本期內容

公司大事件

安踏集團宣布收購德國狼爪（Jack Wolfskin）

分眾傳媒擬收購新潮傳媒

Prada 收購 Versace

椰子水品牌 if 擬赴香港上市

優衣庫、森馬、絕味食品等最新財報數據

LV 中國 CEO 升任 FENDI CEO

原卡夫亨氏中國區 CMO 蔡宏入職雀巢

永輝超市啟動供應鏈變革

泡泡瑪特考慮漲價應對關稅沖擊

鐵路部門試點高鐵寵物托運服務

達美樂中國今年Q1新開門店97家

滴滴在巴西重啟外賣業務

京東自營零售業務 joybuy 在倫敦上線

三只羊上線“小楊臻選”APP

商業人物實錄

永輝超市改革領導小組組長葉國富：好產品是企業與外界溝通的唯一通道

新潮傳媒 CEO 張繼學：與分眾合作，是選擇一條更優實現夢想的路徑

綠光新視線

伊利集團啟動16億元生育補貼計劃

B站發布2024年ESG報告

品牌上新活

星巴克中國推出“真味無糖”創新體系

資生堂將在中國推出首個醫美品牌

周黑鴨布局復合調味品及方便速食賽道

Costco 正式上線同城配送服務

元氣森林上新首款氣泡酒

橘朵推出首個高性能彩妝副牌“橘朵橘標”

家樂、老鳳祥、可愛多品牌聯名動態

營銷有意思

躺島找賈冰代言“真冰”

優衣庫 X 莫雷加德，先“干”為敬

西苔香薰和杭州春天“聯名”了

羽西、雅漾、脆脆鯊等品牌代言動態

公司大事件

安踏集團宣布收購德國狼爪（Jack Wolfskin）

4月10日，安踏集團宣布，將全資收購起源于德國的戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌Jack Wolfskin（中文名：狼爪），基礎對價為現金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年第二季末或第三季初完成。狼爪（Jack Wolfskin）是全球領先的戶外運動品牌之一，其市場聚焦于歐洲和中國。

安踏集團還表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經驗，集團將進一步提升在戶外運動領域的競爭力。此外，狼爪在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。同時，安踏集團高效的供應鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。

分眾傳媒擬收購新潮傳媒

4月9日，分眾傳媒宣布擬收購新潮傳媒。根據公告，分眾傳媒擬發行股份及支付現金購買新潮傳媒100%的股份，預估值為83億元人民幣。本次交易將以股份對價作為主要支付手段，剩余部分采用少量現金形式。新潮傳媒此前的投資方包括百度、京東、紅星美凱龍等。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

有品牌對胖鯨表示，分眾和新潮各自占領商圈與社區，合并后覆蓋面更完整，所以對于品牌而言，投放的效率會更高，至于后續梯媒是否會漲價目前來看尚不明朗，“結合目前整體預算下調的趨勢，我不認為短期內會有漲價的空間。關鍵在于分眾這條靠江南春牽頭的巨船什么時候才能真正走進數字化時代，他們現在的業務模式還非常銷售導向，內容與傳播價值也很同質化，并沒有實現任何升級與新的變化，希望合并后梯媒能在質的增長與數字創新層面投入更多精力。”

Prada 收購 Versace

4月10日，Prada 集團發布公告，宣布已經與 Capri Holdings達成最終協議，收購 Versace 100% 的股份。Prada 將以 12.5 億歐元的現金進行收購，但最終成交金額可能會有所調整。

Prada 集團首席執行官 Andrea Guerra 表示：“收購 Versace 標志著我們集團在發展歷程中邁出了新的一步，增添了一個獨特而又互補的新維度。集團基礎設施雄厚，我們已經垂直化了旗下品牌的組織架構，并強化了日常運營和流程。我們已準備好開啟新的篇章。”

椰子水品牌 if 擬赴香港上市

4月9日，泰國即飲飲料和即食食品公司IFBH Limited（簡稱“if”）在港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。if的產品組合以旗艦品牌if及Innococo為核心。if專注于提供天然健康的泰式飲料及食品，并針對各式各樣的消費者口味設計創新產品概念；Innococo 則致力提供傳統運動功能飲品的健康替代選擇。于2024年公司提供32 款產品。中國內地市場為if的最大市場。在過去的2023年、2024年，if的營業收入分別為0.87億、1.58億美元，相應的凈利潤分別為1675.4萬、3331.6萬美元。

