界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁

阿迪達斯、索康尼、彪馬......夏日上演的2026春夏巴黎男裝周，繼續有大量運動品牌赴約。

阿迪達斯與設計師Willy Chavarria的聯名系列在2025年7月1日的巴黎時裝周秀場上首次亮相，展示了Megaride AG和Megaride AG XL兩款創新鞋款；ECCO與White Mountaineering的聯名膠囊系列同時期亮相巴黎，主打戶外與運動服飾的未來風格設計。

運動品牌們今年格外青睞線下展覽裝置的打造，尤其是快閃體驗空間。亞瑟士限時快閃活動的聚光燈打在GEL系列上，今年夏天的主角是GEL-KINETIC FLUENT潮流跑鞋。Saucony（索康尼）巴黎時裝周快閃活動以“CODED TOGETHER”為主題，納入了其高端SILO系列的新款首秀。

國產運動品牌特步干脆跳出了固定的空間展示，時裝周期間不在凡爾賽宮辦秀，而是贊助歷史悠久的法國本土民間賽事“凡爾賽跑”。特步向界面新聞介紹，作為贊助商，特步向海外跑者提供了上腳特步360X 2.0加速度配色跑鞋的體驗機會。今年討論度最高的科技企業之一宇樹科技，則讓旗下的人形機器人穿著特步跑鞋在賽事中亮相，給此次營銷活動加了一把流量。

過去幾年依靠時尚潮流產品大放異彩、甚至“起死回生”的運動品牌不在少數。Puma Creepers（彪馬松糕鞋）和蕾哈娜的光環曾帶著彪馬躋身準一線品牌行列；遭遇Yeezy離開的低谷后，將阿迪達斯帶出泥潭的是復古鞋款Samba；亞瑟士、New Balance至今還在吃著Gel系列復古跑鞋的紅利。

這些成功的商業案例，讓更多運動品牌意識到潮流產品的拉升能力和時尚潮流市場背后可觀的消費者規模。于是越來越多品牌選擇了專業運動和時尚潮流雙管齊下的策略，讓品牌能夠在保持專業形象的同時，也與時尚界保持緊密的聯系，以實現品牌的多元化發展。安踏集團旗下的FILA FUSION、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌，都是公司為區別于主品牌而搭建的、定位潮流或是高端時尚的子品牌。

FILA FUSION強調以潮流形式觸達青年人群，背靠的是定位高級運動時裝的FILA主品牌；成立不滿三年的LI-NING1990目標人群同樣是活躍在一線城市、已經有一定經濟基礎的人群，主打高端輕奢風；特步XTEP-XDNA新廠牌曾在上海時裝周上亮相，瞄準的是增長中的Z世代高端用戶群體。

當然，這樣的“通吃”想法也是雙向的，運動品牌卯足勁在時裝周上刷臉的同時，用運動產品做文章的時尚品牌也在增多。像迪奧男士運動鞋B33、LV Trainer運動鞋等鞋類產品都是高奢品牌近來推出的試水之作。

在限時快閃空間外等待體驗產品的品牌愛好者。（圖片來源：亞瑟士）

不過運動品牌們并不會感到太焦慮。至少在體現專業屬性的科技儲備上，上述奢侈品牌們還不能直接與運動品牌直接對話。這也是今年更多運動品牌選擇在時裝周期間通過線下展覽空間露臉的緣故——在秀場上大多只是通過視覺感受產品，限時快閃空間讓消費者能更直觀地觸摸、嘗試到產品，了解到專業產品的獨特性。真實體驗，對于面向中產的中高端運動品牌而言尤為重要。

不難發現，無論是在秀場，還是在限時空間和衍生活動的贊助上，運動品牌的策劃思路都未遠離過專業產品的露出。

阿迪達斯的大秀上，除了和Willy Chavarria的再一次合作，德國品牌的另一個宣傳重點是給下一季度阿迪達斯的籃球業務造勢：球星哈登作為走秀嘉賓登場，腳上穿著一雙還未公開的新品。而亞瑟士、索康尼、特步同樣不忘初心，圍繞著自己的優勢品類跑步發力。亞瑟士中國總裁高凱在過往接受界面新聞采訪時就曾談到，公司觀察到了千禧復古趨勢對于潮流生活類產品銷售有一定的助推作用，但一定不會松懈對于專業跑步品類的投入。

時裝周是運動品牌重要的曝光平臺，但專業產品更是底牌。品牌們正以更多的投入建立與時尚的連接，也在為自己打造更多不可替代的專業屬性。