪漫而又動人的品質故事

上述四個IP之外，如果算上茅臺和習酒在春分舉辦的大型品質活動，這個春天，西南、西北、華中、華北的釀酒產區，都在積極推動酒業的品質敘事。

回到“花節”背后的四大IP，有一個共同的特點：都是浪漫且動人的品質活動。

第八屆汾酒杏花節上，汾酒緊緊圍繞“花、酒、詩”三個核心要素，以三大沉浸式歷史劇目《杏花村里酒如泉》《清朝閩浙總督品評》《汾香巴拿馬》為一條動線，挖掘汾酒歷史文化脈絡。

汾酒在品質的沉浸式體驗上，還設置了讓年輕一代喜愛上汾酒的“老味道”與“新表達”的新穎玩法。

同樣，古井貢酒的桃花春曲節，一個關鍵信息正在傳遞：專家任發政指出，古井集團高度重視微生物發酵領域，不斷探索菌群在食品工業中的奧秘，將釀酒科技向大健康領域延伸，創造出廣受消費者喜愛的白酒及白酒相關產品。

第二屆稻花香·活力星櫻花游活動火熱啟幕，稻花香以櫻花為媒，將藏酒洞、釀酒車間、生產中心、櫻花園串聯成游覽路線，讓游客在賞花的同時，同步見證谷物如何蛻變成杯中瓊漿。

每年春釀時節，也是最具價值的春酒封藏季。金徽酒櫻花節通過開釀儀式、封藏儀式、開放園區等，完美表達了用一杯春釀展示秦嶺春天的味道。

這些酒業花節活動在市場中掀起了廣泛的波瀾，它們的傳播廣度與互動深度，印證了“自然節律”的敘事力量。

文化敘事的“肉身化”革命

四大“花節”IP，更重要的是讓文化張揚。

白酒文化曾困在博物館的玻璃柜中，或是人們的口若懸河里，傳播效果始終難達最佳境界。但今天，酒企正用一場“肉身化”的革命，讓文化從典籍中走下，變成年輕人的“潮玩法”。

在杏花村，參與者在杏花酒霧間，可穿越六千年釀造文明，從仰韶文明的小口尖底甕一路看到智能釀造矩陣。

稻花香櫻花游則以文化為魂，創新融合多元體驗，打造的多場沉浸式互動表演圈粉無數。太極功夫，古琴、古箏、長笛、琵琶奏響國風民樂，漢服旗袍佳人，貨郎吆喝、占卜問卦、射箭競技、投壺雅戲四類古風NPC場景，都是讓游人可以體會到美酒與自然的關系。

古井貢酒的文化敘事要訣是強化場景革新，布局的京東名酒博物館古井館令人稱奇。通過數字技術呈現，將場景化的線下實體與虛擬的線上世界相結合，古井貢酒讓消費者能夠實現鑒真、科普、購酒等體驗，并參與線下品牌藏品特展、潮流派對、一站式的名酒體驗等，帶來沉浸式的全新感受。

金徽酒的文化敘事是全面開放、擁抱消費者，金徽酒生態釀酒園搭建好一個集參觀游覽、品酒游玩、賞花打卡的春日party，供所有消費者免費參觀體驗。

可以看到，這些花節活動的核心意義在于活化了品質，更講活了文化。這些花節活動讓文化落地生根，有著實實在在的內涵。換言之，文化不再是品牌的附屬品，而是消費者生命體驗的一部分。

中國酒業協會理事長宋書玉不斷強調，品質和文化是品牌的雙翼。知酒君認為，品質與文化是品牌構成的唯二要素，當它們被活化之后，品牌也就仿佛被注入了靈魂，真正活了起來。

中國酒重建表達的恒心

這些花節活動成為了酒業的活態IP。

中國酒業從不缺曇花一現的營銷事件，但能將節日IP沉淀為品牌資產的，必是“活態IP”打造者。

必須明確，IP的打造并非一蹴而就，而是一種持續性的構建。汾酒杏花節、古井桃花春曲節和金徽酒櫻花節，均以數年堅持和多次迭代證明：IP的生命力在于“持續性創新”與“系統性聯動”。

以古井貢桃花春曲節為例，憑借持續打造，成為了古井品牌文化傳播的重要符號，人們一提到桃花和春曲，就想到古井貢酒獨特的釀造工藝。

汾酒杏花節、稻花香和金徽酒的櫻花節，都有異曲同工之妙，構建起品牌與杏花或櫻花之間獨特的品牌聯系。

知酒君認為，注重IP運營的上述四大企業，全年都會貫穿各類活動?！盎ü潯辈皇仟毩⒋嬖诘模侨谌氲狡放频恼w營銷戰略當中。在杏花村解碼酒文化，在桃花春曲定格匠心……這種“參與感”的注入，讓品牌從“被仰望的神秘”走向“可交互的伙伴”。

未來的酒業競爭，不是產能與渠道的比拼，而是誰能讓消費者在品牌的故事里，找到自己的角色。如今，當企業將品質刻入自然時序，讓文化長出人間煙火，品牌時代才真正的走進消費者、走向未來。