圖源：if 招股書截圖

優衣庫、森馬、絕味食品等最新財報數據

優衣庫母公司迅銷集團公布截至2025年2月28日止六個月（2025財年上半年度）的綜合業績：集團綜合收益總額為17901億日元，同比增長12.0%，綜合經營溢利總額為3024億日元，同比增長18.3%。其中，大中華區下的中國大陸市場收益同比減少約4%，經營溢利同比下降約11%。近日，因美國激進的貿易關稅政策，優衣庫將其下半年的利潤預測下調了 100 億日元。優衣庫母公司迅銷表示：預計美國的關稅將使其下半年業務利潤受到2 - 3%的沖擊。

絕味食品2024年實現營業收入62.57億元，同比下降13.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.27億元，同比下降34.04%；基本每股收益0.36 元。

鍋圈食匯2024年全年實現收入64.70億元，同比增長6.2%；毛利14.17億元，同比增長4.9%，毛利率為21.9%；核心經營利潤為3.11億元，同比增長3.1%。在渠道方面，截至2024年末，鍋圈門店數10150家，覆蓋31個省市自治區。鍋圈董事長楊明超表示，鍋圈在未來5年門店總量要達到兩萬家。財報還披露，鍋圈推出的面向鄉鎮市場的升級店型——新鄉鎮門店可以更好地滿足鄉鎮市場消費者需求，全年凈增新鄉鎮門店287家。

森馬集團2024年營收為146.26億元，同比增長7.06%；凈利潤為11.37億元，同比增長1.42%；扣非凈利潤為10.84億元，同比增長6.16%；基本每股收益為0.42元/股。其中，休閑服飾營收41.897億元，占總營收比例為28.65%；兒童服飾營收為10.268億元，占總營收比例為70.21%；其他則為1.676億元，占比則為1.15%。童裝產品撐起了森馬營收大頭。

LV 中國 CEO 升任 FENDI CEO

LVMH集團宣布，路易威登中國大陸地區首席執行官Ramon Ros（拉蒙·羅斯）將出任FENDI 首席執行官。他于2013年加入LVMH，擔任GIVENCHY紀梵希中國董事總經理，2020年起加入路易威登中國。Ramon Ros在路易威登中國任職期間，中國市場為LVMH集團的高速增長提供了動力。LVMH表示，接任者擁有經實踐檢驗的成功履歷，任職期間對提升品牌吸引力、建設培養本土人才起到關鍵作用。

LVMH集團還宣布Daniel DiCiccio 被任命為Louis Vuitton中國大陸區總裁兼首席執行官，該任命將于2025年4月28日起生效。他將常駐上海，向 Louis Vuitton 首席商務官 David Ponzo 匯報工作。

原卡夫亨氏中國區 CMO 蔡宏入職雀巢

近日消息，原卡夫亨氏中國區CMO蔡宏（Allen Cai）已正式出任雀巢大中華區CMO（首席市場/營銷官）。于2023年加入卡夫亨氏的馬明毅（Vicky Ma）接任卡夫亨氏中國區市場部門負責人。

永輝超市啟動供應鏈變革

4月7日，永輝超市發布《致中國優質供應鏈的一封信》。信中稱，永輝超市“向所有在貿易戰浪潮中堅守的中國制造企業伸出雙手，共同將中國制造的星光，匯聚成照亮內需市場的銀河。”。永輝超市還表示，其不僅是消費者獲取品質商品的渠道，更是中國制造的伙伴。若因出口受阻而庫存積壓，永輝將開通“綠色通道”完成15天極速上架；針對苦惱于國內市場認知度的外貿商品，永輝將提供推廣扶持；對于渴望產品升級的供應鏈企業，永輝將作為“市場助手”共同開發新產品。

圖源：永輝超市

長圖 上下滑動查看

泡泡瑪特考慮漲價應對關稅沖擊

泡泡瑪特在國際化進程中發力美國市場，在近期貿易戰中受美國總統特朗普加征關稅影響。泡泡瑪特首席運營官司德在3月26日舉行的媒體溝通會上表示，“關稅確實對我們會有一定的影響，但沒那么大。”未來可能會對部分產品進行提價來應對關稅。

