文/VR陀螺 豌豆

3月21日，VR行業(yè)迎來了重大利好消息：國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》（下文簡(jiǎn)稱《通知》），首次將“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”納入電影管理體系，并明確其定義、制作流程、放映規(guī)范及扶持政策。中國(guó)電影正以積極的態(tài)度擁抱前沿技術(shù)。

一周后，西安市XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金簽約儀式在西影舉行。這是繼國(guó)家電影局發(fā)布《通知》后，成立的國(guó)內(nèi)首支虛擬現(xiàn)實(shí)電影專項(xiàng)基金。

可見XR相關(guān)技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用正迅速從概念走向?qū)嵺`，從熒幕平面走向更廣闊的體驗(yàn)空間。作為XR技術(shù)在電影領(lǐng)域深度應(yīng)用的重要體現(xiàn)，VR大空間技術(shù)憑借其獨(dú)特的沉浸感和互動(dòng)性，正成為推動(dòng)“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵力量，為電影行業(yè)帶來全新的創(chuàng)作思路與商業(yè)模式。

從無序到有序，虛擬現(xiàn)實(shí)電影走向“標(biāo)準(zhǔn)化”

2023年《消失的法老》走向大眾后，僅11個(gè)月便收獲了11萬觀眾，票房收入突破2000萬。就連迪士尼、環(huán)球影城、索尼、奈飛等大廠們都紛紛布局，顯現(xiàn)出線下沉浸式娛樂領(lǐng)域蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值與發(fā)展前景。前段時(shí)間，Sandbox首席執(zhí)行官Steve Zhao宣布，公司的票房總收入已超過2億美元，VR大空間在海外市場(chǎng)同樣風(fēng)生水起。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，國(guó)內(nèi)VR大空間更多靠著深厚的中華文化底蘊(yùn)進(jìn)一步擴(kuò)容，已覆蓋一二線城市并逐步下沉至三四線城市。除了多人競(jìng)技游戲外，文化教育、展覽展館、沉浸式旅游等內(nèi)容吸引了不同年齡段的消費(fèi)群體。據(jù)《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)927億元，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，各地政府與企業(yè)積極投身VR大空間領(lǐng)域，拓展了VR大空間在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用邊界。

近兩年VR大空間在國(guó)內(nèi)一路“狂奔”，國(guó)家電影局順勢(shì)推出了新的政策，為行業(yè)的發(fā)展指明道路。

《通知》的政策問答中指出：虛擬現(xiàn)實(shí)是近年來高新技術(shù)發(fā)展的重要前沿方向，隨著人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，其極強(qiáng)的臨場(chǎng)感、沉浸感，為觀眾提供了嶄新的視聽體驗(yàn)，部分作品已經(jīng)在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈的反響。可以預(yù)見虛擬現(xiàn)實(shí)將是電影未來發(fā)展重要的新方向之一，及時(shí)將“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”納入電影管理和扶持范圍，將拓展電影新形態(tài)、激發(fā)電影新業(yè)態(tài)。

屆時(shí)審批通過的沉浸式內(nèi)容將正式冠以“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”的標(biāo)準(zhǔn)化身份進(jìn)入市場(chǎng)，帶來更多機(jī)遇。

符合“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”定義的作品有“制作、觀看、放映”三大標(biāo)準(zhǔn)：①運(yùn)用VR、AR、MR（虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)制作；②采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞；③在電影院等固定放映場(chǎng)所公開放映。

“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”系統(tǒng)組成（圖源：征求意見稿）

根據(jù)“關(guān)于對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)性技術(shù)文件《虛擬現(xiàn)實(shí)電影 第1部分：通用技術(shù)規(guī)范》公開征求意見的通知”，提到了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的技術(shù)要求及相應(yīng)的測(cè)量方法（以下內(nèi)容節(jié)選自征求意見稿）：

• 內(nèi)容制作：虛擬現(xiàn)實(shí)電影應(yīng)向觀眾提供使用培訓(xùn)、安全提示和交互引導(dǎo)，播放內(nèi)容視覺效果與交互體驗(yàn)應(yīng)保持一致，時(shí)長(zhǎng)宜不低于20min，宜不高于50min。
• 頭戴式顯示設(shè)備：虛擬現(xiàn)實(shí)電影頭戴式顯示設(shè)備應(yīng)佩戴舒適，至少支持一種交互技術(shù)，包括但不限于頭部跟蹤、眼動(dòng)跟蹤、手部跟蹤、語音指令、空間定位、動(dòng)作捕捉等。
• 渲染播放軟件：虛擬現(xiàn)實(shí)電影渲染播放軟件應(yīng)運(yùn)行穩(wěn)定，支持根據(jù)觀眾交互信息將電影內(nèi)容渲染為符合顯示要求的內(nèi)容并輸出。
• 場(chǎng)地：虛擬現(xiàn)實(shí)電影場(chǎng)地應(yīng)規(guī)劃合理，提供配套交互設(shè)施，配合實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影多感官一體化體驗(yàn)。
• 其他關(guān)于“放映質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)”“交互體驗(yàn)”“版權(quán)管理”的詳情內(nèi)容可參考征求意見稿文檔。

