極氪4歲：立大志，干大事！

極氪4歲，與新勢(shì)力品牌有什么不一樣？

成為一個(gè)偉大的豪華汽車品牌。

作者 | 牛莉

出品 | 車旅人

4月15日，是極氪品牌創(chuàng)立4周年的日子。

4年前，2021年4月15日晚上，極氪品牌發(fā)布會(huì)之后，久經(jīng)沙場(chǎng)的汽車?yán)蠈猜敾壅驹陂T口，和許許多多前來參加發(fā)布會(huì)的投資人、合作伙伴、媒體、用戶握手，口中不斷重復(fù)著一個(gè)詞和一句話：

“謝謝”

“多多支持極氪！”

那一天，造車20多年的安聰慧選擇將自己清零，帶著一支重新組建的朝氣蓬勃的團(tuán)隊(duì)重新出發(fā)，從0到1。

想必，他的內(nèi)心也是忐忑和緊張的。

回望過去4年，是汽車產(chǎn)業(yè)百年巨變的四年，也是中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊的四年，也是中國(guó)汽車工業(yè)卷生卷死的四年。

這四年，汽車產(chǎn)業(yè)的濃度與烈度，相信身在其中的每一位汽車人都深有感觸，卻不足為外人道也。

4年后，再見安聰慧，雖然有些感冒，但發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上的他更從容了，專訪室里的他更幽默風(fēng)趣，回答問題游刃有余。

4年前，我認(rèn)為極氪這個(gè)品牌誕生太過于倉(cāng)促；4年后，再看這群追夢(mèng)人，我在這個(gè)小樹苗一樣的汽車品牌身上看到了偉大的雛形。

01

干點(diǎn)不一樣的

人生往往最怕回憶，尤其是年齡大了以后。

回首極氪品牌的4年時(shí)光，沒有想到它竟然干了這么多創(chuàng)新的事兒。

從極氪001開始，極氪誤打誤撞盤活了一個(gè)在中國(guó)幾乎沒有什么市場(chǎng)占有率的細(xì)分市場(chǎng)——獵裝車市場(chǎng)。

這頗有點(diǎn)像當(dāng)年的坦克品牌誕生，坦克300爆火的同時(shí)，也開啟了中國(guó)品牌硬派越野車的新時(shí)代。

你說偶然嗎？

一切偶然的背后都是必然。

熟悉吉利的人都知道，極氪001的背后是吉利新能源轉(zhuǎn)型的巨大努力，無論001掛什么標(biāo)，都是吉利這艘巨艦向新能源轉(zhuǎn)型的一枚重磅炸彈，從浩瀚架構(gòu)到外觀造型，這款沒有不火的理由。

從001開始，極氪熱衷于開發(fā)一些“奇奇怪怪”的車，在MPV市場(chǎng)，極氪009也獲得了巨大的成功，誰也想不到，打敗豐田埃爾法的不是BBA，而是吉利旗下的極氪品牌旗艦車型極氪009。

主管銷售的極氪科技集團(tuán)副總裁林金文說，3月份，銷售淡季，極氪009國(guó)內(nèi)國(guó)外加起來賣了4000多臺(tái)車，這可是一臺(tái)定價(jià)在40-50萬的豪華MPV啊。

極氪009和極氪009光輝上市后，火速超越了埃爾法的銷量，成為娛樂界、商界名人商賈的MPV首選。

許多明星、運(yùn)動(dòng)員都是自己選擇買極氪009作為保姆車，自發(fā)成為了極氪009的代言人。

許多外籍嘉賓到訪中國(guó)，指定只坐極氪009。

極氪MIX上市那天，安聰慧喜笑顏開，我說，安總，很久沒有看到您笑得這么燦爛了。

他說以前發(fā)布新車，就是發(fā)布一款新車，但MIX身上有太多創(chuàng)新之舉，作為一個(gè)老汽車人，打造出這樣一款創(chuàng)新產(chǎn)品的喜悅之情溢于言表。

4周年的日子，極氪007GT又來了，極具誠(chéng)意的價(jià)格加上無敵的配置，我預(yù)測(cè)這款車的火爆程度能超越極氪001。

還有極氪001FR，開啟了中國(guó)新能源性能車的新時(shí)代。

我們這個(gè)時(shí)代現(xiàn)在特別單調(diào)，評(píng)價(jià)一個(gè)人，就看他能搞多少錢，以錢論英雄；在汽車行業(yè)，就是唯銷量論英雄。雖然極氪MIX這樣的車肯定不會(huì)成為月銷幾萬的大爆款，但多年以后，汽車產(chǎn)業(yè)依然會(huì)有極氪MIX的一席之地，但無人記得當(dāng)今月銷幾萬的普通產(chǎn)品。

02

告訴整個(gè)行業(yè)“何為真正的安全”

中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)狂奔多年，新能源、智能化時(shí)代，群魔亂舞。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)都像蒙著眼的大象，到處狂奔亂撞。

2025年的年初，安全，再次成為整個(gè)行業(yè)，甚至上升到國(guó)家層面的重要議題。

直到此時(shí)，人們才回過頭來，認(rèn)證聆聽安聰慧、朱凌等人嘮嘮叨叨、不厭其煩講的安全。

我相信看過極氪4周年暨極氪007GT上市發(fā)布會(huì)視頻的朋友，都會(huì)對(duì)極氪式安全有深刻印象。

安聰慧言簡(jiǎn)意賅，極氪就是要成為新能源汽車時(shí)代最安全的汽車品牌。

極氪科技集團(tuán)副總裁，也是極氪007GT產(chǎn)品主理人朱凌說：

“安全方面如果有標(biāo)準(zhǔn)，極氪一定用最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，極氪就自己制定標(biāo)準(zhǔn)。”

