近日，蘇泊爾（002032.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等一眾小家電企業先后發布了年度報告。 另外，新寶股份（002705.SZ）也發布了業績快報。

2024年，蘇泊爾營業總收入224.27億元，同比增長5.27%；新寶股份營業總收入168.21億元，同比增長14.84%；小熊電器營業總收入47.58億元，同比增長0.98%，三家小家電企業2024年營收均實現了正增長。

時代周報記者進一步梳理發現，蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家企業之所以能實現正增長背后均離不開同一個原因——海外業務增長迅猛。財報顯示，2024年這三家企業的海外營收增速均超20%，最高超80%。

不過，海外業務快速發展之際，蘇泊爾、小熊電器們卻遭遇美國“對等關稅”。4月9日，美國政府“對等關稅”生效。關稅壁壘下，這些企業將會受到多大影響？

海外收入“狂飆”，扛起營收增長大旗

財報數據顯示，2024年，蘇泊爾內銷收入149.25億元，同比下降1.21%；外貿收入75.02億元，同比增長21.07%。

蘇泊爾在年報中指出，內銷方面，面對競爭激烈的市場環境與消費者更理性的市場需求，公司內銷收入有小幅下滑，但公司通過持續創新及強大的渠道競爭優勢，采取積極措施持續提高營銷效率并嚴格控制各項費用支出，毛利率保持相對穩定。

外銷方面，得益于 SEB 集團和其他外銷客戶的需求增長，公司主要外銷客戶訂單較去年同期增長明顯，營業收入增長較快。

和蘇泊爾的業績表現一樣，新寶股份和小熊電器去年業績也呈現出國內營收下滑，國外營收上升的局面。

2024年新寶股份實現國內營業收入36.66億元，同比下降 4.42%；實現國外營業收入131.55億元，同比增長21.68%。而小熊電器國內銷售則為40.90億元，同比下滑5.81%；國外銷售6.68億元，同比增長80.81%。

圖片來源：時代周報記者制

也就是說，海外業務扛起了蘇泊爾、新寶股份、小熊電器這三家小家電企業的營收增長大旗。

對此，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜接受時代周報記者采訪時指出，2024年國家以舊換新補貼主要針對頭部家電企業，而小家電品類未被納入補貼范圍，導致小家電市場需求不足。相比之下，東南亞、中東、拉美等新興市場對小家電的需求持續增長，中國企業通過代工模式和成本優勢在這些市場占據了一席之地。

另據中國機電產品進出口商會數據，2024年，小家電出口增長保持較好態勢。其中，廚房小家電累計出口金額199億美元，同比增長 9.1%；累計出口數量10.4億臺，同比增長18.6%。個護小家電累計出口金額57億美元，同比增長16.9%；累計出口數量7.5億臺，同比增長17.1%。

事實上，如果拉長時間軸可以發現，上述三家企業的海外銷售已經“狂飆”兩年。

過往財報數據顯示，2023年，蘇泊爾外貿收入61.96億元，同比增長19.28%；新寶股份國外營業收入實現108.11億元，同比增長11.08%；而小熊電器國外銷售3.70億元，同比增長高達105.66%。

圖片來源：時代周報記者制

對此，家電行業分析師劉步塵對時代周報記者表示，從過往來看，中國家電行業的發展與房地產關系密切，房地產的高速發展帶動了家電行業快速發展，房地產深度調整則中斷了家電行業高增長時代。

“未來的增長空間在哪里？這是幾乎所有家電企業近年來都在思考的問題，他們逐步取得一個共識：向國際市場要增長空間。這就是為什么大多數家電企業近年來國際市場收入不斷增長的主要原因。”

關稅壁壘下，如何守住“出海”基本盤

北京時間4月9日中午，美國政府對等關稅正式生效。自此，美國對中國所有商品累計加征的關稅稅率達到104%。4月10日，美國政府再宣布對中國輸美商品征收“對等關稅”的稅率進一步提高至125%。

一位從事小家電代工的業內人士告訴時代周報記者，僅就其所在企業來說，美國加征關稅暫時還看不到什么影響，因為還沒到交貨時間。

不過，他也表示，如果關稅持續下去，勢必會對公司的出口造成很大的打擊，現在別的地區并沒有北美地區那么強大的購買力。

“在海外我們已經開了工廠了，就看轉口貿易好不好做了。現在大家都在觀望，只能慢慢來”。該人士稱。

那么在美國關稅壁壘下，蘇泊爾、小熊電器等上市小家電企業又將如何應對？

4月11日，蘇泊爾公關部相關人士對時代周報記者表示，公司北美地區業務在整體外貿業務中占比不高，且公司可以通過海外生產基地實現靈活的產能配置，總體來看對公司的影響不大。

小熊電器、新寶股份此前也曾分別于就相關問題在投資者互動平臺進行過回復。

小熊電器回復稱，目前海外業務收入占比不大，且海外客戶分布較廣，包含東南亞、歐洲、北美洲等地區，關稅問題對公司影響相對有限。

與小熊電器不同的是，新寶股份出口銷售占70%-80%，其中在北美市場的銷售占出口銷售的30%-40%左右。新寶股份表示“公司出口美國的產品主要采用FOB交易模式，由買方自行清關并支付關稅。公司會繼續積極開拓其他國家、地區及國內市場的銷售，密切關注相關關稅政策變化并積極應對，將積極尋求多種策略以進一步降低關稅帶來的潛在影響，保證公司穩定經營。”

不過，在劉步塵看來，2025年所有家電企業的海外業務都會受到或輕或重的影響。

”雖然有些企業聲稱在美國市場的業務占比偏低，但特朗普政府發起的貿易戰直接影響的是中美貿易，間接影響的是中國對其他國家的貿易。因此，所有國際貿易都會受到影響。”

至于小家電企業們又該如何應對關稅，來守住目前的出海基本盤？時代周報記者致函蘇泊爾、小熊電器，截至發稿，未獲得相關內容的回復。

財經人士屈放認為，在當前環境下，小家電企業應加強產業鏈安全建設，降本的同時還需要注意產業鏈的供應持續性；同時還應加強自主經營品牌建設，降低代工的比重，提升企業利潤率。此外，屈放還指出，企業需加強海外渠道多樣性拓展，避免分國家和地區政策變動對于經營和銷售的影響。

劉步塵則表示，由于貿易戰尚未沉淀形成新的貿易格局，各種不確定性很大。目前，所有家電企業的國際化業務都在“等等看”，等這段劇烈震蕩的時期過去之后，看什么情況再做決定，現在談如何穩住出海基本盤有點早。

不過，劉步塵也表示，全球化是中國企業的必由之路，不能因為目前的特殊情況得出“放棄全球化”的結論，那些著眼于全球布局的企業終將獲得更好的發展。