近日，北京旅游市場新添兩項創新文旅項目——“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”；兩大項目由向日葵文化傳媒集團分別聯合北京坊、靜之湖共創完成，即是北京千燈夜的延續之作，也是“千燈巡展”計劃的啟幕之作，標志著向日葵文化傳媒集團從打造短期爆款單品模式，邁向打造長期產品線模式，為新派燈會的商業模式補齊了最后的關鍵一環。

運營硬實力，激發商業價值

傳統燈會的后收官階段，燈組產品的生命周期也戛然而止，其價值瞬間變成殘值。“北京千燈夜”將自身定位為新派燈會，與傳統燈會的區別，不僅在于產品的前衛設計思路，更在于環保可持續的運營理念。

得益于向日葵文化傳媒集團多年積累的文旅運營能力，“北京千燈夜”的非遺彩燈生命周期得以超越展期限制，以“文旅IP+商業體”的模式落地“北京坊·千燈夜”，以“文旅IP+度假區”的模式落地“靜之湖·千燈夜”，讓“北京千燈夜”的燈組產品產生循環效應，既讓資源得以充分利用，也實現了商業價值的最大化。

左圖：北京坊 右圖：靜之湖

深度共創，共建文商旅閉環

“文旅IP+商業體”、“文旅IP+度假區”的商業模式并非簡單的加成，而是深入產品、營銷、演藝各環節的深度共創，為共創伙伴量身打造一套新的“操作系統”，對主題規劃、營銷推廣、演藝策劃進行全面升級，通過打通文商旅全產業鏈，使文商旅形成生態化閉環。

左圖：北京坊 右圖：靜之湖

“北京坊·千燈夜”在產品方面，充分考慮商業體的人流、人群特點，將“十二生肖星空戰神”系列燈組產品與商業體區位、空間等進行匹配，燈組產品豐富商業空間的同時，將石頭科技品牌概念店融入其中，石頭科技品牌元素的加入也為商業空間增添了科技范，吸引大量游客駐足合影。

“北京坊·千燈夜”十二生肖星空戰神系列燈組

“靜之湖·千燈夜”在產品方面，“七大主題”區域將非遺彩燈與度假區的自然景觀相結合，打造具有新奇感、松弛感的文化景觀，營造年輕人喜歡的度假氛圍感；營銷方面，以“日游加夜游，度假新潮流”為新的營銷主張，明確度假區雙場景運營的同時將自身與競品做區隔，配合線下、線上雙線投放策略，重構符合社交媒體的吸引力；演藝方面，策劃漢服花朝節、夏日音樂節、落日電影節等主題活動，以年輕人喜歡的演藝項目激發度假區對年輕客群的吸引力，為營銷賣點和客戶下單賦能。

“靜之湖·千燈夜”靈眸仙子燈組

賦能伙伴，助力夜經濟發展

2025年北京市文化和旅游工作會議提出，2025年重點做好“文旅+百業”“百業+文旅”大文章，推動文商旅體融合發展，加快培育發展文旅新質生產力。進一步發展“北京微度假”目的地品牌，持續打造“北京網紅打卡地”消費品牌。

傳統燈會燈組產品的“短命”魔咒、傳統度假景區的引流焦慮、傳統商業綜合體的增量困惑，向日葵文化傳媒集團以“文旅IP+商業體”、“文旅IP+度假區”的模式破題，對文化、旅游、商業進行重新組合，為游客帶來更加豐富、便捷、有趣的體驗，同時也為推動夜經濟發展作出更大貢獻。文化是高度、旅游是廣度、商業是厚度，“北京坊·千燈夜”和“靜之湖·千燈夜”的落地恰逢其時、恰乘其勢，以創新性的探索實踐激發商業體和度假區活力，為北京的文旅市場帶來新亮色。

向日葵文化傳媒集團相關負責人表示，向日葵文化傳媒集團作為國內領先的文商旅領域商業運營機構，公司自成立以來，相繼打造了《北京千燈夜》、《溫榆千燈會》、《北京中軸線元宵燈展》、《2018華僑城·西安城墻燈會》、《臺兒莊古城燈展》、《長沙梅溪國際燈展》等具有全國影響力的夜經濟文旅IP項目；相繼出品深圳衛視《一塊投吧》、深圳衛視《全球INS大會》、《N+X超級路演》、《東升杯國際創業大賽》、《長江經濟帶高峰論壇》、《中法友好國際交流合作對話會》等綜藝欄目、大型活動和文化類IP。部分作品曾榮獲包括CCTV《新聞聯播》、人民日報、新華社等在內的全國一線媒體的廣泛報道，成為具有廣泛影響力的社會現象級項目。本次與北京坊、靜之湖的跨界合作，對燈會賽道、文旅行業和公司自身來說，都是具有開創性意義和巨大商業潛力的“夜經濟”實踐。

據悉，“北京坊·千燈夜”免費向公眾開放，展出周期至5月底；“靜之湖·千燈夜”項目已正式上線售票，并開啟營銷動作，共同迎接北京文旅市場即將到來的五一檔。