近期平臺關于保健品的系列討論引發(fā)很多同行關注，部分讀者誤認為我們平臺戴著有色眼鏡審視整個行業(yè)。實則不然，我們始終堅信：保健品與營銷模式本身無罪，真正需要拷問的是從業(yè)者的道德準繩與價值取向。

一、被誤讀的保健品：科學實證與市場需求的交匯點

中國保健協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年國家市場監(jiān)督管理總局對市售保健品抽檢合格率高達98.6%，這個數(shù)字遠超普通食品抽檢合格率。從石斛中的石斛多糖、石斛堿到益生菌調(diào)節(jié)腸道菌群，現(xiàn)代醫(yī)學研究不斷驗證著特定保健成分的科學價值。某三甲醫(yī)院營養(yǎng)科主任指出："規(guī)范使用的保健食品，在亞健康調(diào)理、保健調(diào)理、促進康復等場景中確實發(fā)揮著不可替代的作用。"

二、營銷模式的"雙面性"：工具理性與價值理性的博弈

會議營銷、社群裂變、私域直播等模式本身如同菜刀，既可切出美味佳肴，也能成為傷人兇器。“投入千萬級研發(fā)費用，但產(chǎn)品利潤的60%被渠道商用于過度承諾的營銷話術。"這種現(xiàn)象折射出行業(yè)深層的價值錯位——當短期利益凌駕于健康使命之上，再完美的營銷模型都會扭曲變形。

三、人的選擇：決定行業(yè)清濁的分水嶺

有的企業(yè)堅持"文化+品牌+專業(yè)"營銷數(shù)十年，建立消費者健康檔案2萬余份，復購率常年保持75%以上。與之形成鮮明對比的是，有的企業(yè)通過虛構專家身份、偽造檢測報告，甚至是非法集資、詐騙等手段，將成本普通食品、固體飲料、糖果壓片包裝成"抗癌神藥"。這種分野證明：決定行業(yè)生態(tài)的，終究是經(jīng)營者的職業(yè)操守與價值選擇。

保健品行業(yè)正站在轉型升級的十字路口。完善《保健食品標注警示用語指南》等法規(guī)只是治標之策，真正的治本之道在于構建從業(yè)者倫理準則、建立透明可追溯的質量體系、培育成熟理性的消費市場。當行業(yè)回歸"健康守護者"的初心，充當健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保健品才能真正成為國民健康管理的重要拼圖。