以君品文化為引領，習酒不斷與時代使命同頻共振。

文 | 岳治中

“不管在什么時候，習酒總是以‘自強不息’的君子精神砥礪前行，以‘厚德載物’的君子精神擔當大愛。”習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理萬波在作“承繼君子之志 釀造君子之品”主題分享時，對習酒過去73年的歷程這樣總結到。

▲ 習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理萬波

4月13日，由清華大學社會科學學院君子文化研究中心、中國核能電力股份有限公司聯合主辦，貴州習酒股份有限公司、鳳凰網協辦的科學報國與君子擔當——“魅力之光”清華大學核科普暨君品對話在清華大學舉行。

1914年，梁啟超先生在清華園內發表了《君子》演說，在百年巨變的時代關口，向一代中國青年提出了成為“君子”的要求。時隔111年后，梁啟超先生后人、中國兩院院士、中核一線工程師、研發專家、清華大學師生代表齊聚清華，再次以“君子”為題，探討君子精神的當代價值，共話君子擔當的時代傳承，為新時代高質量發展注入文化動力。

01
與“當代君子”共話，傳承君子精神

在古代中國儒家文化中，“君子”這一概念被賦予了極高的道德與人格價值，它不僅僅是對個體品行的贊美，更是理想人格的典范和社會行為準則的高度體現。

當今世界面臨百年未有之大變局，在社會變革與經濟全球化的大潮下，君子文化早已不再局限于對個人道德修養的要求，而是更多地融入了社會責任、創新精神與時代擔當。

▲ 清華大學黨委原副書記韓景陽

對此，清華大學黨委原副書記韓景陽指出，當今中國機遇與挑戰并存，更需要依靠科學技術與道德責任，倡導“科學報國與君子擔當”的精神。

中國航天科技集團有限公司高級工程師、梁啟超孫女、梁思禮女兒梁紅則認為，科學報國是一代又一代中國科學家的共同追求與高尚品質。尤其在當今沖突與競爭日益加劇的環境下，更需要將科學報國與君子擔當緊密結合。

▲ 中國航天科技集團有限公司高級工程師、

梁啟超孫女、梁思禮女兒梁紅

在氫彈研發的參與者、見證“兩彈一星”重大成就的中國工程院原副院長、中國工程院院士杜祥琬表示，70年前，我們的前輩在荒漠中豎起第一個核試驗塔架，今天新一代清華人正在探索未知，變的是一代一代人的面孔，不變的是刻在民族血脈中的精神基因。

▲中國科學院院士、中國科學院地質與地球物理研究所

研究員、火山學和第四紀地質學家劉嘉麒

而在中國科學院院士、中國科學院地質與地球物理研究所研究員、火山學和第四紀地質學家劉嘉麒看來，當代科研工作者正生長在一個偉大的時代，中國核工業從跟跑者變成領跑者，這條路上寫滿了前輩的堅守，而未來的征程需要科研工作者以新的姿態接續奮斗，做頂天立地的研究者，以科學為舟，以報國為基，在傳承與創新中共同書寫屬于這個時代的君子答卷。

▲ 中國工程院院士、清華大學化學工程系教授金涌

中國工程院院士、清華大學化學工程系教授金涌則在本次活動上，通過理論與實踐相結合，以豐富的案例，闡釋了當代科學家應具備的精神與素養。他指出，科學家一定要有能力、豐富的想象力、敏銳的觀察力和堅韌拼搏的精神。科學家應該適應時代的需求，機遇才是成功的基礎，創造力養成不等于知識積累，而是要具備這種思維能力以及道德操守。

02
以實踐傳承君子精神

“君子”不僅是理想人格，更是一種動態的道德實踐。

過去70年來，幾代核工業人艱苦創業、開拓創新，推動我國核工業從無到有、從小到大，取得了世人矚目的成就，挺起了中華民族的脊梁。

▲ 中國核電黨委副書記、董事張國華

在中國核電黨委副書記、董事張國華看來，從“兩彈一星”的偉大成就到如今我國的核電技術躋身世界前列，一代又一代的核科學家們，以強烈的家國情懷和擔當精神，為國家的核能事業貢獻了全部的力量。

