每年春季，“追花”已然成為旅游市場的主題，也催生了火熱的“賞花游”。

不少別開生面、令人耳目一新的賞花方式正悄無聲息地改寫著賞花游市場的固有格局。

近日，美團旅行發布了“2025全國十大春日踏青新玩法”，其中超一半與賞花有關。

從重慶“軌道穿花”、成都低空飛行賞花到昆明開啟吃花模式再到洛陽漢服賞花，越來越多的游客已然不再甘愿局限于傳統賞花，而是滿心期待并積極投身于追求 “玩花” 所帶來的沉浸式體驗之中。

如今的賞花游，早已超越單純的賞花拍照，向著更豐富的沉浸式體驗升級，即自然景觀與多元消費業態深度融合。

不過，如何突破花期限制、避免同質化競爭、實現產業深度融合，將短暫的“花事”轉化為持久的“花市”，仍是“賞花游”可持續發展的關鍵命題。

而美團旅行正以花為媒，通過“賞花+餐飲”“賞花+文化”“賞花+潮玩”等模式探索將傳統單一的賞花場景升級為復合型文旅體驗。

01

從“看花”到“玩花”，賞花游玩出新花樣

都說年年歲歲花相似，花還是原來的花，但今年賞花游的玩法貌似玩得更“花”了。

散步去賞花、騎行去賞花，一部分消費者甚至開始以上帝視角俯瞰花。

300元自駕開飛機賞花，99元5分鐘坐飛機看花......

隨著飛行高度的變化，乘客不僅可以看到一望無際的油菜花海與青翠欲滴的麥田，還能在駕駛員的指引下，感受操縱飛機方向的樂趣。

據美團旅行數據顯示，進入3月，“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國前五，成都位列第一。

在美團旅行近日發布的“2025全國十大春日踏青新玩法”，跨業態的“深度賞花游”成為一大新趨勢。

在洛陽，花海人潮，漢服飄飄，“一步一公主，兩步一貴妃”。

美團旅行數據顯示，2025年清明小長假期間，“洛陽牡丹廣場附近酒店”搜索量同比上漲114%，洛陽龍門石窟附近酒店搜索量上漲202%，洛陽洛邑古城附近民宿搜索量上漲378%。