據悉，由于行業毛利率水平相對較高，因此泡泡瑪特不會立刻漲價沖抵關稅影響，但未來不排除這種可能。另外，泡泡瑪特依然看重、不會放棄美國市場，希望繼續將這一市場規模做大。今年泡泡瑪特將重點發力歐美市場。司德稱，泡泡瑪特在美國開了26家門店，2025年一季度美國市場的收入已經接近這個市場去年全年的收入。

鐵路部門試點高鐵寵物托運服務

4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點“隔離運輸、人寵分開、專人看護”的高鐵寵物托運服務，鐵路12306同步推出“寵物托運”功能，旅客提前2天及以上線上預約，預約成功后可同車托運1只家庭馴養且健康狀況良好、單只體重不超過15公斤、肩高不超過40厘米的貓、犬類寵物。

圖源：鐵路 12306 公眾號

達美樂中國今年Q1新開門店97家

根據達美樂中國內地特許經營商達勢股份發布的2025年第一季度業務概況，截至2025年3月31日，達美樂中國在中國大陸45個城市經營1105家門店，新開、在建及已簽約門店已達到全年開店目標完成進度近61%。其中，一季度新開門店97家，達美樂中國的會員計劃“達人薈”會員人數達到2720萬人。

滴滴在巴西重啟外賣業務

4月5日，滴滴宣布近期將以“99 Food”的品牌，重啟巴西外賣業務，通過協同巴西本地出行和支付等多元化服務，持續提升用戶“一站式“體驗，為用戶提供更多選擇。據悉，滴滴于2018年通過收購出行平臺99進入巴西市場，經過7年的發展，滴滴目前在巴西擁有5000萬活躍用戶、約70萬活躍騎手，覆蓋了巴西3300多個大小城鎮。

京東自營零售業務 joybuy 在倫敦上線

京東零售于2024年中下旬開始探索出海英國市場，近日以“joybuy”品牌啟動測試運營，以自營模式提供服務，目前在倫敦開啟小范圍的種子用戶內測，大范圍招商也已開啟。據了解，joybuy商品目前覆蓋家電家具、零食百貨、寵物用品、美妝護膚等品類。

三只羊上線“小楊臻選”APP

4月8日，合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱“三只羊”）自營品牌“小楊臻選”APP 在多個應用市場上線，會員費一年99元，包含會員配套專屬優惠、優先服務，并承諾“省不夠包退差額”。三只羊回應稱，小楊臻選APP的上線，并非意味著放棄原有的直播帶貨渠道，此舉只是為了更進一步地確保產品品質，拓寬購物渠道，為消費者提供更多元的購物選擇。

圖源：小楊臻選 APP 頁面截圖

商業人物實錄

永輝超市改革領導小組組長葉國富：好產品是企業與外界溝通的唯一通道

近日，永輝超市改革領導小組組長、名創優品董事長葉國富在永輝2025全球供應商大會上表示：好產品是企業與外界溝通的唯一通道，產品才是企業生存和發展的原點，是企業的一切。企業要生存下去，唯一的辦法就是把產品做好。只有好產品才有好口碑、只有好產品才有好品牌，只有好產品才有好業績。

葉國富認為，中國零售業已經開始邁入新的品質創新時代，零售業的調改，只有一條路，每一個人都老老實實地把產品品質做好，把安全做好。他希望永輝未來一定要跟優質供應商去定制獨特的產品，獨特的功能，有品質保證地為消費者服務。

永輝將聚焦核心供應商，建立簡單、真誠、陽光的合作關系，取消傳統KA模式，轉向以用戶需求為導向的CA模式。同時，永輝將聚焦核心大單品，未來三年與供應商共同孵化100個億元級單品，精簡SKU，強化商品競爭力。

新潮傳媒 CEO 張繼學：與分眾合作，是選擇一條更優實現夢想的路徑

針對分眾傳媒收購新潮傳媒一事，新潮傳媒CEO張繼學回復稱：今天的新潮是歷史上最好的時期。新潮創業10年，從成都走到全國戰勝了三年疫情，主營業務已經盈利，賬上現金儲備豐富。AI正在重構每一個行業，戶外廣告數字化、平臺化發展是必然趨勢，新潮的創業夢想就是打造線下數字化媒體平臺，今天應該是猛踩油門快速發展的好時候。此時選擇和分眾合作，是選擇一條更優實現夢想的路徑。新潮的點位和客戶，正好與分眾互補，能全方位的覆蓋主流生活圈，更好地為客戶服務。在眼下經濟政策和戶外廣告數字化的多重利好下，毋庸置疑，協作的價值提升遠大于競爭。