品牌誕生4年，極氪也獲得了許多榮譽(yù)，但極氪人最看重的，就是47萬+用戶對(duì)極氪產(chǎn)品安全性的認(rèn)可。

在民間，極氪被用戶成為“公路坦氪”。

我曾經(jīng)聽某頂流跨界造車企業(yè)家在發(fā)布會(huì)上大喊，智能汽車時(shí)代，智能才是汽車的靈魂。

我當(dāng)時(shí)嚇得全身一顫。

在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代，豪華品牌的明珠奔馳，它的不同產(chǎn)品之間的豪華配置有清晰區(qū)分，但關(guān)于安全的配置，諸多都是標(biāo)配。

汽車發(fā)明者奔馳認(rèn)為，豪華有高低，安全無貴賤。

極氪亦是如此。

就憑這一點(diǎn)，極氪配得上成為一個(gè)偉大的豪華汽車品牌。

汽車這個(gè)產(chǎn)品非常復(fù)雜，何為真正的安全，許多用戶其實(shí)搞不明白，如果你搞不明白就看看極氪是如何造車的。

大家都是造車的，為什么就你極氪能把安全搞得這么扎實(shí)？

因?yàn)檎贫嫒死顣５脑燔噧r(jià)值觀，安全健康，是刻在吉利30年造車基因中的第一核心要素。

李書福曾經(jīng)說過：“對(duì)生命的尊重、對(duì)安全的保障，是一輛好車的標(biāo)準(zhǔn)，為用戶的生命、健康保駕護(hù)航，是吉利始終不變的初心。”

這也是李書福當(dāng)初一定要將沃爾沃收入囊中的核心原因之一，因?yàn)槲譅栁志褪瞧嚢踩谋亲嫫放啤?/p>

汽車安全，看不見，摸不著，最考驗(yàn)造車者的良心。

一個(gè)造車者，如果不重視汽車的安全，那么他的良心就是壞了，遲早會(huì)遭到報(bào)應(yīng)。

03

立大志：成為一個(gè)偉大的豪華汽車品牌

古圣賢最重視什么：立志。

人無志則不立。

孔夫子所言三十而立，同樣是立志。

修身齊家治國(guó)平天下。

如果說四年前剛出發(fā)的極氪品牌，還帶著許多疑惑、不自信與懷疑的話，那么我在四年后的極氪身上，看到了前所未有的輕松、自信以及堅(jiān)定。

于產(chǎn)品工程師而言，朱凌、大云等人都立志于打造新能源時(shí)代最好的智能汽車產(chǎn)品；

于掌舵人安聰慧而言，一個(gè)偉大的豪華汽車品牌，做的每一件事，每一個(gè)決策，都必須配得上“偉大”二字。

如何打造一款又一款偉大的產(chǎn)品？

如何為千姿百態(tài)、千人千面的用戶提供最好的、最溫暖的、最舒心的服務(wù)？

如何做一個(gè)富有魅力、令人向往的豪華汽車品牌？

如何經(jīng)營(yíng)一家富有責(zé)任感，能為社會(huì)做出巨大貢獻(xiàn)的豪華汽車企業(yè)？

4月15日晚上，我從安聰慧的演講中看到了他的胸有成竹。

過去4年，極氪品牌被夸過，被罵過，被否定過，被懷疑過，也被越來越多的用戶堅(jiān)定地選擇。

第一次被罵時(shí)，聰聰是慌張的，甚至惶恐的。

但如今，他已融入血液般將用戶放在永遠(yuǎn)的C位思考問題。

在他發(fā)布的極氪2.0時(shí)代的規(guī)劃里，每一句話都有用戶。

用戶，是極氪的C位，永遠(yuǎn)的C位。

1、打造服務(wù)和用戶體驗(yàn)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力；

2、構(gòu)建更加多元的新能源解決方案，用多種動(dòng)力形式滿足更多用戶需求；

3、推進(jìn)整個(gè)極氪科技集團(tuán)的三電、智駕、座艙等核心技術(shù)，以用戶需求為導(dǎo)向，有序迭代；

4、直面問題、直面用戶。建立全生命周期用戶溝通機(jī)制，從購(gòu)車前的需求調(diào)研，到用車中的服務(wù)響應(yīng)，再到產(chǎn)品升級(jí)迭代的前置溝通等重要環(huán)節(jié)，將邀請(qǐng)用戶參與；

5、用服務(wù)構(gòu)建豪華，打造2.0時(shí)代的極氪服務(wù)體系。

千言萬語匯集成一句通俗易懂的話：以人為本，成為一家有“仁”的豪華汽車品牌。

安聰慧說，每逢產(chǎn)業(yè)巨變時(shí)期，總會(huì)誕生幾個(gè)偉大的汽車品牌，這一次，極氪擁有這個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，一定不會(huì)錯(cuò)過。

牛姑娘的觀點(diǎn)：

前天見到一位在極氪工作的老朋友，他說發(fā)布會(huì)前后熬了好幾夜，從高管到普通員工，大家都憋著一股勁，要把事情做到最好。

當(dāng)一家企業(yè)做的每一個(gè)決定，都以用戶為核心，那么這些決定一定都是對(duì)的。

如果真如安聰慧所言，變革時(shí)代必誕生偉大的品牌，那么衷心為極氪祝福。