《通知》的核心目的就是“做大增量”：聚焦于促進(jìn)和扶持內(nèi)容和技術(shù)都處于較好水平、能夠達(dá)到“電影”標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容作品。不涉及文旅景區(qū)、文博場(chǎng)館內(nèi)或商業(yè)綜合體內(nèi)展陳的虛擬現(xiàn)實(shí)“沉浸體驗(yàn)展”等現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài)，僅針對(duì)想要作為“電影”、在電影院等固定放映場(chǎng)所公開放映的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品。

VR大空間獲虛擬現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”，走進(jìn)影院成趨勢(shì)

國(guó)家電影局公映許可證，是出現(xiàn)在電影片頭的綠底龍頭標(biāo)志，俗稱“龍標(biāo)”，上面的公映許可證字樣以及電審字號(hào)非常重要，有了龍標(biāo)則意味著電影可在國(guó)內(nèi)正式上映，一般來說電影在上映前大致需要經(jīng)過“立項(xiàng)→取得龍標(biāo)→技術(shù)審查”幾項(xiàng)環(huán)節(jié)，這是電影標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范監(jiān)管的體現(xiàn)。

“影虛字”龍標(biāo)（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

現(xiàn)在都有哪些作品正式拿到龍標(biāo)了？

在今年1月公開的“國(guó)家電影局關(guān)于2024年12月下全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知”中具體提到，全國(guó)處理備案虛擬現(xiàn)實(shí)影片共2部，由河南廣電出品《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》已正式獲得龍標(biāo)。

值得注意的是，虛擬現(xiàn)實(shí)電影將標(biāo)注“電審虛（虛擬現(xiàn)實(shí)）字”及號(hào)碼。這兩部作品是首批獲得備案虛擬現(xiàn)實(shí)電影，也是現(xiàn)階段業(yè)內(nèi)的重要標(biāo)桿。相信《通知》發(fā)布后，會(huì)有不少優(yōu)質(zhì)VR大空間項(xiàng)目著手申請(qǐng)備案。

已備案的虛擬現(xiàn)實(shí)影片（圖源：國(guó)家電影局）

據(jù)悉，這兩部作品已落地于全國(guó)首家虛擬現(xiàn)實(shí)多廳未來影院——奧斯卡大象元虛擬現(xiàn)實(shí)未來影院（西安騾馬市店）。

官方介紹道，影院依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，專場(chǎng)放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影，觀影方式從“靜態(tài)觀賞”升級(jí)為“動(dòng)態(tài)沉浸體驗(yàn)”。該影院面積近3000平方米，是全國(guó)首家多廳大空間沉浸式影院，設(shè)置了三個(gè)體驗(yàn)影廳，循環(huán)放映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》，據(jù)了解未來《龍門金剛》《流浪地球》等更多的虛擬現(xiàn)實(shí)電影將陸續(xù)登陸該影院。

不難看出西安對(duì)XR產(chǎn)業(yè)的重視，作為擁有無數(shù)文化瑰寶的千年古都，既是“一帶一路” 的重要節(jié)點(diǎn)城市也是影視的沃土，西安憑借著資源優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)積極讓XR融入到文旅、電影、舞臺(tái)表演等。“文旅景點(diǎn)+節(jié)假日+優(yōu)質(zhì)VR大空間內(nèi)容”，是一條以新質(zhì)生產(chǎn)力煥新文旅行業(yè)的成功路徑。可以預(yù)見，未來科技與藝術(shù)文化將深度交織，將催生出更多新消費(fèi)場(chǎng)景。

電影產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)，虛擬現(xiàn)實(shí)電影再叩響消費(fèi)端大門

“電影院也不是非去不可。”這樣的聲音在近幾年出現(xiàn)得愈加頻繁。

目前電影市場(chǎng)被幾座大山壓住：票房增長(zhǎng)乏力、觀眾流失嚴(yán)重、影片投產(chǎn)數(shù)量下降、缺乏頭部作品等。國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年電影總票房?jī)H為425.02億元，甚至低于2015年的438.1億元，電影市場(chǎng)一度低迷。

