泰格豪雅，在中國市場的知名度不如勞力士和歐米茄，似乎也沒有天梭、浪琴那么家喻戶曉。不過隨著LVMH集團的持續發力，泰格豪雅作為該集團旗下的主要奢華腕表品牌之一，在2025年有望實現新的突破，至少在知名度上，能夠以F1賽車狂飆的速度急劇攀升。是的！我們今天的話題，就從泰格豪雅成為F1世界錦標賽官方計時開始。

LVMH重金贊助F1，泰格豪雅取代勞力士

3月份觀看F1上海站比賽的朋友應該已經發現，圍場內的官方計時由原本的勞力士換成了泰格豪雅。眾所周知，F1是最燒錢的一項運動，車隊每換一個輪胎、車手每踩一腳油門那都是金錢的聲音，更不用說巨額的賽車研發、比賽投入等支出。但也因為F1有著極高的商業價值，無論是車隊還是贊助商們，都愿意積極投身到這項運動中。

據悉原本勞力士作為F1官方計時，每年的贊助費約5千萬美金，傳聞LVMH直接將價碼抬到了1.5億美金，并簽了十年合約。不得不說，LVMH三公子Frédéric Arnault作為集團新設的鐘表部門CEO，對于推動泰格豪雅重返F1賽場，起到了重要作用。

60年代就已跨界F1賽車運動，“車神”塞納（參數丨圖片）代言

為什么說泰格豪雅是重返F1？這就要聊到泰格豪雅的品牌歷史了。1860年，愛德華·豪雅（Edouard Heuer）在瑞士汝拉山谷創立了這個品牌。隨著上世紀50年代F1賽事興起，越來越多人開始關注并享受賽道上的速度與激情，泰格豪雅也不例外，1962年就打造了與F1勝利車手同在的Autavia腕表，1969年成為首個在F1賽車車身上出現的奢侈品牌，1971年與法拉利開創性合作，隨后其為法拉利車隊設計的“Le Mans Centigraph”計時器成為賽車計時標桿，為全球各地的賽車車隊所采用。1986年至2015年，泰格豪雅與邁凱倫車隊又鑄就了一個傳奇聯盟。

在F1賽場上，1992年至2003年期間，泰格豪雅就已經成為了F1世界錦標賽官方計時，因此這一次泰格豪雅才說：“WE ARE BACK”。幾十年來，泰格豪雅攜手F1車隊贏得了近240個冠軍頭銜，超600次登上領獎臺。被譽為“車神”的傳奇賽車手埃爾頓·塞納，是泰格豪雅的品牌大使，其高超的技藝、超強的勇氣，都讓人無比難忘。

此外，是賽車手也是好萊塢動作明星的史蒂夫·麥昆在《極速狂飆》中佩戴豪雅摩納哥系列腕表，亦展現出了超卓果敢的風采，與賽車精神相得益彰。如今，勢頭正盛的紅牛車隊車手維斯塔潘，在腕間佩戴定制款泰格豪雅摩納哥系列雙秒追針計時碼表，以冠軍姿態銘記榮耀時刻。

F1系列腕表乘勢上新，中國市場積極營銷

前不久在日內瓦舉辦的2025“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，泰格豪雅還把F1賽場搬進了展臺現場，兩屆F1世界冠軍米卡·哈基寧現場助陣，推出摩納哥系列雙秒追針計時碼表F1款，以及九款致敬經典的F1系列全新腕表，價格也比較親民，很容易借著重回F1官方計時的東風，吸引到越來越多車迷朋友的關注。

中國車手周冠宇讓更多國人開始了解F1，F1的官方計時從勞力士重新變回泰格豪雅這一話題自然也受到了更多關注。事實上，面對中國市場，泰格豪雅一直都很重視，前兩年曾邀請蔡徐坤擔任中國區品牌代言人，著實積攢了一大波人氣。

目前最新代言人是劉昊然，年輕，自信，充滿激情，從《北京愛情故事》出道，憑借《唐探》系列電影獲得觀眾認可，成為了年輕一代演員中的代表人物之一，他的氣質，和向來不斷探索，充滿先鋒態度的泰格豪雅十分契合。順便說一句，劉昊然用Turbo作為自己的英文昵稱，亦與賽車運動有著不解之緣。不得不說，泰格豪雅選擇代言人的品味，真的很到位！

除了代言人，泰格豪雅在中國市場也積極與粉絲互動，比如前不久在上海張園舉辦了泰格豪雅先鋒限時展，20枚典藏腕表首現中國，讓人大飽眼福，并且以換胎體驗、車手反應力測試、F1比賽模擬器挑戰等形式，讓人真切感受到這個奢華腕表品牌攜手F1的激情與魅力。

日前泰格豪雅還專門發布了全新卡萊拉系列上海限量版Extreme Sport陀飛輪計時碼表，把上海的城市特色融入腕表的設計細節中，比如表背上壓印的上海天際線圖案，盡顯魔都的摩登風采，與這款腕表所蘊含的競速激情交相輝映。

泰格豪雅，是一個有著悠久歷史，且不斷突破創新的腕表品牌，TA早早擁抱F1賽車運動，滿懷激情追求精準和卓越，如今重新成為F1世界錦標賽官方計時，在中國市場不斷強化影響力，提高美譽度，顯然有希望吸引更多賽車運動愛好者的關注。只是LVMH巨額的贊助費花得值不值，就要看接下來泰格豪雅的實際市場表現了。