近年來，骨質(zhì)疏松癥正成為越來越多人的困擾。

骨質(zhì)疏松癥是以骨量減少、骨微結(jié)構(gòu)退化為特征的全身性骨骼疾病。第七次全國人口普查顯示：我國65歲以上人口超過1.9億，是全球老年人口最多的國家。全國骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查顯示：65歲以上人群骨質(zhì)疏松癥患病率為32.0%。根據(jù)以上流行病學(xué)資料估算，目前我國骨質(zhì)疏松癥患病人數(shù)約為9000萬。骨質(zhì)疏松癥已成為我國中老年人群的重要健康問題。但骨質(zhì)疏松癥并非僅是“老年病”，其發(fā)病年齡正在逐漸降低，年輕人也可能因不良生活習(xí)慣或其他疾病而受到影響，引發(fā)骨骼健康問題。

預(yù)防骨質(zhì)疏松癥的策略之一是多喝牛奶多曬太陽。復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)科普研究所發(fā)表的一篇文章形象地將鈣描述為骨骼的“建筑材料”，維生素D則是“運輸車”。兩者協(xié)同共同維持骨骼健康所需的鈣質(zhì)和維生素D水平。據(jù)權(quán)威媒體顯示，牛奶是膳食中鈣的主要來源，是鈣含量較高的食物。食補是補鈣的首選方式，喝牛奶能直接滿足鈣攝入量；復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)科普研究所建議，如條件允許，每周至少3次接受20分鐘的“陽光沐浴”，充足的光照對維生素D和鈣質(zhì)的生成有至關(guān)重要的作用。

為喚起公眾對骨質(zhì)疏松問題的重視，伊利號召全民從日常生活習(xí)慣做起，每天在喝牛奶之余增加戶外日曬時間，呵護(hù)骨骼健康。同時配合此次倡議行動，伊利設(shè)計全新純牛奶包裝——“伊利陽光瓶純牛奶”。產(chǎn)品外包裝首次采用紫外線感光油墨印刷技術(shù)。當(dāng)人們拿著牛奶包裝走到陽光下，接受充足日曬之后，瓶身隱藏標(biāo)識就會出現(xiàn)，且隱藏感光圖案有所不同，同時出現(xiàn)三個太陽即為幸運獎（該產(chǎn)品已體驗上市，大規(guī)模敬請期待）。該包裝設(shè)計通過促進(jìn)陽光接觸，激勵“不愛曬太陽”的人走到室外接受日曬，幫助身體合成更多維生素D，從而增強鈣吸收，改善骨骼健康。

圖：產(chǎn)品試飲活動

事實上，牛奶等奶制品對于健康的重要性早已成為普遍共識。伊利此次強調(diào)牛奶+陽光的補鈣搭檔，旨在呼吁公眾重視骨骼健康的重要性，倡導(dǎo)“預(yù)防型健康管理”，提升全民骨骼健康意識。