品牌破局：當(dāng)汽車營(yíng)銷駛?cè)搿盁o(wú)人區(qū)”

在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的2025年，如何突破同質(zhì)化營(yíng)銷的桎梏，成為車企的核心命題。今日頭條與奇瑞汽車聯(lián)手打造的紀(jì)錄片《無(wú)人區(qū)有回聲》，以一場(chǎng)橫跨戈壁、沙漠與荒野的極限探索，不僅重新定義了汽車內(nèi)容營(yíng)銷的邊界，更通過(guò)沉浸式場(chǎng)景與情感共鳴，將奇瑞瑞虎8L的產(chǎn)品力與品牌精神深度融合，開(kāi)創(chuàng)了“技術(shù)敘事+生態(tài)賦能”的雙向破圈路徑。

這部紀(jì)錄片以“無(wú)人區(qū)”為隱喻，既指向地理意義上的極限環(huán)境，也暗喻汽車行業(yè)在流量?jī)?nèi)卷中亟待開(kāi)拓的傳播藍(lán)海。今日頭條憑借其龐大的用戶基數(shù)、精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)能力及多元的創(chuàng)作者生態(tài)，和奇瑞瑞虎8L聯(lián)手打造了一場(chǎng)“全域內(nèi)容共振”的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)。通過(guò)紀(jì)錄片中脫口秀演員龐博生動(dòng)有趣的表達(dá)、汽車專業(yè)達(dá)人亢岳的技術(shù)解讀，以及頭條系平臺(tái)的多維曝光，瑞虎8L的“全自研技術(shù)基因”與“全場(chǎng)景家用SUV”形象得以立體呈現(xiàn)。

營(yíng)銷創(chuàng)新：今日頭條從流量場(chǎng)到價(jià)值場(chǎng)

1. 內(nèi)容生態(tài)的深度賦能

今日頭條的精品內(nèi)容生態(tài)，是更專業(yè)、公信力更強(qiáng)的內(nèi)容生態(tài)。包括專業(yè)科普與生活經(jīng)驗(yàn)類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會(huì)名人與權(quán)威媒體內(nèi)容、頭條熱點(diǎn)IP等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，都以其強(qiáng)公信力優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者一端建立更高的信任基礎(chǔ)，從而讓合作品牌從中受益，讓品效協(xié)同轉(zhuǎn)化從中發(fā)生。在《無(wú)人區(qū)有回聲》中，頭條汽車領(lǐng)域的頭部達(dá)人亢岳化身探險(xiǎn)向?qū)В瑤ьI(lǐng)觀眾深入無(wú)人區(qū)，通過(guò)極端路況下的車輛表現(xiàn)，直觀展示瑞虎8L在性能、安全、空間等方面的全維優(yōu)勢(shì)。這種“硬核測(cè)評(píng)+劇情化敘事”的模式，既滿足了用戶對(duì)技術(shù)參數(shù)的理性需求，又以視覺(jué)沖擊強(qiáng)化情感記憶。

1. 公私域聯(lián)動(dòng)的傳播勢(shì)能

今日頭條通過(guò)“頭條熱榜加熱計(jì)劃”與“抖音雙端話題聯(lián)動(dòng)”，將紀(jì)錄片內(nèi)容精準(zhǔn)推送給高線城市家庭用戶與越野愛(ài)好者。今日頭條站內(nèi)總曝光高達(dá)18億次，#無(wú)人區(qū)有回聲#話題在今日頭條端累計(jì)閱讀量突破2.4億次；抖音端為節(jié)目增加3140萬(wàn)次曝光，合作達(dá)人撬動(dòng)27.2萬(wàn)次互動(dòng)，相關(guān)話題累計(jì)閱讀 1359萬(wàn)次，形成跨平臺(tái)的內(nèi)容裂變。同時(shí)，頭條信息流的推波助瀾，進(jìn)一步放大了瑞虎8L質(zhì)價(jià)比的吸引力，實(shí)現(xiàn)從曝光到線索轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

1. 用戶共創(chuàng)的內(nèi)容厚度

紀(jì)錄片之外，今日頭條發(fā)起“看節(jié)目聊自駕，參與投稿瓜分萬(wàn)元大獎(jiǎng)”征文活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自駕經(jīng)歷與用車體驗(yàn)。端內(nèi)參與用戶超7000人次，40000+UGC發(fā)文中，瑞虎8L的“鯤鵬動(dòng)力”、“5+2座靈活大空間”、“最大2065L行李箱容積”、“主被動(dòng)安全”、”全場(chǎng)景智控四驅(qū)“等賣點(diǎn)被反復(fù)提及。瑞虎8L的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在真實(shí)車主的口碑中得到驗(yàn)證，沉淀為品牌信任資產(chǎn)。