圖源：貓眼電影

難道觀眾都對(duì)電影不感興趣了嗎？答案是否定的，2025年的《哪吒2》就以高品質(zhì)一舉喚醒“沉悶已久”的中國(guó)電影行業(yè)，再次印證“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)永不過時(shí)。電影產(chǎn)業(yè)亟需在技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容敘事方面加大投入，而虛擬現(xiàn)實(shí)電影就是非常好的試驗(yàn)田。

2016年前后的虛擬現(xiàn)實(shí)電影泛指VR紀(jì)錄片、VR短片、VR動(dòng)畫、VR交互裝置等實(shí)驗(yàn)性作品，更多的是在180/360度VR全景視頻之上延伸的VR內(nèi)容。只是受限于當(dāng)時(shí)技術(shù)的桎梏，以及硬件能力的不足，早期虛擬現(xiàn)實(shí)電影并未出圈，但為后來的內(nèi)容制作和放映奠定了基礎(chǔ)。

從不少作品中可以看出，傳統(tǒng)電影積累的視聽語言體系（蒙太奇、光影調(diào)度、敘事節(jié)奏）依舊是虛擬現(xiàn)實(shí)電影的底層。技術(shù)切實(shí)改變了內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國(guó)際知名電影節(jié)扮演著推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的角色。威尼斯國(guó)際電影節(jié)、戛納電影節(jié)等，紛紛將XR體驗(yàn)帶到國(guó)際舞臺(tái)，部分作品甚至可納入競(jìng)賽類單元參與評(píng)選。

電影內(nèi)容同質(zhì)化情況加重，藝術(shù)家們借助XR的不同媒介來挖掘諸如于個(gè)人成長(zhǎng)、邊緣群體遭遇、異世界探索和復(fù)現(xiàn)歷史原貌等有價(jià)值的主題，反而成為了更吸睛的體驗(yàn)。XR沉浸式單元開始常駐部分電影節(jié)。

這就像早期“吸引力電影（The Cinema of Attraction）”的概念，即不論內(nèi)容是虛構(gòu)演繹還是真實(shí)記錄，憑借令人驚嘆的視覺奇觀，都能瞬間激發(fā)觀眾的好奇心。盡管虛擬現(xiàn)實(shí)電影的觀感視角和交互形式各有千秋，這些作品也為后來電影行業(yè)發(fā)展和沉浸式內(nèi)容的線下策展帶來了重要啟發(fā)。

2024戛納電影節(jié)“最佳沉浸式作品獎(jiǎng)”《COLORED/NOIRE》

在線下放映與實(shí)際體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如同傳統(tǒng)電影依賴電影院這一專業(yè)空間實(shí)現(xiàn)最佳觀影效果那般，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的線下體驗(yàn)也需要一個(gè)特殊的空間，而且能同時(shí)滿足人們部分社交需求。

以前，單場(chǎng)地單作品單人體驗(yàn)的模式，限制了觀眾體驗(yàn)。然而，通過本地WiFi+低時(shí)延多并發(fā)的串流模式以及更為智能的中控播放管理，目前的技術(shù)能實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)地多人同時(shí)體驗(yàn)多部作品，這將解決虛擬現(xiàn)實(shí)電影中參與者數(shù)量和盈利能力的主要挑戰(zhàn)。

影院無法自己生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)行放映渠道也存在一定局限性。近些年影院在嘗試改變經(jīng)營(yíng)模式，將體育賽事、電競(jìng)比賽的觀眾帶入影院。在提高坪效、改善影院收入結(jié)構(gòu)方面，VR大空間則是一個(gè)更有吸引力的新選項(xiàng)：既緩解行業(yè)渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難題，又抓住顯示技術(shù)迭代的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，為觀眾提供多屏觀看的差異化選擇。

好在“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”的新身份將帶來更細(xì)致化的管理規(guī)范和放映要求，未來成熟院線將改造虛擬現(xiàn)實(shí)放映廳場(chǎng)地（“坐觀式”和“LBE大空間式”共存）及其配套設(shè)施。西安、深圳等地已率先行動(dòng)，軟硬件、IP、線下影院……產(chǎn)業(yè)間的凝聚正在加速。

在國(guó)內(nèi)，VR大空間已經(jīng)跑通這條商業(yè)化路徑，有市場(chǎng)才有管理，《通知》的發(fā)布也給行業(yè)和消費(fèi)者帶來“定海神針”，進(jìn)一步引導(dǎo)行業(yè)走向高質(zhì)量電影發(fā)展道路。從膠片到數(shù)字化再到AI，技術(shù)催化傳統(tǒng)電影發(fā)展，恰似當(dāng)年《阿凡達(dá)》的3D技術(shù)改變了電影工業(yè)化規(guī)則，相信VR大空間能繼續(xù)書寫電影新篇章。