圖源：新潮傳媒 CEO 張繼學 朋友圈截圖

綠光新視線

伊利集團啟動16億元生育補貼計劃

4月10日，伊利集團官方宣布，為響應國家號召，啟動16億元生育補貼計劃。將于2025年4月正式實施，為全國范圍內符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補貼。除物質補貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務，如孕期健康管理服務、定制化知識服務，以及母嬰專家咨詢服務等，全方位護航嬰幼兒健康成長。

圖源：伊利集團官方微博

B站發布2024年ESG報告

作為Z世代聚集的文化社區，B站不僅是1.04億日活用戶的視頻樂園，更是推動社會價值的創新平臺。2024年，2.2億人在B站學習，日均播放量51億；平臺信息安全覆蓋90%業務，MSCI ESG評級升至A級；扶持創作者與國創內容，公益方面建設7所鄉村學校，環保視頻播放253億次。

圖源：嗶哩嗶哩商業動態公眾號

長圖 上下滑動查看

品牌上新活

星巴克中國推出“真味無糖”創新體系

4月8日，星巴克中國正式推出“真味無糖”創新體系。“真味無糖”系列經過74輪風味感官測試與40多個版本開發迭代，將原有風味糖漿拆分為0糖的風味飲料濃漿和獨立的原味糖漿，把風味與糖分完全分離。星巴克在原有榛果、海鹽焦糖、香草及大溪地香草這四種風味基礎上，還特別推出“莓莓”與“斑斕”兩款全新風味。

據悉，顧客可以通過“真味無糖”體系實現喜好的風味加濃，還能搭配無糖、少糖、全糖等多梯度的甜度自選，以及經典、金烘兩大核心濃縮咖啡基底，解鎖500+種排列組合。風味自由與甜度主權不再是單選題，星巴克將重新定義咖啡行業的創新法則，顧客的自創搭配，讓每杯咖啡都成為與星巴克共寫的味覺日記。

資生堂將在中國推出首個醫美品牌

資生堂集團宣布將在中國市場推出首個醫療美容品牌“RQ PYOLOGY律曜”，定位高端醫美領域，融合皮膚護理與醫學美學技術。該品牌將通過與中國醫療機構合作，聚焦醫美術后智能愈合方案開發，提供帶藥護理產品及個性化診療追蹤服務，旨在實現臨床級護膚效果。此舉標志著繼投資創健醫療后，資生堂加碼中國醫美賽道。

圖源：RQ PYOLOGY律曜 公眾號截圖

周黑鴨布局復合調味品及方便速食賽道

近日，周黑鴨國際控股有限公司與四川申唐產業集團在武漢正式簽署戰略合作協議，宣布成立合資公司“四川周黑鴨食品科技有限公司”，共同開發周黑鴨“嘎嘎香”系列復合調味品及方便速食產品。據周黑鴨董事長兼CEO周富裕介紹，周黑鴨“嘎嘎香”系列計劃今年推出不少于10款復調及方便速食產品，不僅覆蓋周黑鴨現有的3000多家門店，還要進入商超、電商甚至國際市場。

Costco 正式上線同城配送服務

4月6日消息，Costco正式上線同城配送服務，實現內地所有門店所在的6座城市同城配送全覆蓋。Costco表示，不將其他運營成本隱性轉嫁至商品價格，確保會員在開市客到家線上購物與線下享受同樣優秀的商品價格。配送運輸服務作為獨立運營環節，會員下單時，可清晰了解所需支付的配送費用。

元氣森林上新首款氣泡酒

4月10日，元氣森林推出全新“浪系列”氣泡酒。本次新品共推出兩種口味：爆汁西柚味和雙重檸檬味。產品以 96% vol 伏特加為基酒，經椰殼活性炭過濾工藝精制而成，酒精度為 9% vol。采用 0糖、0脂、0嘌呤配方，清爽輕負擔。目前已上線小紅書官方旗艦店，售價為 500ml*6 瓶/ 62 元。

圖源：元氣森林官方

橘朵推出首個高性能彩妝副牌“橘朵橘標”

4月11日，橘朵宣布將于4月15日正式推出首個高性能彩妝副牌“橘朵橘標”，主打持妝功能。橘朵發布了水下、球場、擂臺、攀巖四個場景海報，并配文案“運動的漂亮，運動場上見”。