科技X人性：奇瑞瑞虎8L硬核與溫度的雙向表達(dá)

1. 動(dòng)力與安全：無(wú)人區(qū)挑戰(zhàn)的終極答案

在紀(jì)錄片中，瑞虎8L穿越戈壁時(shí)，其搭載的“鯤鵬2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)＋8AT變速箱”黃金動(dòng)力組合展現(xiàn)了強(qiáng)大的性能，“磐石車身”安全技術(shù)（85%高強(qiáng)度鋼+21%熱成型鋼）也轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的“安全感”；面對(duì)沙漠與冰面時(shí)，瑞虎8L的全場(chǎng)景智控四驅(qū)系統(tǒng)可自由切換泥濘、雪地、沙地、越野等7種駕駛模式，輕松應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜路況。通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，瑞虎8L獨(dú)攬四項(xiàng)十佳獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品實(shí)力得到更場(chǎng)景化地呈現(xiàn)。

1. 智能交互：科技賦能的人文關(guān)懷

車內(nèi)場(chǎng)景中，瑞虎8L的15.6吋2.5K高清大屏與高通8155智能芯片成為“智能旅伴”的象征。節(jié)目記錄了嘉賓與AI智能助手的自然對(duì)話，幾乎零幀響應(yīng)，彰顯人機(jī)交互無(wú)比絲滑，凸顯AI智慧交互的強(qiáng)大性能。

1. 空間與舒適：家庭出行的詩(shī)意棲居

鏡頭掃過(guò)瑞虎8L的二三排電動(dòng)一鍵放倒功能，瞬間變身“2.1㎡移動(dòng)大床”，配合雙層夾膠玻璃與降噪技術(shù)，營(yíng)造出靜謐的休憩空間。這一設(shè)計(jì)呼應(yīng)了家庭出游場(chǎng)景中的露營(yíng)需求，瑞虎8L“5＋2座智享大家庭SUV“的定位精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶的痛點(diǎn)。

從爆品到標(biāo)桿 品牌與平臺(tái)的雙向賦能

今日頭條與奇瑞的此次合作，超越了傳統(tǒng)“廣告投放”的單向輸出，而是通過(guò)內(nèi)容生態(tài)的深度耦合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與平臺(tái)影響力的共生共榮：

對(duì)奇瑞而言，瑞虎8L借勢(shì)頭條的流量紅利與技術(shù)標(biāo)簽，成功夯實(shí)了其“全場(chǎng)景家用SUV”的稱號(hào)，彰顯奇瑞品牌“理工男”的執(zhí)著。技術(shù)實(shí)力下的質(zhì)價(jià)比通過(guò)頭條線索優(yōu)選工具的高效轉(zhuǎn)化，直接拉動(dòng)終端銷量，驗(yàn)證了“品效協(xié)同”的可能。

對(duì)今日頭條而言，此次合作進(jìn)一步鞏固了其在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的“C位”地位。通過(guò)紀(jì)錄片IP的打造，頭條證明了其不僅能以算法驅(qū)動(dòng)流量，更能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重塑用戶心智，為行業(yè)提供“內(nèi)容即產(chǎn)品”的營(yíng)銷范式。

無(wú)人區(qū)內(nèi)有回聲 在回聲里聽(tīng)見(jiàn)未來(lái)

《無(wú)人區(qū)有回聲》不僅是一部記錄探險(xiǎn)的影片，更是一場(chǎng)關(guān)于汽車營(yíng)銷革命的宣言。今日頭條以內(nèi)容為媒，將瑞虎8L的技術(shù)硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的情感價(jià)值；而奇瑞則以產(chǎn)品為基，證明了傳統(tǒng)車企在智能化與營(yíng)銷創(chuàng)新上的無(wú)限潛力。當(dāng)無(wú)人區(qū)的風(fēng)沙散去，回蕩在行業(yè)中的，是品牌與平臺(tái)共同探索的勇氣，更是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)邁向高端的堅(jiān)定足音。

未來(lái)，今日頭條與奇瑞的跨界合作，或?qū)⒊蔀槠嚑I(yíng)銷的經(jīng)典案例——它告訴我們：真正的傳播創(chuàng)新，不在于追逐流量，而在于創(chuàng)造價(jià)值；不在于重復(fù)已知，而在于探索未知。正如瑞虎8L在無(wú)人區(qū)留下的車轍，每一次前行，都是對(duì)界限的突破，對(duì)可能的致敬。