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　　在運動鞋市場，假貨泛濫早已不是新鮮事，更令人咋舌的是，部分熱門品牌的假貨泛濫程度已到了“比真貨還多”的地步。

　　這期，我們就來盤點4個“地攤常客”的運動鞋品牌，品牌聲譽(yù)和價值被嚴(yán)重拖累。

　　NO.1：New Balance（紐巴倫）——假貨泛濫，連名字都被“山寨”

　　● 假貨重災(zāi)區(qū)：574系列、996系列

　　創(chuàng)立于1906年的New Balance，以"Made in USA"的高端定位和復(fù)古跑鞋設(shè)計風(fēng)靡全球。曾經(jīng)是“復(fù)古跑鞋之王”，憑借經(jīng)典的“N字標(biāo)”和緩震技術(shù)，被美國前總統(tǒng)奧巴馬喜愛而被稱為“總統(tǒng)跑鞋”。

　　然而，火爆的市場也滋生了大量的假貨。特別是經(jīng)典的574、990、993等系列，假貨更是層出不窮。574是New Balance最經(jīng)典的鞋款，也是最容易被仿制的。

　　某電商平臺上，幾十元到幾百元的“New Balance”比比皆是，甚至有些假貨做工能以假亂真。▼▼

　　2003年，New Balance進(jìn)入中國市場時，發(fā)現(xiàn)“新百倫”商標(biāo)已被國內(nèi)鞋品商人周樂倫公司注冊，被起訴侵權(quán)還判決了巨額賠償。導(dǎo)致正品只能叫“紐巴倫”，而市面上大量“新百倫”鞋其實是山寨貨。

　　除中文名稱糾紛外，品牌標(biāo)志性的"N"字母設(shè)計也遭惡意搶注。各種五花八門的紐巴倫（NEW BARLUN）、新佰倫、新百倫領(lǐng)跑……讓你防不勝防啊！▼▼

　　如今，無論是在線上電商平臺、社交媒體微商，還是線下的小商品市場、夜市地攤，NB的假貨都隨處可見。很多人沒注意商標(biāo)的細(xì)微區(qū)別，一不小心就買了山寨NB鞋。▼▼

　　現(xiàn)在，說起New Balance，很難與高端聯(lián)想到一起，反而是滿腦子的“莆田鞋”和“山寨鞋”，這對一個注重品質(zhì)和歷史的品牌來說，無疑是極大的諷刺和傷害。

　　NO.2：Nike（耐克）——鑒別真假耐克都成一種職業(yè)

　　● 假貨重災(zāi)區(qū)：AJ1、AJ4、Dunk系列（如熊貓Dunk）、Air Force 1

　　耐克，這個無需過多介紹的全球運動品牌霸主。從華夫餅鞋底的誕生，到Air氣墊技術(shù)的革命，再到簽約邁克爾·喬丹開啟Air Jordan傳奇，耐克憑借持續(xù)的科技創(chuàng)新、強(qiáng)大的營銷能力和對體育精神的深刻理解，構(gòu)建了一個龐大的運動帝國。

　　自然，耐克也成為了假貨商家的重點目標(biāo)。高仿耐克鞋在市場上屢見不鮮，甚至出現(xiàn)了可以亂真正品的“莆田貨”。

　　耐克的假貨問題堪稱“史詩級”。從低端到高端，從外觀粗糙到細(xì)節(jié)逼真，各種等級的假冒Nike和Air Jordan鞋充斥著全球市場。

　　而且作假的手法堪稱“無間道”，上海警方公布風(fēng)一起耐克制售假冒案里，賣家就把假鞋面和真鞋底縫合起來，再以“限量款”“改裝款”“定制款”為噱頭，通過網(wǎng)絡(luò)直播間每雙1000至4000元不等的價格售賣。▼▼

　　耐克尤其擅長通過限量發(fā)售、聯(lián)名合作（如與Travis Scott, Off-White等）制造稀缺性，導(dǎo)致熱門聯(lián)名款溢價動不動超10倍，很多消費者買不到或買不起正品，轉(zhuǎn)向了假貨市場，從而催生出專業(yè)的"流水線"假鞋。

　　像AJ1、Dunk Low這樣的“常青樹”，假貨的流通量可能早已數(shù)倍于正品。現(xiàn)在穿出門，滿大街的同款比發(fā)行量多多了。▼▼

　　耐克現(xiàn)在每年花費大額投入在打假上，但還是收效甚微，索性它依靠簽約的體育明星和潮流icon，持續(xù)發(fā)布新款，所以品牌熱度一直不減。

　　NO.3：Converse（匡威）——假貨遍地，經(jīng)典帆布鞋被“玩壞”