借勢洛陽牡丹花開熱度，洛陽“復原妝造”搜索熱度位居全國第一，穿漢服賞牡丹成為熱門打卡方式，“洛陽牡丹花餅”“洛陽水席”等成游客相關熱門搜索詞條。

在武漢，乘坐無人駕駛游船泛舟湖面也成為不少消費者避開人潮賞櫻的熱門玩法。

在昆明，春天不止是看花，更是“吃花”的季節。
玫瑰花瓣炒蛋、苦刺花煎餅……云南人把整個春天的芬芳，都端上了餐桌。

有數據顯示，3月美團上以“花”為主題的美食套餐訂單量同比增長97%，其中昆明的鮮花宴最為熱門，包含茉莉花、海菜花、金雀花的菜品十分走俏。

今年更新奇的，還有AI智慧賞花。

4月，美團旅行攜手5A景區河南寶泉景區、宇樹科技家族開啟“智慧賞花”新體驗，首次將人形機器人應用于景區線下互動場景。

▊ 5A景區河南寶泉景區

春晚同款人形機器人H1在寶泉百萬郁金香花海中跳起魔性舞蹈“科目三”，與四足機器狗GO2在花海中招攬游客、展示才藝、智慧引導，讓游客在花海中體驗科技的魅力。

實際上，對游客來說，不是有花就可以。

如今，人們對旅游的追求早已從簡單的“打卡拍照”，進階到追求擁有更多參與感、體驗感的旅游方式。

盡管全國早已吹響“賞花游”熱潮的號角，但是走馬觀花、曇花一現、千篇一律仍是不少賞花目的地面臨的困境。

單一的賞花難以形成持續性的吸引力，從全國賞花游產品來看，前有“炒爛”了的油菜花田，后有全國復制的“櫻花游”。

過往大量的案例說明，旅游體驗單一的賞花游，容易讓游客陷入審美疲勞，產品的生命力不強。

此去經年，應是良辰美景虛設，便縱有千種風情，更與何人說。

觸發情動，需要良辰、美景。

沒有場景，就沒有情緒。

而今年的“賞花游”不再是孤立存在、獨自發展的單一業態，而是積極主動地與美食、非遺、科技等多種業態展開深度融合，創造更多元、更生動的消費場景。

從“景觀消費”向“復合體驗”、從“看花”到“玩花”，賞花游的消費邏輯也在不知不覺中完成了一次深層遷移。

02

一朵花激活一座城，年輕人愛上奔縣賞花

賞花，早已不是一場簡單的游玩活動，它正成為文旅消費的強勁引擎，帶動著包括旅游、餐飲、住宿等多個行業的消費增長。

賞花游不僅為春季旅游市場注入了旺盛人氣，更以花為紐帶，點燃了地方酒旅消費的新活力。

中國旅游研究院調研顯示，78%的消費者將“文化體驗深度”作為首要選擇標準。

消費者決策邏輯的重構，反映了旅游市場從“觀光游”向“體驗游”的轉變。

游客不再滿足于簡單的景點游覽，而是更加注重文化體驗的深度和廣度。

這種轉變對酒旅業提出了更高的要求，需要不斷創新產品和服務，以滿足游客的多元化需求。

而今年多地文旅開始將賞花打造為場景，提供吃喝玩樂一條龍的游玩體驗。

4月1日開幕的洛陽牡丹文化節，包含漢服、音樂、戶外、消費等；

4月2日啟動的鶴壁櫻花季，包括文藝表演、非遺體驗、文創市集、生態旅游等“吃住行游購娛”全鏈條；

4月3日迎客的西藏林芝桃花旅游文化節，舉辦花車巡游、美食體驗等20余項活動……

雖是踏青賞景的好時光，然而不少消費者雖懷揣出游之心，卻常困于行程瑣碎、景點分散難規劃、住宿餐飲費思量、時間緊張難盡興。

美團旅行用豐富的吃喝玩樂購一站式體驗，以及契合00后年輕人的深度旅游承接方式，帶動洛陽本地文旅經濟發展。

3月以來，據美團旅行數據，武漢的“賞櫻酒店”搜索量同比上漲51%，同時，“櫻花寫真”搜索量上漲101%，“中式櫻花下午茶”搜索量上漲110%。

▊ 中式櫻花下午茶

美團旅行數據顯示，清明小長假期間，洛陽00后年輕游客占比近40%，洛陽五星酒店熱度同比上漲超135%，景區熱度同比上漲超144%。

此外，賞花佳處不只大城市有，年輕人今年“奔縣”賞花的熱情也十分高漲。

清明節假期，貴州畢節大方縣，百里杜鵑競相盛放，迎來賞花游客群，貴州縣域五星級酒店熱度同比上漲400%；

陜西漢中，油菜花海，當地縣域四星級酒店預訂熱度整體上漲近230%；

天山南北，杏花如云，新疆鄯善縣酒店搜索量上漲608%，新疆托克遜縣酒店搜索量上漲152%。

對于消費者來說，旅行是一系列復雜而完整的體驗過程。

00后年輕人尤其注重深度旅游，且對吃喝玩樂等出行全鏈路體驗，有著更強烈且明確的需求。

據了解，當前美團酒店的00后年輕用戶占比已超3成，成為美團酒店消費主力軍。

為此，在清明小長假、五一出行旺季來臨之際，美團會員體系全新升級，為會員用戶提供“酒店預訂折扣、免費升房、免費早餐、延遲退房、提前入住、無憂取消、歡迎水果”等7項酒店權益，以及“機場貴賓廳、機票退票禮包、機票改簽禮包、車票加速卡”等4項交通出行權益。

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美團旅行突破“花無百日紅”

對花的鐘情，點燃了看似只是“限定時段”的旅游熱，但花期雖有時，人頭攢動的打卡地背后，還藏著不少商家的一聲聲嘆息：

花期短暫、同質化泛濫、運營成本高企……很多看似熱鬧的“花海經濟”，實則困在“賠本賺吆喝”的怪圈中。

用花吸引游客僅是第一步，如何將“流量”轉化為“留量”，才是文旅產業的終極命題。

雖然春天是賞花的旺季，但中國那么大，花的種類又那么多，賞花并非春的專屬，季節性的流量，完全可以延展為貫穿全年的“留量”。

夏日的荷花、金秋桂花和菊花、冬天的踏雪尋梅，足以補齊四季賞花的拼圖。

據了解，依托美團旅行全域流量池，今年2月拙政園推出了“園林四季體驗”復購模式，游客通過美團旅行購買門票后，即可解鎖“春賞花、夏聽雨、秋品月、冬觀雪”四季主題活動內容，實現“一次體驗，四季返場”，有效提升復購率，讓園林成為全年無休的生活美學目的地。

▊ 拙政園的四季美景

“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+科技”等各種“賞花+”新玩法的排列組合，也讓花從只能看變成多樣玩，以此破解賞花游的“曇花效應”，讓大流量從快閃式變成定格式。

表面上看，賞花游似乎只是限定時間內的旅游現象。

實際上，它背后有著龐大的周邊經濟作為支撐。

從門票收入到周邊餐飲、住宿，再到特色文創，賞花經濟帶動了一整條消費產業鏈。

而著力打通吃、住、行、游、購、娛全產業生態鏈的美團，旨在用好供給提供好情緒，讓賞花從“可看”升級到“可玩、可感、可帶走”，把“限時賞花”打造成年輕人追捧的“全年IP”。

當傳統文旅產業還在為“花期焦慮”困擾時，美團則打通多業態，通過吃住玩一站式套餐預售、內容直播等數字化工具幫助商家提高需求轉化以及口碑資產的積累，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯為城市深度旅游，最終將有助于季節性的“流量”沉淀為城市經濟的“留量”。

從“一時花海”到“四季繁華”、從“季節限定”到“全年IP”，美團長期主義的戰略思維已相當明晰。

將轉瞬即逝的春日浪漫轉化為可留存、可增值、可持續的產業生態，不僅是文旅產業的升級，更是一場關于人與自然、傳統與現代、鄉村與城市的深度對話。

下一個春天，也許我們早已無須等待，因為賞花游已從短暫的花海盛宴，轉變為貫穿四季、的詩與遠方。

統籌 |勞殿 編輯 |阿渲

文中部分圖片來源于網絡。

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