在當天的活動中，習酒·我的大學—清華之友 君子助學金獲得者、清華大學水利系學生代表楊航作為嘉賓之一，結合自身經歷，分享了作為當代科技工作者的使命擔當與君子之道。

楊航在對話中坦言，盡管家庭條件普通，但當地政府及習酒這樣的愛心企業一直在幫助他，讓他得以實現大學夢想。

楊航的案例不是個案。過去18年來，習酒累計出資1.49億余元開展“習酒·我的大學”逐夢獎學金活動，幫助2.4萬余名優秀學子圓夢大學。如今，“習酒·我的大學”已成為一張具有全國影響、貴州特色、習酒溫度的公益名片。

2023年，習酒啟動了“習酒·吾老安康”公益項目，通過捐贈近4000萬元現金及物資，積極開展扶危濟困行動，助力更多老年人實現“老有所養、老有所依、老有所樂、老有所安”。

這些舉措不僅使習酒構建起從助學到愛老的公益體系，還進一步彰顯了企業所承擔的社會責任，體現了習酒“君品文化”的責任與擔當。這正是《論語 衛靈公》中“君子義以為質，禮以行之。”的生動寫照。

對此，萬波表示，習酒將繼續踐行君品文化，傳承和弘揚君子精神，為消費者奉獻美酒；繼續以君子精神、君品文化引導習酒員工，引導習酒經銷商，影響習酒消費者，讓以君子文化為代表的中華優秀傳統文化落地落實。

03
持續精耕君品文化，打造獨具特色的“酒中君子”

君子行德建功，必有所為，而有所為亦需有所不為。

活動當中，在現場領導嘉賓的見證下，梁紅、杜祥琬、金涌、韓景陽、張國華、萬波、池小燕等上臺，共同啟動了《君品談》第五季。《君品談》第五季將以“何以君子”為主題，在梁啟超《君子》演講111周年歷史節點，探討當代中國的君子精神，以君子之名作答如何在新的百年大變局中傳承和發揮君子精神力量。

當然，《君品談》只是習酒持續精耕君品文化過程當中的一部分。近年來，在品牌建設方面，圍繞“君品文化”習酒先后開展了一系列富有戰略性的活動，成功塑造了“酒中君子”的企業形象。

其中最鮮明的例子便是全程冠名的刀郎演唱會。從去年8月30日的刀郎知交線上演唱會到走過十余座城市的“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會。不到半年的時間里，通過文化與音樂藝術的跨界結合，習酒與消費者之間建立起了一個強大的情感鏈接，品牌勢能與影響力實現了持續升級。

在此過程中，習酒以更生動的方式詮釋了君品文化，將習酒的君品文化、愛國情懷、匠人精神有機融合。豐富了習酒君品文化的內涵，實現了“君品文化”的價值升華。

另一方面，在當前整體市場環境承壓的情況下，通過品牌精準曝光，習酒有效提升了品牌的穿透力，在市場層面形成了強烈的風向標效應。這成為習酒以文化賦能企業發展、增強品牌文化“軟實力”、推動高質量發展的堅實支撐。

此外，習酒還開展了多項品牌IP活動，如“追尋君子的足跡”“君品薈·老友紀”“習酒·品酒師”“君品之約”等。

這些活動不僅豐富了君品文化的理論實踐，使其文化內核與不同城市的文化相融相合，還拓展了君品文化內涵，更深生動地演繹了君品文化，使習酒“酒中君子”的形象更加豐滿立體。

對此，微酒董事長黃磊贊嘆道，習酒通過將君品文化落到具體行動，并持續圍繞文化指導企業行為，讓整個品牌和產品具有非常明顯的識別度，不僅持續產生了社會價值，同時也為企業自身的長遠發展奠定了堅實的基礎。

從大山深處的白酒作坊到十里酒城，一路走來，習酒逐漸出落成為時代精神的“酒中君子”，更為難得的是在溯源君品、發揚君品文化的路上，習酒始終不忘照亮他人，賦予了品牌更深層的力量。

在酒業競爭轉向的背景下，此舉不僅將習酒的文化影響力擴散到消費端，也進一步增強了習酒的核心競爭力，深刻展現出了“酒中君子”的責任擔當與創新活力。

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