據chinadailyasia.com報道，在外部不確定因素增多的背景下，跨境電商平臺已成為拉動中國外貿增長的重要新動力，中國電商平臺正加快進軍東南亞市場，培育新客戶，提升銷量。

TikTok Shop 是中國科技巨頭字節跳動旗下熱門短視頻應用 TikTok 的電商平臺，目前已進入馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、菲律賓和泰國。

TikTok 首席執行官周受之 (Shou Zi Chew) 表示，公司計劃未來幾年在東南亞投資數十億美元。雖然 TikTok 沒有提供其投資計劃的詳細細節，但周守茲表示，公司將為有意加入 TikTok Shop 的小型商戶提供培訓和支持。

他補充說，隨著平臺用戶的增加以及業務從廣告擴展到電子商務，平臺上的內容變得更加多樣化，消費者可以在直播期間通過應用程序上的鏈接購買商品。

據新加坡創投公司 Momentum Works 稱，TikTok Shop 已成為東南亞僅次于 Shopee 的第二大電商平臺，其中越南和泰國是增長最快的電商市場。

中國電商平臺拼多多的母公司、在線折扣商拼多多控股已在馬來西亞、泰國和菲律賓等東南亞國家推出了其跨境電商平臺 Temu。

Temu 提供豐富的商品選擇，包括服裝、消費電子產品、珠寶、鞋履、化妝品和嬰兒用品，并提供大幅折扣和優惠券，以吸引該地區注重價格的消費者。大多數商品直接從中國工廠或倉庫發貨。

拼多多控股董事長兼聯席首席執行官陳雷表示，公司希望利用多年積累的供應鏈能力，打造一個讓不同國家和地區的消費者能夠直接從工廠購買產品的全新渠道，提供更靈活、個性化的供應鏈，以及更具成本效益的購物體驗。

研究公司eMarketer的數據顯示，2023年東南亞電商市場收入將達到1139億美元，同比增長18.6%，大幅超過全球8.9%的平均增速。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司在一份報告中表示，東南亞數字經濟的商品交易總額（GMV）將在 2024 年達到 2630 億美元，其中電子商務等行業將同比增長 15%，達到 1590 億美元，這主要得益于視頻商務。

該公司補充道，視頻商務正在重塑該地區的電商格局，推動令人矚目的增長，并改變當地消費者的購物體驗。從直播帶貨到創作者主導的內容，視頻如今已成為人們在線購物不可或缺的一部分。

北京互聯網咨詢公司易觀國際分析師陳濤表示，東南亞地區互聯網和智能手機普及率不斷提高，物流網絡、支付系統和供應鏈逐步完善，為中國跨境電商平臺拓展全球業務提供了巨大機遇。

陳說：價格、質量、服務是消費者購買商品時考慮的最重要因素，在全球經濟下行壓力下，高性價比商品優勢明顯。

他補充道，中國跨境電商在東南亞的核心優勢之一在于產品價格具有競爭力、配送速度快，而這高度依賴于供應鏈的建立。

近年來，中國跨境電子商務行業發展強勁。海關總署表示，2024年，該行業進出口總額達到2.63萬億元人民幣（3597.4億美元），同比增長10.8 %。

此外，在競爭日益激烈的背景下，中國科技巨頭阿里巴巴集團加大了對其東南亞在線零售子公司Lazada的投資。Lazada于2016年獲得了阿里巴巴的首筆投資，當時這家總部位于杭州的公司獲得了控股權。

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