　　● 假貨重災(zāi)區(qū)：1970S系列、Chuck Taylor All Star

　　Converse，這個擁有超過百年歷史的美國品牌，以其經(jīng)典的Chuck Taylor All Star帆布鞋而聞名于世。這款最初為籃球運動設(shè)計的鞋子，憑借其簡潔的設(shè)計、親民的價格和百搭的特性，早已超越了運動領(lǐng)域，成為搖滾、街頭、藝術(shù)等多元文化的象征，是全球最暢銷的鞋款之一。

　　無論是高幫還是低幫，黑色還是白色，Chuck Taylor All Star都是無數(shù)人鞋柜中的必備單品。▼▼

　　然而，經(jīng)典款帆布鞋的結(jié)構(gòu)相對簡單，主要由帆布鞋面、橡膠圍條和鞋底構(gòu)成，技術(shù)門檻相對較低，使得仿制成本不高，從而導(dǎo)致假貨開始泛濫，尤其是一些熱門配色、聯(lián)名款或Chuck 70系列，價格相對較高，更是假貨的重點仿冒對象。

　　最猖狂的時候，上海合生匯商場的假匡威快閃店以“五五購物節(jié)”名義促銷，消費者購買后送檢發(fā)現(xiàn)鞋底無正品特有的緩震紋路，鞋舌標(biāo)簽印刷模糊，直接報警維權(quán)了。▼▼

　　加之匡威很不耐穿，大幾百的鞋子穿不了多久鞋幫就很容易斷裂、脫膠、發(fā)黃，所以很多打工族和學(xué)生黨認(rèn)為“假貨性價比更高”，轉(zhuǎn)而主動購買高仿鞋。▼▼

　　在線上購物平臺搜索，會發(fā)現(xiàn)大量價格異常低廉的“匡威帆布鞋”，其中充斥著假貨。線下市場，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各種小店、地攤上售賣的仿冒Converse也屢見不鮮。

　　NO.4：Adidas（阿迪達(dá)斯）——椰子鬧劇

　　● 假貨重災(zāi)區(qū)：YEEZY 350、三條杠經(jīng)典款

　　阿迪達(dá)斯，這個源自德國的運動巨頭，與耐克并稱為全球運動市場的“雙雄”。標(biāo)志性的三條杠和三葉草Logo深入人心。

　　無論是經(jīng)典的Superstar（貝殼頭）、Stan Smith（綠尾）、德訓(xùn)鞋，還是搭載Boost緩震科技的Ultra Boost、NMD系列，都曾成為市場上的爆款。與Kanye West合作推出的Yeezy系列，更是創(chuàng)造了無數(shù)“現(xiàn)象級”鞋款。

　　阿迪達(dá)斯的假貨問題遍及全球，線上線下渠道均十分嚴(yán)重。經(jīng)典款如Superstar、Stan Smith的低端假貨泛濫于各類批發(fā)市場和地攤。而曾經(jīng)火爆的NMD、Ultra Boost，都是假貨重災(zāi)區(qū)。

　　尤其是Yeezy系列，則是高仿假貨的“主戰(zhàn)場”。Yeezy 350 V2、Yeezy 500、Yeezy 700等熱門型號的假貨版本迭代迅速，造假者甚至?xí)屧诠俜桨l(fā)售前就推出“看圖做貨”的假鞋。

　　Yeezy系列一度淪為“街鞋”，從各大莆田系的高端貨到地攤幾十塊一雙，很多大爺大媽穿著舒服也都會來一雙，讓很多原本心動想買的人都望而卻步。▼▼

　　阿迪早年還有一個“勁敵”山寨品牌——阿迪王。不但開了很多的專賣店，還找李宇春代言，更是贊助了體育賽事（如西甲、NBA奇才隊），一度占領(lǐng)了三四線城市消費市場。▼▼

　　各種電商平臺存在大量山寨店鋪，以“奧特萊斯”“外貿(mào)尾單”為噱頭銷售假貨，部分商品名稱故意拼寫錯誤（如“阿比達(dá)斯”“adiads”）以規(guī)避審核。

　　除了正大光明蹭熱度的，在各種縣城商超、賣場，還有各種各樣的abibas、odidos……▼▼

　　品牌曾嘗試通過“鞋身二維碼”“鐳射標(biāo)簽”等防偽手段應(yīng)對，但假貨商僅需一周即可仿制出新版本，形成“打假永遠(yuǎn)慢半拍”的僵局。

　　——end——

　　看著這些本該閃耀的品牌被假貨拖累至此，市場亂象令人唏噓。這不僅是對品牌創(chuàng)新的打擊，也是對消費者信任的消耗，實在太可惜了。