特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、3月海外市場中國出海手游收入公布

Sensor Tower商店情報平臺最新數(shù)據(jù)顯示，2025年3月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入排行榜。《Whiteout Survival》和《PUBG MOBILE》排名前2，檸檬微趣合成手游《Gossip Harbor?》月收入達歷史最高，躍居收入榜第3。沐瞳科技MOBA《Mobile Legends: Bang Bang》同樣在本月迎來歷史最高收入，3月大幅上漲53%，排名升至收入榜第5名。

2、全球競爭力報告：移動游戲增長加速，中國份額擴大至37.5%

近日，伽馬數(shù)據(jù) (CNG）發(fā)布了《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》。報告指出，2024年，全球移動游戲市場持續(xù)回暖，市場規(guī)模同比增長4.8%至6355.7億元。而中國移動游戲市場規(guī)模占據(jù)全球移動游戲市場比例在持續(xù)擴大，達到37.5%。

而中國移動游戲市場規(guī)模增速已連續(xù)兩年高于海外移動游戲市場，海外依然是中國游戲產(chǎn)業(yè)布局的重要領(lǐng)域，但目前海外移動游戲市場的增長速度已然趨于平緩，這也促使許多企業(yè)強化了對國內(nèi)移動游戲市場的投入，更加重視中國游戲用戶的需求。——伽馬數(shù)據(jù)

3、日本氪金調(diào)查報告：近2成年輕人手游氪金致生活拮據(jù)

日本金融公司SMBC Consumer Finance發(fā)布了2025年2月針對20～29歲年輕人消費習(xí)慣的年度線上調(diào)查報告，共有1,000名受訪者參與。

調(diào)查顯示，18.8%的受訪者坦言“曾因在游戲內(nèi)氪金過度，而一度難以支付日常生活開支”；同時，23.9%的人對自己曾經(jīng)的游戲消費表示后悔。

對于“為了在游戲中占得優(yōu)勢，我愿意付費”的說法，17.9%的年輕人表示同意，其中男性比例高達23.8%，較去年增長7.6個百分點。而在“如果不氪金就無法享受游戲”的問題上，20.8%的受訪者表示認同，比去年上升2.7個百分點。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量189萬條，環(huán)比上周有所下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

本周有3款新品上榜，SLG《群星紀元》上線增投造勢，排名周榜第3。而《奇跡世界：起源》則排名第4。 《掌門下山》排名第8。

《Block Blast！》增投，登頂排行榜。

4、國內(nèi)案例

《群星紀元》在上線前三天該產(chǎn)品進行一定規(guī)模的預(yù)熱素材投放，單日素材投放量上升至1000（圖片+視頻）。而在上線當天，《群星紀元》素材投放量飆升，單日超過30413（圖片+視頻）。

5、海外案例

4月2日，由露珠游戲發(fā)行的MMO手游《 深淵：不滅者》在港澳臺市場上線，截止至4月18日， 《 深淵：不滅者》持續(xù)占據(jù)臺灣市場iOS免費榜前十的位置，且多次位居榜單前三。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、 《王者榮耀世界》已在測試貨幣系統(tǒng)

據(jù)外媒報道，《王者榮耀：世界》的首席設(shè)計師Simon在接受采訪時提到了游戲的付費模式。目前，他們圍繞社交系統(tǒng)構(gòu)建了貨幣系統(tǒng)，主要是服裝和皮膚，并沒有采用“付費贏（Pay To Win）”的方式。不過，《王者榮耀：世界》的貨幣系統(tǒng)目前還處于測試階段，具體規(guī)則還未確定。——游民星空

2、 獨立游戲 遭 抄襲，維權(quán)發(fā)聲后賬號“沒了”

近日，獨立游戲《莎拉的黑店》在小紅書上發(fā)布了帖子，展示了其游戲美術(shù)素材、實機截圖被另一款預(yù)研項目《江湖客棧》抄襲的畫面。《江湖客棧》問卷底部顯示其廠商為上市公司北京暢游時代數(shù)碼技術(shù)有限公司。

隨后不久“莎拉的黑店”賬號顯示違規(guī)，筆記也無法看到。——天眼查

3、 深圳廠商乙游開服不到一年停運

近日，深圳安尼帕旗下乙游《米修斯之印》發(fā)布消息，宣布由于不可抗力因素，目前已無法支持整個項目的運營，游戲于4月14日18：00停止游戲充值和新用戶注冊，于7月14日18：00正式停止游戲運營。

在宣布停運之前，《米修斯之印》官方曾于3月底公布過研發(fā)日志，介紹了4月活動規(guī)劃，并對玩家們的問題進行了反饋。此前，《米修斯之印》上線初期卷入過抄襲爭議，但在2.0版本更新了“基建”玩法后，游戲評分持續(xù)提升，從5.9分漲到7.7分。——手游那點事