圖源：橘朵官方微博

家樂、老鳳祥、可愛多品牌聯名動態

老鳳祥聯名“圣斗士星矢”，推出全球限量版“十二星座足金掛墜”系列。

可愛多官微宣布推出“三麗鷗”聯名款迷你可愛多，推出凱蒂貓、庫洛米、美樂蒂、大耳狗四種包裝，每盒可享兩種口味。

家樂攜手“冰雪奇緣”推出“輕爽系列涼拌汁”，予你輕松成就美味的“汁味魔法”。

圖源：各品牌官方

向左滑動 查看更多

營銷有意思

躺島找賈冰代言“真冰”

近日，睡眠品牌“躺島”宣布演員賈冰為真冰代言人，并發布相關TVC《賈冰，你上哪去？》。短片里，賈冰在床上睡覺被熱到“滾大街”，一路翻滾，從城市到綠地，尋找“大自然的涼快”由此引出宣傳的重點產品——瓜瓜涼2025新款“山野瓜涼自然涼感系列”，相關產品首次使用純涼感面料，強調自然涼。短片里賈冰裹著躺島的涼被，眉毛胡子上都結了霜，生動形象的演繹著“我是賈冰，躺島才是真冰”。

優衣庫 X 莫雷加德，先“干”為敬

優衣庫攜手瑞典乒乓球運動員小莫（莫雷加德）發布“早點行動 功夫乒乓篇”短片。誰說乒乓球運動員只會打球，莫雷加德的“早點行動”計劃，第步就練起了八段錦。動作標準，汗流不停，但穿上優衣庫德速干T，照樣干爽不貼身。

去年夏天的奧運賽場上，小莫穿優衣庫打比賽，頭發濕透了，衣服還清爽挺括，一舉上熱搜。優衣庫此次邀請小莫拍攝速干系列產品短片，適配度滿分！

西苔香薰和杭州春天“聯名”了

4月10日-4月13日，中國植物香薰品牌西苔在杭州植物園舉行了“中國植物香原料溯源計劃”第二期的溯源快閃。這次他們在杭州春天最美的植物園，攜新香“西苔杭州龍井系列香薰”線下首發，春意正濃，嗅見青綠，主展陳裝置仿佛一瓶放置在森林之間的巨大的無火香薰，緩緩釋放“真”龍井茶香。

按照漢字書寫的順序，“茶”是“人”在“草木”之前舒展的絕妙寫照。西苔以“杭州龍井”為香原料進行2025春季創香，愿這縷流轉千年的茶香通過香薰產品予你草木間的舒展，帶來春日般療愈體驗。

圖源：西苔官方

羽西、雅漾、脆脆鯊等品牌代言動態

YUE SAI羽西官宣品牌全球代言人（防曬系列）肖戰，攜羽西“白玉”防曬，開啟先鋒防曬新篇。

雅漾官宣全新品牌代言人樊振東，同步推廣雅漾修護系列產品。

護腰坐姿椅品牌BKT宣布品牌全球首席代言人楊冪。BKT成立于2021年，產品專注于人體工學椅。

六福珠寶官宣演員成毅為品牌全球代言人，并贈送代言人同款親簽照片。

雀巢中國官宣虞書欣為脆脆鯊品牌代言人，同步推廣季節限定系列新口味威化（茉莉雪芽味、桂花龍井味）和薄脆餅干（云腿菌菇味、煙筍炒臘肉）。

高姿宣布全球品牌代言人（防曬系列）丁禹兮，同步推出高姿肆意追光防曬禮盒。

清揚官宣演員羅云熙為清揚全新C護專研代言人，并上線代言人同款頭皮抗屑新品。

Spes詩裴絲官宣全球品牌代言人宋佳，同步推廣Spes多肽蓬蓬瓶。

嘉利瑪官宣品牌代言人吳宣儀。推出“儀”心一意底妝套組，通過京東獨家首發。

gf高夫官宣付航為品牌大使，同步推廣gf高夫控油系列產品。

圖源：各品牌官方微博

向左滑動 查看更多

品牌手賬

農夫山泉鐘睒睒：卷價格是企業無能的表現，小紅書舉辦春天開幕式，雀巢、哈爾濱啤酒、必勝客等品牌動態

文中部分素材可能來自網絡，如有侵權，請聯系我們刪除