4月15日，在2025京東新品年度盛典上，京東宣布推出新品成長“百千億”計劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數字能力全面升級，實現60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

每年的新品年度盛典，京東都會公布未來一年的新品營銷策略以及配套的支持資源，2025的京東新品年度盛典較之往年要晚一些，但其投入力度被稱為“史上最大”。

京東零售平臺營銷中心負責人王飛丹表示：“京東將在2025年投入史上最大規模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數量同比增加40%。”

新品是產品生命周期中最重要的一環，不僅是品牌銷售增長的重要驅動力，也是平臺零售業務的增長引擎，更能培養用戶忠誠度。高烈度競爭下，電商平臺都在加大對新品的重視和投入。

2025年，“京東小魔方”正式升級為“京東新品”, 京東APP首頁頂部也增加了一級入口“新品”，與“特價”“首頁”“秒送”并列。

“京東小魔方”是京東2019年推出的新品首發平臺，但針對新品，京東對自身的定位已從“新品銷售平臺”轉變為“新品一體化營銷陣地”。

本屆新品年度盛典上，京東明確表示，希望“通過整合站內站外資源，打通線上線下場景，為新品提供從孵化、種草、爆發到續銷的全鏈路環節支持。”

據王飛丹介紹，2025年，京東將升級營銷能力和數字能力，在此前新品孵化、種草、爆發、續銷的新品全生命周期營銷方法基礎上，推出“新品全鏈路營銷2.0全景圖”，以加快新品打爆速度，延續爆款效應，打造新品長線經營模式。

營銷能力升級方面，京東將構建線上線下聯動的整合營銷生態，整合京東MALL、JDG戰隊、青春采銷、PLUS會員、校園等資源，從多場景多渠道助力新品曝光。

4月底，京東將正式上線禮遇頻道，為商家推廣禮遇新品提供營銷陣地。同一時間，京東還將推出“新品頻道小紅盟計劃”，以整合站內、站外內容營銷資源，實現從站外到站內種草的回流。

據王飛丹介紹，品牌通過京東在小紅書上種草后，消費者只要瀏覽過某一商品，那么在30天內打開京東APP，就會被新品頻道識別，并對該商品進行個性化推薦。

在數字能力升級方面，京東將推出新品創新中心（JDIC）和試用中心。前者主要通過趨勢報告、行業洞察、消費者調研、新品測試、體驗洞察、貨品復盤等大數據洞察與小數據調研，輔助新品定位、研發等，降低品牌的試錯成本；后者則在新品上架前讓用戶提前試用新品，以積累用戶評價，提升新品口碑，推動上架后的正裝銷量。

數據顯示，2024年，有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發布的商家數量同比2023年增長130%，新品的發售數量同比2023年增長160%。部分品牌在京東推廣新品的投資回報率最高超過100倍。