4、《戀與制作人》日服停更，但無停服計劃

近日，疊紙旗下女性向戀愛游戲《戀與制作人》日服官方于日前發(fā)布公告，宣布將于 2025 年11月17日停止更新。公告顯示：“鑒于評估認為未來難以提供令玩家滿意的內(nèi)容，后續(xù)將繼續(xù)維持游戲服務(wù)，但停止內(nèi)容更新。”官方并未闡述日服停止更新的具體原因，或與其流水逐年下滑的趨勢有關(guān)。——游戲茶館

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：騰訊《爆裂小隊》將于4月21日上線，三七《守衛(wèi)與遠征》將于4月22日上線，網(wǎng)易《七日世界》將于4月24日上線。

五、廠商動向

1、Zen事業(yè)部再出現(xiàn)新變動

4月15日，網(wǎng)易旗下游戲《哈利波特：魔法覺醒》于日前發(fā)布公告：“為更好地傳遞創(chuàng)作理念和未來穩(wěn)步發(fā)展，開屏視頻更換為工作室品牌標識WoooMeow Studio。”此前，《哈利波特：魔法覺醒》開屏視頻中的工作室品牌標識為“Zen Studio”。——競核

2、騰訊游戲發(fā)布會定檔4月22日

騰訊游戲近日官宣，SPARK 2025 騰訊游戲發(fā)布會將于4月22日20:00 舉行，帶來旗下多款游戲的新消息。根據(jù)預(yù)熱視頻和海報信息，發(fā)布會或?qū)ā逗推骄ⅰ贰队⑿勐?lián)盟手游》《無畏契約》《洛克王國：世界》《光與夜之戀》等游戲。——IT之家

3、米哈游法務(wù)部入駐社交平臺公布維權(quán)成果

米哈游法務(wù)部正式入駐 B 站、抖音、小紅書、微博等平臺，并發(fā)布了兩條消息。一是公布了起訴上海夢回還動漫科技有限公司侵犯知識產(chǎn)權(quán)糾紛案的判決結(jié)果，夢回還公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，冒用米哈游官方名義舉辦動漫展和演出活動，銷售盜版游戲周邊，涉及米哈游旗下 74 個游戲角色形象，法院判決其賠償米哈游經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支 50 萬元；二是公布了打擊游戲賬號非法租售黑灰產(chǎn)的成果，協(xié)助警方抓捕涉案人員 40 余人，涉案總流水超過 1 億元，查獲被盜用公民個人信息超千萬條。

4、悠星發(fā)公告“游戲周邊停發(fā)美國”

近日，知名游戲公司悠星（Yostar）旗下的官方周邊商品店鋪在海外發(fā)布公告，宣布自2025年4月17日起，因美國關(guān)稅政策波動，將暫停向美國地區(qū)玩家提供商品服務(wù)。公告中提到，此舉旨在減輕清關(guān)延誤和額外費用等風(fēng)險，并表示一旦貿(mào)易政策趨于穩(wěn)定，將恢復(fù)對美國的發(fā)貨服務(wù)。——Gamelook

5、騰訊RTS新作海外開測，核心成員為前暴雪員工

4月16日，騰訊光子工作室群下屬北美工作室Uncapped Games的新作RTS游戲《Battle Aces》（中文譯名：星戰(zhàn)王牌）在Steam平臺開啟了新一輪封閉測試。據(jù)悉Uncapped Games首席制作人為Jason Hughes，曾負責(zé)過《暗黑破壞神 III》和《暗黑破壞神 IV》的制作工作；首席設(shè)計師為David Kim，曾經(jīng)作為首席游戲設(shè)計師負責(zé)《星際爭霸2》的游戲設(shè)計與平衡。——游戲新知

6、任寶可夢GO開發(fā)商裁員68人

近日，《寶可夢GO》開發(fā)商Niantic的首席執(zhí)行官John Hanke公開了內(nèi)部電子郵件，郵件表示，在被Scopely收購后，Niantic正拆分為兩家公司，分為游戲業(yè)務(wù)團隊和技術(shù)平臺Niantic Spatial，在這個結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，有68名員工將被裁員。——游民星空

六、AIGC+游戲

1、騰訊稱正在探索降低AI游戲技術(shù)F.A.C.U.L的算力負載

騰訊近日發(fā)文表示，其旗下魔方工作室群正在探索優(yōu)化AI技術(shù)F.A.C.U.L.，以降低算力負載，使該技術(shù)能夠適應(yīng)移動游戲和主機游戲。F.A.C.U.L.被稱為AI隊友，能夠通過理解語言、識別場景，并在第一人稱射擊（FPS）游戲中提供有用的反饋來幫助玩家。——金融界AI電報