近日，全球電商巨頭eBay團(tuán)隊(duì)到訪深圳市樂其創(chuàng)新總部，雙方圍繞影像場景生態(tài)的全球化布局、用戶共創(chuàng)生態(tài)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新及歐洲市場戰(zhàn)略等議題進(jìn)行交流。樂其創(chuàng)新與eBay的聯(lián)手，將有可能重構(gòu)全球影像消費(fèi)市場發(fā)展，樂其創(chuàng)新主導(dǎo)的全球影像場景細(xì)分賽道以及從用戶共創(chuàng)走向行業(yè)共創(chuàng)的影像場景創(chuàng)新生態(tài)引起了eBay團(tuán)隊(duì)極大興趣。

eBay是全球最大、最具活力的交易平臺之一，也是中國企業(yè)全球化布局的重要渠道。截至目前，eBay已覆蓋190多個國家和地區(qū)，擁有超1億注冊用戶，歐洲市場尤其以高消費(fèi)力與成熟的影像創(chuàng)作生態(tài)著稱。

作為影像創(chuàng)作者的高地：歐洲人均相機(jī)保有量是亞洲的2.3倍，專業(yè)影像設(shè)備年消費(fèi)規(guī)模超80億歐元，香港貿(mào)發(fā)局2023年發(fā)布的跨境B2C洞察報告指出，歐洲市場對于個性化定制產(chǎn)品的需求持續(xù)提升，其增長率年復(fù)合超過22%，影像類目GMV連續(xù)三年增長超15%。

然而，在歐洲市場，大多數(shù)傳統(tǒng)影像巨頭仍以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主導(dǎo)，難以滿足細(xì)分場景需求，這就給了樂其創(chuàng)新市場拓展的機(jī)會，作為全球影像場景創(chuàng)新產(chǎn)品制造商，樂其創(chuàng)新已打造全生態(tài)、全場景、全兼容、快制造特色的產(chǎn)品生態(tài)矩陣，形成“小批量、多批次、高頻次、多品類”的“快制造”模式，實(shí)現(xiàn)每天誕生1.6個新品、1年迭代400+款產(chǎn)品、新品從開發(fā)到上市最快45天商業(yè)閉環(huán)的供應(yīng)能力，構(gòu)建了從需求洞察到產(chǎn)品交付的快速響應(yīng)能力。

目前，樂其創(chuàng)新SmallRig產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個國家和地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、VLOG、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域，市場觸達(dá)400多萬全球核心用戶。

與之對應(yīng)的銷售平臺eBay已構(gòu)建起“場景標(biāo)簽化”的流量分發(fā)機(jī)制——例如，寵物攝影、戶外運(yùn)動拍攝等場景專屬頁面，與樂其創(chuàng)新SmallRig“全場景覆蓋”的產(chǎn)品矩陣高度契合。正如樂其創(chuàng)新聯(lián)創(chuàng)合伙人高海燕所言：“樂其創(chuàng)新基于場景的產(chǎn)品創(chuàng)新與eBay產(chǎn)品場景化搭建的需求不謀而合”。

對于樂其創(chuàng)新而言，企業(yè)的核心競爭力在于“快制造”模式：每天誕生1.6個新品，年迭代400+款產(chǎn)品，從開發(fā)到上市最快45天。這種能力與eBay的“長尾市場”特性形成完美互補(bǔ)——傳統(tǒng)影像巨頭需要6個月的產(chǎn)品周期，而樂其創(chuàng)新可針對eBay平臺上的場景趨勢數(shù)據(jù)，快速推出定制化解決方案。

以YouTube創(chuàng)作者Brandon Li聯(lián)名款iPhone拓展套件為例，產(chǎn)品在極短的時間內(nèi)上市，已成為攝影器材市場的爆款單品等。從用戶需求反饋到產(chǎn)品上市僅用38天，通過eBay獨(dú)家預(yù)售首日銷量破萬件，驗(yàn)證了“數(shù)據(jù)-研發(fā)-銷售”閉環(huán)的效率優(yōu)勢。

此外，樂其創(chuàng)新的“壹起創(chuàng)”系統(tǒng)已吸引全球1300多位攝影師參與共創(chuàng)，但受限于本地化運(yùn)營能力，其影響力多集中在北美與亞洲市場。eBay在歐洲市場的本地化團(tuán)隊(duì)、語言支持及合規(guī)經(jīng)驗(yàn)，可幫助樂其創(chuàng)新將共創(chuàng)模式復(fù)制到德國、法國等關(guān)鍵市場。例如，針對歐洲殘疾人攝影愛好者的輪椅穩(wěn)定器支架，正是通過eBay當(dāng)?shù)厣缛旱纳疃确答佂瓿傻?/p>

樂其創(chuàng)新從用戶需求出發(fā)，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，全球用戶通過Co-Design和DreamRig參與產(chǎn)品共創(chuàng)，同時通過“壹起創(chuàng)”影像場景商業(yè)共創(chuàng)系統(tǒng)，已構(gòu)建覆蓋創(chuàng)意孵化、敏捷開發(fā)、生態(tài)出海的全鏈條創(chuàng)新體系，吸引全球創(chuàng)新者、創(chuàng)意者、創(chuàng)造者及機(jī)構(gòu)參與。

“SmallRig的敏捷創(chuàng)新、快速迭代以及與用戶共創(chuàng)、行業(yè)共創(chuàng)的模式令人印象深刻。”eBay大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)表示，希望能夠通過平臺的技術(shù)賦能、獨(dú)家品牌活動的流量支持以及場景化市場推廣計劃，助力SmallRig斯莫格品牌進(jìn)一步提升全球市場的影響力，共同打造影像行業(yè)的生態(tài)標(biāo)桿。